主打补水概念的品牌很多，能将品牌形象做进消费者心里的很少；走在“年轻化”路上的化妆品牌不少，但真正能与年轻人玩在一起的，水密码正是其中代表。

2017年12月27日，水密码在广州万达希尔顿酒店举办了一场有颜、有料又有趣的新年媒体分享会。水密码不仅在现场与媒体朋友们共同回顾了品牌过去一年在产品年轻化、时尚化上的探索，并共同见证了明星产品的荣耀时刻。

收获颇丰 水密码凭啥拿奖到手软？

作为本土领先的补水护肤品牌，水密码在2017年继续在研发实力及营销创意的双动力驱动下，获得了市场与消费者的认可，一年来获奖颇丰。

集美颜、补水、亮肤、遮瑕于一身的人气产品水漾轻盈气垫CC霜接连斩获《时尚COSMO》2017年度CC霜产品大奖、《瑞丽服饰美容》年度明星CC霜大奖及PCLADY年度人气大奖；长效保湿长达48小时的水润焕能细肤水赢得《ELLE》年度明星化妆水大奖。

对于水密码产品接连获得行业内专业奖项的原因，水密码品牌总监黄思慧表示：“水密码产品的核心竞争力还是在于我们的研发实力提升和在补水保湿这个领域中的积累。对于市场的精准洞察和不断的研发创新与突破，成为我们的底气，也最终转化为消费者的信赖和口碑。与此同时，品牌的年轻化战略在和新消费者建立情感联系这个重要环节中起到了巨大的作用，让消费者认识水密码，喜欢水密码。这一年来获得的奖项，是对水密码研发和营销创新的认可和肯定。”

黄思慧

在活动当天，为了让与会嘉宾更直观的感受到水密码的“水润魅力”，品牌方将现场精心布置成了蔚蓝色的“海洋”，由水水兔带领嘉宾们进入这个满分水世界。

杨博士

此外，丹姿集团的杨博士还分享了产品背后的创新科研技术，揭开了水密码在补水方面卓有成效的奥秘。

在活动的下半场，水密码还设计了嘉宾互动环节，邀请在场的时尚达人模拟美容编辑的日常：使用水密码水润焕能细肤水、水漾轻盈气垫CC霜为模特打造轻盈美妆，进行妆容大PK。

别出心裁的活动生动展现出水密码在年轻化上做出的努力，一连串的获奖更是品牌的实力证明。

会玩！水密码的年轻化之路永不止步

如果说产品的品质和技术是品牌年轻化的硬实力，那么代言人和营销方式则是品牌成功的软实力。所谓“酒香也怕巷子深”，只有通过有效的方式传播，品牌形象才能更加深入人心。

从年初与迪士尼传世经典作品《美女与野兽》联手推出限量版产品“小蓝盒水CC”、与品牌首席颜值官魏晨定制全新礼盒，到千亿收视女王赵丽颖成为全新代言人，打造“水水兔”主题限量产品，水密码在2017年动作不断。

黄思慧在现场对品牌的年轻化战略做了简单的剖析，“这一年里我们一直想要用新的方法去和年轻人对话，让水密码这个品牌更时尚，更有趣，所以我们从了解年轻人入手，尝试用她们喜欢的方式和语言，让她们了解我们的品牌。”

在她看来，现在的消费者不再希望是品牌单向的信息传递，她们有自己的喜好，想要参与到品牌和产品塑造的过程中。那么品牌要做的，就是找到她们喜欢的内容，让她们成为品牌外部的“市场部”。

尽管在代言人价值挖掘方面有着丰富经验，水密码仍然希望在营销创意中增添更多的参与度和互动性。

9月，赵丽颖出任水密码的“水润女神”，成为行业和社交媒体的热门话题。除了出演全新广告大片，赵丽颖还参与设计了“水水兔”的Q萌形象，最终让其出现在水水兔限量版气垫水CC的产品上。

在营销策划过程中，粉丝的创意起到了巨大的推动作用。她们将水水兔画成漫画，拍进短视频，后续的关注、讨论、二次传播以及购买，都证明了她们对于这个自己参与创造的IP的认可。

“年轻化不只是包装、广告这些环节的问题，在品牌塑造的过程中，让更多的年轻人参与进来，吸收他们的创意，才是让品牌脱胎换骨，但也让消费者接受的年轻化。”水密码品牌方表示。

水水兔

年底，维密中国超模谢欣成为品牌挚友，为水密码带来了年轻化、时尚化和国际化的新机遇。在水密码粉丝眼中，维密天使不仅仅代表着美丽的外表和性感的身材，这些年轻姑娘更多的是自信、自律、独立、健康的新时代女性精神的化身，这就与水密码一直以来倡导的品牌精神不谋而合。

同时，维密来到中国，业界普遍认为背后原因是国际大牌已经意识到中国市场的惊人潜力与想象空间。随着国际品牌在中国市场的发力，更多的时尚资源也会向本土品牌敞开怀抱。与维密超模的合作，除了是品牌与涌入的国际资源的接轨，也是对水密码年轻品牌精神的最佳诠释。

除了启用新代言人，水密码在娱乐营销方面也在不断争取与年轻人走得更近。

2017年，水密码夺得大热综艺《蒙面唱将猜猜猜》网络独播平台优酷上的冠名权和节目在江苏卫视的独家护肤品特约权。首创在娱乐节目中插入创意中插，应用节目的舞台及嘉宾，演绎创意风趣的“软广告”， 与节目无缝衔接。

让观众大呼“被洗脑”的水密码神曲、让网友吐槽万万没想到的“录制事故”神反转剧情……都在社交网络上发起热议，让观众在开心一笑之后留下深刻印象。

不断尝试用年轻人喜爱的方式与消费者直接对话，水密码无疑在她们心中留下深刻印像并完成变现。在品牌年轻化的路上，水密码永不停歇。

跨界、年轻化、代言人、IP、超模、娱乐营销……这些关键词描画出了水密码的2017。

在谈及新一年的展望时，水密码品牌负责人表示：“水密码会变，但也不会变。变指的是我们会变得更开放，更时尚，更年轻，去尝试更多消费者喜欢的创意。不变的是我们依然会聚焦在产品和消费者上，产品是水密码的根基，而消费者不止成就了品牌，更是品牌的塑造者。创新和坚守共存，这就是水密码对于未来的展望。”