摘要  12月11日，2014中国化妆品零售峰会（华中•武汉站）进入第二天，广州活泉国际贸易有限公司总经理杨建国进行了“活泉’五力工程’引爆终端”的主题演讲，解读2014年活泉“五力工程”的变革之路

文/品观网 陈攀

12月11日，2014中国化妆品零售峰会（华中•武汉站）进入第二天，广州活泉国际贸易有限公司总经理杨建国进行了“活泉’五力工程’引爆终端”的主题演讲，解读2014年活泉“五力工程”的变革之路。

据杨建国介绍，“五力工程”分别为产品力、渠道力、学习力、推广力、动销力。

在产品力上，依托母公司雅兰集团，活泉在产品研发和供应链上优势明显，2014年形成高档系列、中档系列和大众系列的产品体系，其中活泉拍拍乳是主推产品，市场表现尤为抢眼。

在渠道力上，活泉目前为止拥有柜台网点9674家（一个连锁系统的多个网点作为一家计算）。接下来，活泉会全面启动KA渠道，将于12月14日举办活泉国际KA渠道样板区域合作说明会。

在学习力上，活泉一直推崇与合作伙伴共同成长。2008年，活泉成立国际商学院，与清华大学、复旦大学进行合作，每年对代理商和零售商进行培训学习，提升客户的思维格局。

在推广力上，今年，活泉在推广上不遗余力，特别是与浙江卫视的合作尤为深度，赞助其节目《中国梦想秀》、《奔跑吧，兄弟》、《这就是生活》、《雅痞脱口秀》等。此外，活泉还赞助了湖南卫视《快乐大本营》、中国第一美妆节目《美丽俏佳人》、中国校花大赛、环球比基尼小姐中国总决赛和张静初主演电影《蜜月酒店》。

在动销力上，今年9月，活泉强势打造了首届911补水节活动，执行活动的活泉网点达到6667家，零售额1.0549亿元，活动尤为成功。在三大百万样板活动中，江苏南通万色连锁店销售额达1772690元，河南时尚女友连锁店销售额达1170000元，榆林恒丽连锁店销售额达1070000元。

12月13日，活泉国际2014终端客户年度答谢会将举行，届时，活泉梦想大使周立波、FPA性格色彩创始人乐嘉、中国校花大赛前十强都会到场助阵。此外，活泉连续两年独家冠名的音乐先锋榜将在广州体育馆举行2014年度颁奖典礼及明星演唱会。浙江卫视《中国梦想秀》总导演携原班人马全程策划打造由四大篇章构成的“活泉梦想之夜”，为活泉量身定制的梦想秀将为行业呈现一场声色璀璨的典范品牌秀。

化妆品零售峰会创始于2012年，由品观传媒主办、品观网和《化妆品观察》杂志承办，一直致力于推动中国化妆品零售产业的升级。2014年，从零售门店的学习需求出发，中国化妆品零售峰会聚焦“品类管理与门店盈利”，目前已在石家庄、郑州、西安成功举办三场。本场零售峰会于武汉举行，参与演讲的重要嘉宾包括《化妆品观察》4大主笔——冯建军、张兵武、白云虎、吴志刚、洛阳色彩化妆品有限公司总经理朱锐、驻马店时尚女友化妆品连锁总经理吕香港、深圳尚道微营销有限公司创始人龚铂洋、中国化妆品专营店新锐管理专家叶光等。

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