2002年进入化妆品行业之初，陈建峰就给自己定下了一个“小目标”：创立自己的品牌，成为一名企业家。
15年后，已成为杭州珞颜国际化妆品有限公司（以下简称“珞颜国际”）董事长的陈建峰，感知到代理商处境越发艰难，思考破局之策时，当年的梦想再次浮现于脑海。
在现实与梦想的共同推动下，2018年，珞颜国际自有品牌御熹面世。
经过一年的调试与升级，8月29日，“珞颜国际御熹新品全球首发暨四周年颁奖盛典”在杭州水博园大酒店举行。来自全国的化妆品行业同行相聚在此，仅一天半的时间，珞颜国际现场签单量达500万元。而新品牌御熹，也向着“中国轻奢抗衰植物养肤第一品牌”这一目标迈出了第一步。
董事长陈建峰（左三）
以养为主的护肤理念
据统计，如今使用护肤品的中国人数高达8亿，而其中79%的消费者肌肤为亚健康状态，对于这类肌肤来说，普通护肤品效果甚微，而市场上多数修复类产品又难以产生持久的效果。在这种情况下，提倡“以养为主”护肤理念的御熹，正好可以满足亚健康肌肤群体的护肤需求。
看准了这一发展趋势的珞颜国际，与荣获“国家级高新技术企业”称号的青岛优度生物工程有限公司达成战略合作，御熹将皮肤学、细胞学等专业知识融入产品研发生产，从预防产生肌肤问题这一源头环节养护起，提出“以养为防、以养为护、以养为修”的理念，使得新品御熹在具有养肤这一基础性功效之外，还具有“四无添加、五大科技、七大体系”的核心竞争力。
据御熹教育技术部经理余阳阳介绍，御熹产品95%的原料均为纯植物进口原料，来自非洲的乳木果树脂赋予产品保湿功效的同时，还具有天然的奶香味，自然亲肤，提升消费者的使用体验。御熹的焕颜舒润时光贴，也严格遵循“原料零添加”这一理念，其面膜纸主要原料为天然椰肉提取物，“可食用”这一卖点，凸显了御熹追求的“植物养肤”概念。
除了保证原料无添加，御熹产品生产、灌装、配料均在10万级无菌GMP车间进行，在“环境零添加”的同时，这种超高洁净度也降低了产品对于防腐剂的依赖，因此，御熹产品拒绝使用甲基异噻唑啉酮类、尼泊金酯类、甲醛、甲醛供体类等高致敏高风险的防腐剂，以确保其配方零添加。
在产品包材上，御熹坚持采用密封式包装，其真空外置弹簧这一小细节，有效避免使用产品过程中，因接触空气而导致的产品污染。
御熹教育技术部经理余阳阳
在产品研发上，御熹还利用了五大核心专利技术：纳米乳专利技术，有效解决肌肤吸收问题；微脂囊包裹专利技术，使用靶向渗透释放，使产品功效发挥更具针对性；三分子玻尿酸复配技术，让肌肤具有长效保湿功能，实现抓水、补水、锁水、造水，使水分直达真皮层，令肌肤紧致饱满水润；量子能量技术的使用，则能够加速人体的新陈代谢及血液循环，提高人体的细胞生命力；冻干复配技术，使用低温冻干工艺保存生物活性，使得冻干粉功效稳定持久，保持高活性。
为了真正达到调节细胞基质健康的目的，御熹还构建了肌肤立体保湿网络体系、肌肤舒安修护体系、肌肤屏障建立体系、肌肤活性肽源生体系、肌肤胶原补养体系、肌肤能力复配体系、肌肤立体网络保护体系等七大养肤体系，以专业为基础，科学构成基质复配，直击肌肤亚健康问题，使得亚健康肌肤恢复到健康状态。
珞颜国际助力御熹打造营销系统
在新品发布会上，御熹共亮相了3大系列、15个单品、2大套盒这一产品矩阵，其焕颜修护系列、润活抗衰系列、眼部特护系列以及肽逆龄密码抗衰套盒、肽逆龄密码臻亮套盒，将肌肤问题进行细分，每个系列都精准定位不同的护肤功效。
除了对产品的安全性、功效性、持续性、专业性进行全面升级之外，已具有四年代理商经验的珞颜国际，在升级成为品牌方之后，对于“御熹能够为代理商及零售商带来什么”这一问题，也在会议现场进行了深度分析。
据余阳阳介绍，御熹现已打造四大营销系统。御熹将助力终端门店组织沙龙品鉴会，利用专业的教育系统，为BA带来专业知识及技能的培训，以情感维系门店与顾客的关系，产生黏性，同时，培训过后的BA以高度专业化为顾客选择护肤品，将品牌意识潜移默化植入顾客思维之中，提升顾客的购买能力，也提升了店铺的影响力。
提倡科学养护的御熹，也将肌肤检测系统运用于终端门店。28天实时监控的肌肤检测系统，利用大数据分析，为消费者建立肌肤历史档案，满足个性化护肤需求，提供专业定制化的护肤产品。
陈建峰在多年的化妆品运营中总结出的一套“爆品思维”，也经过升级之后运用于御熹新品的营销之中。在陈建峰看来，所谓爆品，必须具备三个条件：品质最好、价格最优、流量最大。当御熹满足最高性价比的要求之后，如何在零售寒冬中为终端带来流量，也是御熹乃至全行业面临的难题之一。
为此，御熹以“造节”为突破口，打造与自身产品特点相关联的面膜节、修复节、靓肤节、锁水节、玉露节、代购节等节日，有针对性地进行促销活动，最大限度为终端引流，再以专业的体验服务进行锁客。
在线上线下全渠道融合发展这一趋势之下，珞颜国际坚持深耕化妆品店渠道，但这并不意味着对于线上渠道的完全摒弃。
为打开新品牌御熹的知名度，珞颜国际于抖音、小红书达成战略合作，实现线上线下联动发展，以低成本实现跨界拓客。
珞颜国际为御熹提供了天然的品牌背书，其4年间在浙北地区拓展的136个网点，为御熹打开浙江市场提供了极大便利。
自2018年4月面世至今，御熹已迈向浙江、黑龙江、湖南、湖北、江西、重庆、四川等省份。
已追随珞颜国际4年之久的新昌思美总经理王照霞，在本次会议现场签下13万元订单。在她看来，在生意普遍不好做的情况下，珞颜国际始终坚持让利给合作网点，实现共赢这一义气之举，使她绝对信任珞颜国际。
而在问题性肌肤的修护已成为市场趋势的当下，御熹提倡的“养肤”理念，也是门店发展必须要顺应的时代大势。
