“我们每年都要去参加香港展。”

每年的11月，很多化妆品行业的从业人员都会把Cosmoprof Asia（亚太区美容展，以下简称亚太展）列到行程单里的第一位。

作为亚洲地区规模最大、规格最高的化妆品行业展会，亚太展一直都是化妆品行业里的风向标和企业展示窗口。

2019年亚太展将如期开展

亚太展过往的成就已得到行业的一致认可，今年11月的亚太展正在紧锣密鼓地筹备中。

据亚太展官方透露，今年的亚太展将如期举行，目前展会预热登记工作正在正常进行，展会方已经联系30000名海外市场买家，其中近7成买家已经确认参观展会。

部分参展商

在国内买家方面，展会方已经对大陆和香港地区50000名买家进行电邮、短信联系观展事宜，以此保证今年亚太展买家的质量和数量，而天猫国际、苏宁等国内优质买家已确认来港观展。

更重要的是，为了打造一个舒适、安全的参展环境，确保展会期间买家和参展商拥有良好的参展体验，今年亚太展展会方在配套设施上狠下了一番功夫。

在加强场地安保的同时，展会方在过去的基础上增加了500班次的免费巴士服务，并在广州、深圳设有粤港巴士接送服务，以此保证每一个参展者能够顺利出行。

同时，展会方还提前预留10000个酒店房晚住宿，每个参展商可以推荐2位买家免费入住。可以说，今年展会方在住和行两个方面为买家提供了极大的便利。

尽管化妆品行业对今年的亚太展存在一些疑虑的声音，可事实上，就在今年9月，亚太展展会方Informa Markets旗下的珠宝展已经成功在香港举行，珠宝展良好表现，给今年的亚太展打了一针强心剂。

展会方表示，今年珠宝展中的热度依旧，能够排除困难，来香港观展的买家，有着更明确的购买目的，其中高质量的买家反而更多，今年珠宝展参展商的反馈积极。

“今年绝大部分内地参展商还是会如期参展，这给了我们更多的信心办好这次展会。”

亚太展是对外的窗口

亚太展展会方的努力，也得到不少业内人士的支持。因为无论是大陆的参展商，还是大陆逛展的买家，只要他们想走向国际舞台，拥有逾8万参观者的亚太展是一个顶级的流量窗口。

“参展这么多年，我们在亚太展上收获了很多海外客户。”本土知名面膜代工企业相关负责人表示，亚太展是海外客户十分认可的展会平台，在亚太展这个平台上，能够更容易地接触到优质的海外客户，现在海外客户已经为公司贡献了不少的收入。

“事实上，在平时，海外客户的很少有机会和平台接触到我们中国代工企业，即便偶尔有机会接触到他们，也很难取得他们的信任，他们对本土的代工企业有本能的‘抵触情绪’。”

“但是他们很信任亚太展这个平台。”据工厂负责人介绍，参展亚太展之后，企业能够用展位的形式直观地展现自己的“身段”，各种产品、技术一目了然，不用自己去做太多推广，海外客户就自己找上门来。

“每年我们都会在亚太展获得很多新客户。”参展多年的展商表示亚太展依旧是一个相当不错的“拉新”平台。

亚太展不仅仅是一个能够为展商持久获取海外客户的平台，同时也是老客户的“联谊会”。

“还有那些一年都难得见几次面的老客户，我们都要在亚太展上聚一聚。”展商表示，如果自己一家家客户单独拜访，会花费大量的人力物力，在亚太展上去集中拜访、维护客户，会节省大量的成本。

“亚太展也是我们的新品发布平台。”多名被访展商表示，每年的亚太展都是自己发布新品的重要平台。“有好东西肯定要在这个平台上晒出来，展示效果、影响力都可以被放到最大，如果只是自己发布，又要联系、邀约客户，又要做发布会，成本（太高）不划算。”

不少老参展商都认为，亚太展是一个值得长期投入的平台。

亚太展是趋势的风向标

“每年我们都回去亚太展上看看有没有什么新东西出来。”诸多业内人士也把亚太展当做全球化妆品行业的风向标，每年的11月，他们都要去逛展“取经”。

“每年亚太展上的论坛都很值得去听。具体内容虽然可能听不大懂，但是这些论坛的主题一定都是这几年行业的流行趋势。”行业人士表示，自己的英语虽然不大好，但是自己每年都会去各大分论坛凑凑热闹（现改为CosmoTalks）。

“前两年亚太展上就听到环保、可持续相关的内容，你看这两年，国内外的企业都开始往这个方向下功夫。”业内人士表示，可持续、纯天然这些流行的趋势都是从亚太展上看到“苗头”。

除了在亚太展的论坛上研究新的方向之外，看看外资品牌在玩什么也成为了许多具有国际视野的参展商，在亚太展上的必修课。

“化妆品市场就是这样，你只要走在行业前半步就可以了，多走出来（到亚太展）看看，视野会完全不一样。”一些成熟的品牌的操盘手表示，自己每年都会到亚太展上“汲取”营养。

“也许这些趋势、技术我们现在还用不上，但是我可以在这里看到一些品牌未来可能的走向和具体的玩法。”

“退一万步说，这些品牌如果进入中国市场，我们至少得先有一些对策。”

和亚太展一起走向未来

“亚太展一直在变化，我们一直想跟着改变。”

行业变化日新月异，亚太展一直在根据行业的趋势改变自己的组织架构、内容布局。参展者对亚太展每年的变化充满期待。

“一展两地就是一个很好的布局。”代工企业展商表示，亚太展把上游企业和品牌的展示区分割开来，让展商能够更精准地获取目标客户。

“以前我们展示面膜样品的时候，老外们还以为我们是做品牌的，我们还要解释半天。现在好多了，老外过来就是找代工，我们不用花太多功夫做解释自己不是做品牌的。”

效率的提升不仅体现在一展两地的布局上，亚太展还专门组织了一些促成交易的“对接会”活动，“参与的人目的性都很强，很容易达成交易。”

像“Cosmo PACK”、“The Factory”这样的新“节目”也同样值得期待。“亚太展几乎给每一类型的参展商打造了专属的活动，很实在。”参展商表示，在参展的同时，这些特色活动还能够进一步提升自己的影响力，扩大参展的成果。