‍‍  摘要  宝洁将市场部重新命名为品牌管理部。将“市场”二字从职位抬头和机构抬头中抹去，目的是为了更加专注品牌，而不是真的将市场运作变为过去式

       文/品观网 陈龙 

       从2014年7月1日起，全球最大的日用品集团——宝洁的市场总监将转型为品牌总监，而市场部门被重新命名为“品牌管理”部门；这么做是为了令品牌在战略、计划、结果上的职责更加明确；通过简化部门结构，提升决策效率，从而在创意和执行上能有更多的精力投入。

       新的品牌管理部将负责四大领域的业务：

       Brand Management 品牌管理（前身为市场）

       Consumer and Marketing Knowledge消费者与市场信息（前身为MarketResearch市场调研） 

       Communication交流公关（前身为宝洁对外关系，可视为其他公司中的公共关系部）

       Design设计（可视为其他公司中的设计部门或品牌标识视觉设计）

       据了解，宝洁将市场总监更名为品牌总监，市场部也被重新命名为品牌管理部，此举是为了打造针对品牌策略、品牌计划、品牌成果的单点责任制。品牌管理部将被整体划归到宝洁的全球业务部中，而不是被拆分后分布到各个区域市场。“单点责任制”也是为了剔除全球市场部门和区域市场部门职能的重合部分。

       宝洁官方发言人对此说明：“这个改变是为了整合品牌塑造资源，打造更好的品牌，最终达到更好的商业效果。职位角色和责任的重新划分是为了进一步提升快速决策能力。"

       职位和部门更名并不仅仅是文字游戏，而是职责和作用的重新划分，将“市场”二字从职位抬头和机构抬头中抹去，目的是为了更加专注品牌，而不是真的将市场运作变为过去式。

       1993年宝洁公司就设置了市场总监职位，在此之前这个职位的名称是“广告经理”，1993年职位的更名表明宝洁开始运用广告以外的手段来打造品牌，脱离了品牌靠广告塑造的单一性。此次更名在字面上显得更“笼统化”，这意味着宝洁的品牌打造路径在进一步拓宽，也说明宝洁公司对品牌打造的重视程度进一步提升。‍‍

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