20年前，在外资巨头占主导地位的市场背景下，国货美妆经历着“至暗时刻”：很多国货品牌不是倒了，就是被收购了。

“一定要做一个中国人自己的化妆品品牌。”

彼时，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下称“珀莱雅”）董事长侯军呈和珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友用这句话点燃了心中的梦想。在国货美妆方兴未艾之际，他们凭借一股子韧劲，创造了21世纪初一个本土化妆品品牌的增长奇迹。

时至今日，这一奇迹还在持续。今年双11期间，珀莱雅品牌顺利登上天猫美妆、抖音美妆TOP1，与欧莱雅等巨头在顶峰相见。不久前，珀莱雅公布前三季度财报，以52.49亿元的成绩，登顶A股国货美妆营收TOP1。

“我们要成为一家以消费者为核心、以科技为本、国际化的中国美妆公司。”11月18日，在珀莱雅20周年战略发布会（以下简称“发布会”）上，方玉友展望了公司未来发展的愿景。

风华正茂的珀莱雅，望向了下一个20年。

“在夹缝中找到中国品牌一席之地”

“从爬坡过坎的创业早期到上市，到现在‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来。”发布会上，方玉友感慨万千。

过去20年，珀莱雅成功穿越了数个周期。

20年来，珀莱雅不断创新战略规划，从“三驾马车”到“6*N战略”；打造品牌矩阵，包括珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA原色波塔等；拓宽多品类矩阵，覆盖了护肤、彩妆、洗护和高功效护肤品类；持续深耕研发，完善大单品矩阵。

实际上，珀莱雅的20年，是国货美妆从“跟跑”到“领跑”的缩影。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛女士表示，过去20年，中国化妆品行业历经批发时代、渠道时代到新品牌时代，珀莱雅从诞生、上市、塑造品牌到迎来20周年，与行业发展历程相互呼应，创新战略和科技引领中国美妆行业发展风潮。

方玉友也表示，20年创业奋斗，珀莱雅不断创新，从探索者迈向化妆品行业第一阵营；保持敬畏、虚心学习，在夹缝中找到中国品牌一席之地。 

“秘密就这一条”

对于美妆企业而言，持续领跑的成功秘诀，就是“提供好的商品”。在不少人的眼里，“秘密就这一条”。

2019年，珀莱雅的泡泡面膜爆火，打破天猫美妆历史，并获“抖音美容护肤榜”第1名。

珀莱雅并未因此而大行爆品之道，反而在次年（2020年），开始全力推行大单品策略。珀莱雅认为，这个产品可能跟一首经典的歌一样，一定是很强的原创性、独特性，并且与这个时代的受众是有共鸣的。顺着这个思路，珀莱雅做出了红宝石精华。

时间与销量，证明了这一策略的正确性。

过去3年，珀莱雅成功推出双抗系列、红宝石系列、源力系列等多个功效突出、差异化特征明显、研发壁垒深厚的大单品系列。有数据显示，红宝石面霜至今已升级至3.0版本，仅这一系列单品销售量已突破400万件+。

发布会上，由方玉友与两位珀莱雅品牌大使章若楠、郑妮娜力共同揭幕集二十年科研实力之作——珀莱雅能量精华。该产品将在明年1月正式上市。

据介绍，能量系列系珀莱雅集20年科研之力，着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失，以前瞻性且深入的细胞抗衰研究为科学依据，推出的又一力作。

珀莱雅能量精华将原料、技术、功效、质地、香氛等多方面创新完美融合，独创性运用了珀莱雅专研的细胞焕能科技CELLERGY™，突破性融合槲皮素、亚精胺、疑拟香桃果木提取物、红毛丹果皮、麦角硫因、迷迭香叶及欧洲越桔果等七大焕能精粹。

珀莱雅相关负责人谈到，能量系列是细胞级抗衰研究及应用方面的新突破，“珀莱雅创新实验模型，从几千次的快门中，捕捉到受损线粒体获得修护后的形态变化，首次直观看见活性物如何影响细胞能量工厂，验证了线粒体是提供能量的关键”。

据了解，现已上市的能量精华油、面霜、眼霜及水乳等五款单品获得了市场的好评反馈。“提供了深入细胞级别的护肤方案，是国货进军中高端之路的一枚定海神针”“熟龄肌的功效型产品，效果好”……用户和专业 KOL有口皆碑的产品价值和品牌价值，正是珀莱雅二十年的厚积薄发。

长跑的力量

能量系列的推出，是珀莱雅20年科研实力的见证。珀莱雅的科学长跑，还在继续。

此次20周年发布会上，珀莱雅公开了上海研发中心和杭州龙坞研发中心的实时进展：上海研发中心于今年9月开业、杭州龙坞将于今年年底建设完成。

与此同时，珀莱雅还将进一步加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，其原料产地分布欧美、日本等20多个国家100多个品牌，进行有效性、协同性和前瞻性的研发，进而打造全球创新研发体系。

长跑中的珀莱雅，在专利数量方面已位居国内美妆公司前列——截至2023年上半年，累计获国家授权专利数 234项，其中，拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。

值得一提的是，珀莱雅的长跑不止于科研——其公益长跑，已持续16年。

据介绍，珀莱雅公益事业起步于2007年5月。如今，珀莱雅进一步加码成立珀莱雅公益基金会，将继续推动一系列的公益活动，为中国公益事业做出更多力所能及的贡献。

在绿色发展上，珀莱雅也已长跑多年。

2021年，珀莱雅将环境、社会、公司治理等因素纳入企业管理运营流程，进行了全面的ESG实践。

在制定可持续规划并切实付之行动后，珀莱雅于2022年获得了评级机构的高度认可，国际权威指数机构眀晟上调三级，将珀莱雅ESG评级上调为BBB级，万得上调珀莱雅ESG评级至AA级，在中国美妆日化行业中名列前茅。

以20周年为新起点，珀莱雅携十大战略合作伙伴，共同发表“携手零碳 美丽同行”减碳宣言，迈出具有行业里程碑意义的一步。未来，双方将共同致力于在满足消费者追求“美”的需求基础上，共同创造良性行业发展生态。

“做国际化的中国美妆公司”

发布会现场，珀莱雅擘画了未来蓝图。

这些愿景，是珀莱雅可以看见的未来。

当下，中国化妆品市场向更有序、更合规、更高质量发展。中国化妆品行业从引领消费、制造，到成为全球创新策源地，拥有全球领先的美妆供应链、零售及生产高度数字化，拥有世界上最专业、要求最高的消费者群体之一。

这一市场正迎来新的增量空间，麦肯锡最新发布的《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》报告指出，到2030 年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。中国新兴消费阶层将成为全球众多消费品的增长引擎之一。

与此同时，工信部等多部门印发了《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025 年) 》，将推动在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。

以上种种，都将助力国货美妆攀上新的高度。

作为“长期主义”价值观的坚守者，珀莱雅自创立以来，以科技力为长期发展的核心驱动力，树立了一个个国货美妆全新成绩的里程碑：譬如，市值在5年内翻了10倍，又如，今年双11期间品牌拿下多个平台美妆类目TOP1……

20周年之际，在国潮新时代，珀莱雅也势必将翻开新篇章：秉承“做一个属于我们自己的中国品牌”的初心，向国际化的中国美妆公司目标迈进。