摘要  施宇峰认为，未来本土化妆品企业将面临世界级化妆品企业的正面竞争，幸美股份将依托科技的力量去不断研发出具有核心专利的新品，以缩小与世界级化妆品企业的差距

文/品观网 易烊铭

6月12日，由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会（郑州站）进入第二天。广东幸美化妆品股份有限公司营销中心副总裁施宇峰以“极致大单品，成就极致大企业”为题进行了精彩的主题演讲。

会议现场，施宇峰身穿幸美股份经典的红蓝配T恤衫解释说，“这跟目前的中国化妆品行业发展阶段尤为契合，即一半是海水，一半是火焰。”

施宇峰认为，化妆品零售的对象是消费者，主题是产品，如果脱离了产品这个核心的主题去谈零售服务和体验，相当于无源之水，无本之木。而在新消费时代，化妆品零售必须要回归商业本质——以人为本，以产品为本，这样才能满足这个时代消费者新的需求。

秉承“以极致大单品成就极致大企业”的企业理念，幸美股份正将科技转化为自身最为核心的优势。“产品做到极致，其核心是科技，而这肯定需要消耗大量的时间、精力和人员成本。”施宇峰表示说。

以旗下7小时不脱妆BB霜为例，幸美股份在开发之处发现，BB霜的使用人群除了有遮瑕等诉求之外，还有一个隐形的产品诉求，即不用补妆。发现这个核心诉求之后，幸美股份立即与中山大学实验室展开合作，并最终开发出7小时不脱妆BB霜的黄金大单品。“虽然BB霜已经是红海了，但是我们通过科技的力量，实现了其向蓝海的转变。“施宇峰解释说。

在施宇峰看来，一款好的产品不应该嫁接诸多繁枝缛节的零售道具，而应该是将一款极致大单品通过极致的方式陈列出来，去满足消费者的真实需求，这样才能让化妆品零售变得更加简单。

截至目前，通过科技要素的注入，幸美股份已在BB霜、卸妆、洁面等领域相继推出7小时不脱妆BB霜、卸妆喷雾以及幸美洁面系列等极致大单品。

而对于国家降低进口化妆品关税等措施的影响，施宇峰也表达了自己的看法。他认为，进口化妆品零关税后，国内化妆品企业将面临世界级企业的竞争。虽然我们与世界级化妆品企业的整体差距依然存在，但是幸美股份正在不断努力缩小差距，“幸美股份未来推出的产品都会是专利产品”，施宇峰现场透露。

以幸美今年初新推的四款洁面产品为例，据品观网了解，早在2014年10月，幸美就对这四款明星洁面产品全部申请了产品配方专利，专利名称分别为：“一种修复洗面奶及其制备方法”、“一种补水洗面奶及其制备方法”、“一种控油洁面膏及其制备方法”、“一种入眼无刺激的洗面奶及其制备方法”等。

此外，2014年幸美股份成为新三板首家挂牌日化企业，股票代码：830929，并正式踏入资本市场。施宇峰认为，未来三至五年内，化妆品行业将会迎来越多越多的资本介入。

施宇峰认为，幸美股份挂牌新三板意义重大：首先，幸美股份可以利用资本的力量通过并购和整合等去不断壮大自身。其次，作为一家上市的公众公司，合规合法是企业运营前提，而这也将促使幸美股份稳步地与合作伙伴携手向前发展。

2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办、品观网及《化妆品观察》协办、纽西之谜主赞助，年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括：刘晓坤、白云虎、刘秀岑、郑钟仁、马晓宁、张晓峰、温敏、徐扬、施宇峰、赵瑞涛、邹本生、叶光等。

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