继今年1-6月净销售额下滑21.2%、净利润下滑165%之后，今日晚间，雅诗兰黛集团发布的2021财年第一季度（2020年7-9月）业绩报告显示，其业绩仍身陷囹圄。

2020年7-9月，雅诗兰黛集团净销售额为238.14亿元，同比下滑9%；净利润35.12亿元，同比下滑12%。

值得关注的是，这两项数据虽相比1-6月有回转趋势，但并未改变雅诗兰黛集团今年1-9月整体下滑的现状。

品观APP根据雅诗兰黛集团历年财报整理发现，今年1-9月，雅诗兰黛集团净销售额为624.81亿元，同比下滑16.82%；净利润4.15亿元，同比下滑95.27%。在净销售额和净利润层面，雅诗兰黛均迎来了近5年最低谷。

雅诗兰黛、海蓝之谜双位数增长

虽然业绩整体滑坡，但雅诗兰黛集团在财报中表示，在雅诗兰黛和海蓝之谜两大品牌双位数增长的带动下，7-9月，集团在大多数地区都实现了护肤品类净销售额增长。并且，护肤品类整体实现了10%的增长。

对于雅诗兰黛和海蓝之谜的增长，雅诗兰黛集团在财报中指数，主要是因为旅游零售、中国内地市场、电商的推动。同时，雅诗兰黛夜间修护产品、海蓝之谜the Concentrate系列的推出，也分别推动了两大品牌的增长。

另外，2019年12月收购的蒂佳婷，也为护肤品类净销售贡献了6%的增长。

彩妆方面，除Too Faced以外，所有品牌的销售额均下降。这主要是因为新冠疫情继续对彩妆，尤其是粉底和唇部产品产生影响，使得该类产品在大多数市场中的销售继续疲软。

香水方面，受新冠疫情影响，雅诗兰黛、倩碧、某些设计师香水、祖玛珑和Tom Ford的销售额下降。不过，Le Labo的净销售额在所有地区均实现了两位数增长。这一增长主要是因为，亚太地区和线上净销售额增长一倍以上、目标客户群扩大。

另外，KILIAN PARIS和Editions de Parfums Frédéric Malle两大品牌，因为在中国成功推出，以及线上业务实现两位数强劲增长，表现也较为抢眼。

护发产品方面，净销售额同比持平。其中，Aveda净销售额增长，主要得益于成功的创新，以及8月份推出的Botanical Repair系列在线上两位数的增长。不过，这一增长被新冠疫情下，部分临时零售和沙龙关闭导致的Bumble下降所抵消。

关闭全球10-15%独立门店

从市场版块来看，7-9月，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲/中东/非洲市场分别同比下滑25%、8%，唯独亚太市场实现了9%的同比增长。

对于美洲、欧洲/中东/非洲市场的下滑，雅诗兰黛集团在财报指出，这主要是因为新冠疫情影响下，实体零售大幅下滑导致。不过，线上业务一定程度挽救了这些市场。在美洲，线上销售占总销售额的比例达35%以上，并实现了两位数强劲增长；在欧洲/中东/非洲市场，线上净销售额也几乎翻了一番。

亚太地区，中国大陆市场在护肤和香水的带动下，净销售额实现两位数增长，其中高端品牌表现最为抢眼，线上线下净销售额均实现了增长；韩国市场则是受益于蒂佳婷旅游零售业务以及其他业务的高个位数增长，大多数品类、品牌和渠道均实现了增长。

线上线下数据的表现，一定程度反映雅诗兰黛集团与消费者沟通方式的改变。

雅诗兰黛集团在财报中指出，今年8月宣布了新冠疫情后业务加速计划。包括，预计将关闭全球10-15%独立门店，以及某些产出较低的百货公司柜台。此外，一些零售商也宣布关闭门店的计划。

针对2021财年，雅诗兰黛集团表示，将继续奉行多项长期战略计划，包括合理化无用的实体商店、提高制造能力、扩大在线业务的实现能力以及投资于亚太市场。今年10-12月份，集团净销售额预计将同比下降3%-5%，而蒂佳婷将继续为其整体销售增长贡献2%的力量。

（备注：以上所有数据，均根据11月1日美元兑换人民币实时汇率计算）