2018年，有哪些口红的颜色会流行？唇妆研发体系该如何构建？

12月22日， 由品观网（pinguan.com）主办，诺斯贝尔主赞助，苏州安特赞助的2018品观·新美研全球化妆品技术转化趋势发布会在广州正式拉开帷幕。苏州安特国际客户部经理李娜在发布会现场，给大家分享了唇妆市场的发展趋势以及唇部彩妆的研发创新。

唇部彩妆增速已达彩妆整体增速5倍

演讲开始，李娜简单介绍了口红发展的历史：从古埃及时期，埃及艳后作为世界上第一位口红控患者的出现，到中世纪前期，伊丽莎白一世研制出世界上第一支用石膏为基底的固体唇彩，到50年代玛丽莲·梦露标志性红唇，再到21世纪消费者对各种口红颜色的大胆尝试。“无论口红史如何变迁， 口红始终是女性消费者的心头之爱。”李娜表示。

目前，我国已经成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，唇部彩妆是最受消费者喜爱的彩妆单品之一。

据李娜介绍，有化妆习惯的女士越来越多，唇部产品、底妆类产品以及眉部产品是目前消费者渗透率最高的三个彩妆品类。在2016-2017，唇部产品更成为年度top1彩妆品类。2016年，唇部产品销量增速已达彩妆整体增速5倍，成为驱动彩妆品类增长的动力引擎。

在李娜看来，唇部彩妆之所以异军突起，主要源于唇部彩妆产品能带给女性消费者更多层次的“幸福感”，这是其他彩妆单品和个人护理品所不能做到的。在亚洲市场，哑光口红备受消费者喜爱。

相关数据显示，95后已经成为美妆消费的核心人群。“95后人群的消费习惯已不同于80后，他们要求产品更有个性，有口碑，有功效。”李娜说道。正因为对产品口碑和功效的追求，彩妆市场高端化趋势明显，一些高端国际品牌得以在中国快速发展。

那么，本土品牌如何满足年轻消费者对口红的诉求，如何与国际大牌相抗衡？

2018年安特唇部彩妆月产能将达400万支

“目前市面上一些口红还普遍存在上唇不够滋润，妆效不够持久色彩饱和度不够，容易出现晕染等问题。”李娜介绍道。

作为一家深耕彩妆加工的工厂，安特在唇部彩妆上有着自己的技术创新。据李娜介绍，安特在硬件设备上有不少投入。安特从2016年开始进行唇妆生产布局，从国外引进先进的口红生产设备，包括全自动硅胶模口红机以及全自动大理石纹/旋转口红机等诸多设备，2018年，安特在唇部彩妆的月产能将达到400万支。“在降低成本的同时，尽可能给客户提供性价比高的产品。”李娜说道。

除了硬件设施的投入外，安特在研发领域还嫁接了许多外部资源。已在广州和苏州均设立研发中心的安特，正在积极筹备日本实验室，并与意大利、韩国研发机构形成战略合作关系，以便掌握行业内最新资讯，运用到自己的产品中去。

李娜举例道，安特的口红在普通配方的基础上，通过对原料的筛选和配方的优化，使色粉充分分散，提升口红色彩饱和度，并拥有优异的成膜性，达到口红不晕染的效果。与此同时，安特的研发工程师通过在配方中加入微球，因微球具有的吸水性等特性，能够达到抚平唇纹的功效。

李娜还介绍道，“如何触动消费者的购买力，从产品的包材和造型上进行创新， 也是引起消费者兴趣的方法之一。” 目前，市面上流行多色、混色、旋转以及特殊造型的口红，安特是国内为数不多可以供应这种产品的代工企业之一。

2018年哪些口红颜色最流行？

演讲最后，李娜通过一个视频向大家简单介绍了2018年的口红潮流色。

1、CherryTomato樱桃番茄红。任性的樱桃红作为一个偏橘红色，俏皮又勇猛，不断散发着热量与能量。

2、Chili Oil 辣油红：在个性的气质中散发着如成熟女性般永久的魅力与温柔。它健康、温暖、又迷人，在乱花渐欲迷人眼的春夏一定能给你别样的风味。

3、Blooming Dahlia绽放大理菊。这是一款不刺眼、舒服且耐看，而且它有一种独特诱人的魅力。

4、Ash  rose灰粉玫瑰。这是一款看似并无活力之色，但它的成熟与朴实却源源不断。它拥有温柔内敛的性格，为凌乱或热情的生活，带来片刻安宁。

演讲最后，李娜表示，她希望更多的品牌通过研发助力，在未来市场与国际品牌抗衡，抢占更多市场份额。

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此次2018品观·新美研全球化妆品技术转化趋势发布会，品观·新美研携手IFSCC、诺斯贝尔、科诗美丝、苏州安特、广州栋方、伊斯佳，共同探讨化妆品研发技术转化以及未来产品研发趋势。

关于新美研：

新美研是品观网与诺斯贝尔、IFSCC联合发起的公众项目，旨在挖掘和推广化妆品行业中最新的技术；传播行业研发群体最先进的理念；关注研发群体生态，最终推进中国化妆品行业在研发领域的发展。

目前新美研已经与奇化网、北京工商大学等多个国际、国内知名的研发机构展开合作，着力通过各种项目与报道将新的技术和理念落地为化妆品行业的生产力。

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