9月4日，为期3天的中国（广州）国际美博会落下帷幕。本届美博会全面展示了美业的新发展、新趋势，不少品牌以人耳目一新的视觉形象和丰富的产品线，吸引了众多与会者的目光，英树就是这些品牌中尤为亮眼的一个。

美博会吸睛无数 这棵“树”功不可没

一走进美博会A区4.2馆，逛展者肯定会被英树展馆中央那颗顶天立地的“大树”吸引住。“大树”与英树品牌名中的树形成呼应，进一步加深了英树品牌的记忆点。

如果你再抬头看看的话，还会发现这棵树“结出”了不少水晶果实，仔细一看，果实中包裹的正是英树透明质酸保湿肌底液、羊胎素肌底液等王牌产品。

树与果实的设计语言，表达着英树天然的品牌调性，秉承着英树对自然护肤理念的坚持。

色彩是很有情绪的词，白色象征着端庄和优雅，绿色象征着自然和宁静。而英树的展馆大面积运用白色，辅以绿色为点缀，像极了英树目标用户独立优雅的特质。英树用情绪装扮一座场馆，再加上热烈的灯光、个性化的区域划分，成功营造出品牌的高级感。

一个高端品牌需要有自己的价值观。而英树所有的设计语言，就是为了表达自己极其鲜明的价值观与个性，和目标人群建立深刻共鸣，进而对目标消费者实现心智影响。

英树目前和未来要做的，就是以多样化的营销方式和沟通方式，鼓励每一位女性，“绝不像攀援的凌霄花”，而是像大树一样，独立、自信地面对每一个决定，勇敢追寻适合自己的人生。

除此之外，英树还在场馆中与众不同地配备了一个咖啡厅，而咖啡厅的设计灵感来自于其新型单品牌店“英树咖啡馆”。此种店铺的推出是为了给顾客提供更为极致的消费体验，顾客既可以在店里体验皮肤管理项目，还可以邀上三五姐妹，点几杯咖啡，悠闲地度过一下午。

此次广州美博会，英树以自然之源、科技之力为出发点，强势带出品牌视觉以及理念，在展馆中营造出一个富有小资情调、生活情趣和生长活力的氛围，形成美与自然的和谐统一，在当场招募了不少志同道合的伙伴。

每月推出新品 只为更贴近消费者

在广州美博会英树展馆，品观APP记者发现，彩妆展柜前的人群擦肩接踵、络绎不绝。据了解，英树此次美博会带来了在8月底刚刚上市的全新眼眉彩妆系列，赚足了眼球。

该系列为包含眉笔、眼线笔、睫毛膏的眼眉三件套。值得注意的是，这三款产品的刷头都经过了特殊设计，使其具备更为精致的上妆效果。眉笔笔芯为三角设计，特有点、线、面立体结构，质地软硬适中易上色，能够准确勾勒眉峰、眉尾；眉刷与一般的平刷不同，采用了螺旋结构，能让眉色自然晕染。

眼线笔的笔刷由三种直径不同的刷毛组合而成，能轻松勾勒出0.02mm~2.0mm的多变线条；睫毛膏则采用了独创的革命性刷头——富有弹性的双面立体硅胶软刷头，不易黏连，能从根部充分梳理睫毛，使膏体包裹根根睫毛，打造自然纤长妆效。

近年来，英树对彩妆重视度越来越高，目前其彩妆SKU已增至50多个。英树渠道经理刘经理对此表示，用护肤品的人不一定用彩妆，但用彩妆的人一定要用护肤品。通过彩妆体验和技巧教授，可以提升顾客与门店的粘性，不仅可以提升彩妆销量，还能更好地连带护肤品的销售。

除此之外，英树还带来了即将在9月10日上市的熬夜面膜，加上已经上市的净透泡沫洁面霜、焕肤水、赋活精华露、密集修护眼霜、修护精华乳、活颜焕容面霜和熬夜眼膜组成的 “熬夜七步曲”，熬夜焕采系列正好为消费者提供了一整套精心搭配的护肤方案。

关注英树的人都知道，英树几乎每个月都有新品推出或者对现有产品进行更新，最近更是加大了对彩妆的布局。据英树媒介公关主管王经理介绍，英树之所以保持如此快的推新速度，是为了不断满足英树目标用户的需求。“两年前我们就自建了彩妆工厂，现在已投产，未来会推出更多优质而且有新鲜感的产品给消费者。”

有1500家单品牌店的英树称 要慢一点

作为从线上起家的品牌，英树最开始是从小红书、微信、微博、抖音等时下热门的社交平台入手，努力贴近年轻人的。此外，英树还在不断建设并完善销售渠道，继续提升消费体验。

2015年，英树在杭州 ShoppingMall 开出了第一家线下单品牌店，随即在线下迎来爆发式增长。目前，英树在全国的门店数量已超过1500家。

英树的加盟模式为整店输出模式，即从选址、门店设计、装修到货架、陈列都由总部来进行指导和服务。新店开业之前，除了对其店长和BA做系统培训，还会辅以多形式物料支持，让新店在开业之初就打响第一枪。后期，也会有专业督导和培训老师下店，表现优秀的店铺也会获得总部的相应奖励。

为了全渠道的利益共享，英树从一开始就打通线上线下、统一零售价，就连所有的促销打折都是全渠道同步进行的。

刘经理表示，品牌想要在市场上站稳脚跟，就要往下“深挖”，这个“下”就是线下渠道。因此，英树未来会加大对加盟店的支持力度，主要有三个方面：

一是控制加盟速度，用心做好服务。下一步，英树会将现有的加盟速度减少一半，同时，英树将不断加大人才输送速度，推出更多新品、爆品，完善货品陈列，优化购物场景，在“人、货、场”等方面给予加盟店更多支持。

二是打造全新直营样板店，作为人才输出基地。目前，很多店铺会存在人才缺乏的问题，英树将打造更多模式新颖的直营店，改变旧的培训模式，让加盟店铺的店长和BA到直营店实习、实践，助力店长、BA快速进阶。

三是进一步创新营销方式，扩大品牌影响力。继16亿点击率的《吐槽大会》和44亿点击率的《创造101》后，英树会在下半年积极探索新的营销方式。从英树首席护肤代言人罗志祥到彩妆代言人范玮琪，英树也在不断借助正能量艺人的影响力传递品牌价值内涵。

英树下一步的发展重点，是在品牌形象、人才培训和明星单品打造等方面做出更多努力，一步步扩大品牌的知名度与影响力，提升市场份额。同时通过对线下单品牌店的进一步布局，建立零售+护理的新型体验中心，以体验式营销的方式增加顾客粘性，从而形成健康可持续发展。