如何衡量一个男人是真的猛士？

用尺子量？是一种方法，但是这种方法属于自嗨，正确的姿势应该是和同类直接进行对比。

我指的是身高。

对于一个品类来说，道理同样如此。一个品类到底在市场上是多么受欢迎，直接和其他品类在同一纬度下进行对比不就知道了。

本着这种看起来像真理的原则，我们特地将面膜、BB霜、洁面、爽肤水、洗护发这5大品类上半年线上销售数据拿出来，进行横向对比，看看到底谁才是“线上品类之王”？

注：以下数据全部由知名网络零售研究机构维恩咨询对淘宝、天猫、京东、易迅网、当当网、亚马逊、苏宁易购、国美电商、1号店、唯品会、聚美优品、乐蜂网等16家网站监测得来。

面膜称王，半年在线上卖掉37.5亿

既然是评选，那肯定是有No.1的。

>>2015上半年5大品类网络零售大比拼

观察上面这张表，我们可以很明显地看到，作为化妆品领域最为快消的品类之一的面膜，不管是在销售量还是在销售额方面，均遥遥领先于其他4大品类，是其中当之无愧的品类之王。

紧随面膜之后的则是洗护发产品。作为日常生活中的必需品之一，洗发水畅销也在情理之中。

而比较之下，BB霜近年虽名声在外，但实际表现似乎不及想象，在5大品类中排名末位。这情景，像极了BB霜所属的彩妆大品类。

5大品类内部，谁又是“王者”？

从规模上对比完5大品类后，我们很想继续弄清楚：在单一品类中，TOP3品牌又是哪些呢？

>>2015上半年5大品类线上销售量TOP3品牌对比（单位：万件）

先看销售量的数据，作为总体量排在前三的面膜、洗护发、洁面产品，它们各自前三品牌的体量也显而易见地大于BB霜和爽肤水两大品类的TOP3品牌。

便宜，是一个品牌在销售量层面上取得好成绩的一大重要指标，比如销售量排名第一的面膜品牌泊泉雅，其成交均价就在20元左右。

如果要在销售量上，评选一个最佳的话，那非欧莱雅莫属，它在洁面、爽肤、洗护发三大品类上均有上榜，虽然都屈居第二，但一定程度上也说明了价位亲民的欧莱雅具有多么强大的市场影响力。

看完销售量，再看更加关键的销售额的数据。

>>2015上半年5大品类线上销售额TOP3品牌对比（单位：万元）

在上表中，每一个品类都有一个代表性品牌，赫拉之于BB霜、美即之于面膜、欧莱雅之于洗面奶、兰蔻之于爽肤水，以及施华蔻之于洗发水。

而且，每个品类的销售额冠军品牌其实都在上半年的单月份中也均是占据主导地位的。

比如赫拉和兰蔻在上半年的6个月中分别拿下了BB霜品类、爽肤水领域3个第一，施华蔻在洗护发领域连续5个月称王，欧莱雅则在洗面奶上包揽了上半程的所有冠军。唯一一个特殊的，就是美即在面膜领域其实只拿到一个月的销售额冠军，但是在拿到冠军的6月份，美即以月销5353.8万元的销量远超其他各大面膜品类，一举逆袭拿到了这一品类的半程冠军。

当然，每一个能上榜均有其非常知名的明星产品，比如兰蔻的那款清滢柔肤水（就是我们俗称的“粉水”），又比如谜尚那款已经在全球范围内累计销售4500万支的红BB霜。

销售平台及地域表现：淘宝为大，华东包邮

看完了上面三个正经的数据，接下来，我们来看看两个辅助性数据。

首先是这5大品类的线上销售平台。

>>2015上半年5大品类网络零售主要平台分布

根据上表，我们可以看到，C2C的淘宝在5大品类上均是线上市场占有率最高的平台，但是我们不能忽视的是，淘宝的份额是在下降的，关于这一点，我们已经在面膜和BB霜的半年数据分析文章中反复提及。

而观察这一张表，我们更加明显地看出，在洁面、洗护发两大品类上，淘宝的优势可以说是微乎其微，同属淘宝系的天猫平台以及另一竞争对手京东商城，都在市场份额上迫近淘宝。可以说，在消费者愈发注重品牌的今天，B2C的天猫、京东以及聚美优品在化妆品品类上应该会扮演越来越重要的角色。

除了平台，我们再来观察另一个数据——线上消费者的地区结构画像。

>>2015上半年5大品类网络零售消费者地区分布

华东、华北、华南，应该可以称为目前中国化妆品市场线上消费者的三大主力地区。其中，华东地区是当之无愧的地区霸主。

为什么会出现这种现象呢？

答案其实也比较简单。首先，华东地区的市场经济程度非常高，消费者的线上消费意识非常成熟；其次，阿里巴巴总部就在浙江杭州，虽然C2C的淘宝平台在市场把控力上有所减弱，但淘宝+天猫两大平台的总体线上市场份额还是占据绝对主导地位的，这个答案貌似有些无厘头。

而最最最重要的是，不管是淘宝、天猫，它们最重要的一个口号就是：江浙沪包邮、9.9包邮、XX包邮……

都到这份上了，美艳的女纸再不买点啥，那就是犯罪。