百年巨头联合利华在中国市场落下重要“一子”。
7月25日，联合利华亚洲研发中心，在天津举行揭幕仪式。该研发中心聚焦于洗护品类，主要为联合利华旗下高端衣物洗护品牌THE LAUNDRESS提供研发支持，这亦是THE LAUNDRESS在全球继纽约之后的第二家研发中心，代表着中国市场在LAUNDRESS品牌战略位置的跨越提升。
揭幕当日，THE LAUNDRESS同步举办了“洗涤行业高质量发展论坛”，邀请业内专家共话行业发展趋势；并且依托亚洲研发中心的本地化供应链和中国智造领先技术，品牌正式发布首批全面国产的6款焕新产品。
以亚洲研发中心落成为号，一个面向中国的、全新的THE LAUNDRESS正式启航。
亚洲高端洗护研发中心全新揭幕
于THE LAUNDRESS而言，此次落成的亚洲研发中心有着极为特殊意义。
作为一家来自于纽约的衣物洗护品牌，THE LAUNDRESS过去十数年时间里一直基于纽约的研发生产基地向全球市场辐射，新落成的亚洲研发中心，不仅是品牌在研发端的“新棋”，更是其在大本营市场之外唯一的“落子”。
从纽约到天津，可以看作是THE LAUNDRESS品牌以及联合利华看重中国市场的重要回应。如THE LAUNDRESS品牌美国总裁Clemens Herrmann所言，“我们致力于在中国这个充满活力、欣欣向荣的市场中促进本地化创新，并通过定制化的产品更好地满足中国本土消费者的需求。”
对于有着如此重要战略意义的关键布局，联合利华以及THE LAUNDRESS自然也拿出了最大诚意。据品牌介绍，亚洲研发中心落于天津市空港经济区联合利华天津家清工厂内，占地面积约640m2，配有THE LAUNDRESS品牌空间、先进生产设备、实验室、数字看板等，拥有全球领先的洁净生产设计和卫生级材料应用。
为了更好地凝聚中国制造力量，THE LAUNDRESS在打造亚洲研发中心时，以严苛的联合利华全球安全标准为研发准则，尽可能地将生产效率、质量、安全性拉到最高水平。
更安全。自2014年成立之初，THE LAUNDRESS就严格践行联合利华绿色、低碳、可持续的发展战略，此次在亚洲研发中心的建设上，联合利华投资千万打造了卫生级产线，以无死角的线路设计，卫生级的材料应用，让生产过程更安全；同时，亚洲研发中心应用全自动化MES控制系统，电子数控操作配料，带来超国际水准面的安全生产研发。
更权威。据品牌研发人员介绍，THE LAUNDRESS亚洲研发中心，共享联合利华全球6大研发中心资源，配有30年经验洗护配方专家专业研制，产品生产始终秉承联合利华质量体系标准，历经数十种质量测试严格把关。
更高效。依托中国智造领先技术，THE LAUNDRESS亚洲研发中心配置六条生产线，在全自动化MES控制系统下，产品从生产到运输仅需要1周，烧料产出效率提升33%，灌装速度达到50-60瓶/分钟，每周产出10万瓶，生产成本减少40%，运输效率提高88%，运输成本减少95%，效率大幅提升。
种种细节，皆可见THE LAUNDRESS亚洲研发中心的高标准。中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕亦对此给予了高度肯定，“很高兴看到像THE LAUNDRESS这样的国际品牌选择进入全面本土化制造，发挥中国智造优势，在推动行业高质量发展方面做出积极贡献，更好地满足消费者的需求与体验。”
中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕
首批6款焕新产品重磅上市
“依托亚洲研发中心，将持续聚焦中国消费者，提供更温和高效的衣物护理方案，开启中国高端衣物洗护发展新局面。”这是THE LAUNDRESS品牌正在逐步靠近的目标。
活动期间，THE LAUNDRESS品牌同步发布了首批6款焕新产品，亚洲研发中心对其产品的赋能，已见成果。
作为联合利华旗下高端家清用品品牌，The Laundress 曾因其高端定位、细分的产品类别和有别于超市开架家清产品的外观设计，被称为“洗衣液中的爱马仕”，受到小众高消费人群的青睐。在过去的经验之上，THE LAUNDRESS此次发布的6款新品，进行了全面的升级和革新。
