这是美颜坊第一次在行业公开亮相，既是为了庆祝这家连锁成立20年，更是为了呈现一个全新的“MYFACE”。

美颜坊创立于1997年，2003年将店铺开到成都，2008年步入发展高峰，店铺一度扩张至38家。但在2016年，创始人梁子灵和女儿梁晶晶做了一个惊人的决定：关掉近三分之二的店铺，重新定位美颜坊。

图（左）为美颜坊创始人梁子灵

转型后的美颜坊命名为“MYFACE” ，新店除了颜值有了质的提升外，作为零售空间的“场”所发挥的功能也发生了明显的改变。她从一个纯粹的化妆品专营店转型成了囊括皮肤管理中心、私人彩妆定制、香氛、家居、旅行用品、taste beauty（是一个主题区，涵盖果汁饮品、书吧）在内的美学空间集合店。在新店中，护肤、彩妆、个人护理、香氛、家居和元气旅行品的产品占比分别是36.9%、20%、20%、7.7%、9%、13%。

深层皮肤管理中心

私人彩妆定制

需要提及的是，MYFACE与东田造型建立了长久的战略合作，这家知名造型公司的加入，使得MYFACE店员的化妆技术与审美水平都上升了一个档次。

虽然MYFACE的VI形象和店铺定位得到了统一升级。但她依然会保持美颜坊的一贯特色——根据不同的商业区域量身定制店铺。因而每一个店铺的门头和内部结构各有特色。

梁晶晶

为了迎接新零售模式的到来，MYFACE在9月9日当天召开了发布会。作为企业传承者，梁晶晶认为，全新升级的MYFACE更贴合当前消费者的个性需求与专业需求，她透露，新的店铺模式是团队基于市场深度调研与消费者观察后作出的反应。

梁晶晶独家向品观网透露，代表新模式的第一家店——珠海香洲店自升级一年来，无论是实际店销还是客单价都实现了增长和提高，目前该店平均月销售额几近100万元。而被赋予更高期望的富华里旗舰店有望赶超这个数字。

业内专家冯建军在发布会上对MYFACE的新店铺做了客观点评。他认为，专业的皮肤管理和彩妆定制，以及20年的品牌沉淀是MYFACE的经营“长板”。

“这次经营项目与内容的升级给了我们一个更高的起点，虽然MYFACE现有店铺不多，但做强比做大更重要。稳中求发展是我的一个基本态度，从2003年进军成都时，美颜坊给自己的定位便是做全国连锁。”走在消费前沿的MYFACE或许是中国化妆品连锁店的下一个黑马。