摘要  作为全球最大的海外消费群体，“中国消费者”被指是左右韩国单品牌专卖店排名的最大因素

文/品观网 丁子乔

据韩国媒体4月13日报道，韩国单品牌专卖店2014年全年销售排名最新出炉，前3位分别为菲诗小铺（THE FACE SHOP）、悦诗风吟（Innisfree）、谜尚（Missha）。

作为韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌，悦诗风吟在去年创下了4566亿韩元（约合人民币27亿元）的销售额，一举击败ABLE-CNC旗下的谜尚（去年销售额为3985亿韩元，约合人民币23亿元），跃升至第2名。悦诗风吟去年的销售增幅达到了37.2%，而谜尚却同比下降1.3%。

伊思（It's skin）和思亲肤（SKIN FOOD）成为排名动荡最大的两个品牌。报道称，伊思在2013年还仅以530亿韩元（约合人民币3亿元）排名第9，到了去年，大卖特卖的该品牌年销售额达到2411亿韩元（约合人民币14亿元），一口气跃升至第6位。相反，在2013年居于第5位的思亲肤，2014年销售额下降了12.8%，业界排名直接降到第8位。

作为全球最大的海外消费群体，“中国消费者”被指是左右韩国单品牌专卖店排名的最大因素。

报道称，600万名赴韩中国游客的购物首选就是韩国化妆品，他们巨大的购买力推动了韩国国内化妆品的销售。与此同时，一些韩国化妆品牌大举布局中国市场，也在一定程度上提高了他们的销售额。2014年，韩国对中国化妆品出口额为5.98亿美元，同比增长了89%。当然，这一切主要得益于“韩流”的持续盛行。

悦诗风吟被重点提及。该品牌去年在中国开设了近百家单品牌专卖店，乘着“化妆品韩流”的劲风，狠狠捞了一把。悦诗风吟仅在过去的2014年里就在中国新建了60多家店铺，在中国当地的大型购物中心里开设了100个专柜。此外，其打着“济州岛天然成分制成”旗号的化妆品营销战略似乎也行得通。悦诗风吟去年总销售额的三分之一都是由中国游客或中国当地顾客创下的。

报道援引韩国化妆品业界一位相关负责人的话称，目前韩国国内市场已进入成熟期和平台期，“如果考虑到这一点的话，今年业界的版图还将继续被中国消费者左右。”此外，这位负责人还补充道：“若想提高销售量，我们不仅要开拓中国市场，在中国开设更多的专柜和专卖店，还要充分考虑中国消费者的需求，开发他们喜爱的核心产品。”

或许是已经意识到此点，排名出现下滑的思亲肤开始格外重视中国市场，不但在中国与韩国市场同步推出全新品牌馥林翠（Fromtree），更是声称“中韩同价”。而去年在中国实现营收5.7亿元的谜尚，今年也通过加推88元低价气垫BB提升业绩，目标是年内实现40%的业绩增长。