专衣专护，极致细分。THE LAUNDRESS从2004年创立至今，一直坚持专衣专护的品牌理念，进入中国后也将“专衣专护”的理念不断地传输给中国消费者。在专衣专护方面，THE LAUNDRESS始终在追求更极致的细分，从羊毛、丝绸、亚麻到如今的丹宁、莫代尔、科技面料等，针对不同面料的特性设计不同配方。此次新品包括经典洗衣液、羊毛洗衣液、细致洗衣液、白色衣物洗衣液、内衣洗衣液和经典柔顺剂，亦从不同材质、场景、颜色进行区分，在配方开发时侧重的成分截然不同。
精研配方。THE LAUNDRESS亚洲研发中心，共享联合利华全球6大研发中心资源，甄选来自全球的原料，并且集合30年经验洗护配方专家团队，配方历经上百次的调整。如为了打造更温和更净澈的洗护效果，专家团队精研多重酶的复配，辅以洁肤级进口表面活性剂，实现温和呵护和强大洁净功能的并存。
全新升级，焕新品质。此次THE LAUNDRESS的升级焕新是全方位的，在包装、香氛等细节上均得以体现：
产品包装——保留简洁高级的同时，做到更稳定，更好用，更结实，通过瓶身材质优化，升级翻盖倒液等细节，提升使用体验；
香氛体系——品牌通过和德之馨联手，以香氛精油加持产品，“每一款精心打造的产品，甄选来自加拿大、美国、巴西、西班牙、埃及、意大利西西里岛、等地的精油原材料，延续高品质的奢级香氛体验的同时，更将留香时长表现提升+50%。”
当前的洗护市场趋势中，消费者对衣物护理产品的需求趋向专业化、细分化和多元化，更为细致而精致的呵护体验的时代已经到来。THE LAUNDRESS的焕新升级不仅能更好满足当下中国消费者的需求，更将在高端洗涤的研发和创新方面，持续引领并启迪国内乃至亚洲市场。
“此次THE LAUNDRESS焕新上市，将带来由内而外全面升级的产品系列，鉴用中国高标准、高品质、全球领先的智造技术，延续品牌高端时尚的专衣专护理念。”联合利华中国区家清事业部市场部副总裁张舒弋表示。
入华100年，联合利华中国再提速
THE LAUNDRESS亚洲研发中心落成，无疑助力联合利华在中国市场的发展再提速。
从1923年算起，联合利华是最早一批进入中国市场的跨国公司之一，和中国结缘已有百年。百年里，联合利华在华累计投资30亿美元：在上海设立了北亚区总部和全球研发中心，以及位于东部长三角地区、北部京津冀区、西部眉山新区、南部珠三角区的各大生产基地，共同构成了联合利华在中国市场的主要布局。
至今日，中国已成为联合利华全球三大最重要的增长市场之一。财报显示，联合利华今年上半年整体营业额增长 2.7%，达到 304 亿欧元（约合2406.93亿元），基本营业利润为 52 亿欧元（约合411.65亿元），比上年增长 3.3%。
按市场范围划分，亚太及非洲地区作为联合利华第一大区域市场，销售额占比为44%，其在2023年上半年的营业额为134亿欧元（约合1060.97亿元），基础销售增长9.1%。而中国市场，继今年一季度录得1.8%的增长后，第二季度增速加快，使得上半年实现了以销量驱动的增长，达到7.9%。
新上任的CEO司马翰（Hein Schumacher）同样对中国市场格外看重。今年6月，司马翰入职后首次到访中国，中国被其圈定为三大“优先市场”之一。有业内人士认为，根据此次的2023年上半年业绩可推测，联合利华中国市场未来的表现仍值得被看好，司马翰将帮助联合利华为中国业务注入更多活力。
在中国市场，“本土化”模式是联合利华的核心战略，在研发端则表现为“在中国、为中国”，过去几年，联合利华逐步实现供应链本土化、产品本土化、人才本土化等。
亚洲研发中心和THE LAUNDRESS的新布局，可视为联合字利华中国再提速的号角。联合利华中国北亚区研发中心副总裁、联合利华北亚区家庭护理品类研发负责人沈俊接受《化妆品观察》采访时表示，亚洲研发中心将放开吸纳天津高校人才和行业内优秀人才，打造中国独立的研发团队。
同时，在产品侧，此次发布的6大新品，亦充分验证了本土化研发生产的可能性，未来联合利华将持续放大本土研发生产的优势。
以本土化创新为翼，联合利华正在中国市场开启下一个100年。
