近年来，单品牌专卖店之风在中国市场悄然盛行，越来越多品牌加入到了这阵风潮中。

在第43届中国（广州）国际美博会上，韩系彩妆品牌I-SISSEL的展位吸引了记者的目光。据I-SISSEL品牌创始人金善真介绍，I-SISSEL定位为单品牌彩妆专门店，其进入中国市场已有四年时间。

金善真是一名化妆造型师，她对彩妆有着独到的见解。“除了看重中国彩妆市场的发展前景，也是出于对品牌自身定位的考虑。”金善真表示，“中国消费者目前对彩妆的化妆认识有很多误区，我认为I-SISSEL的彩妆专门店未来最大的目标是，通过指导进店消费者对彩妆使用和搭配上的认识，从而完成产品的销售。”

>>I-SISSEL品牌创始人金善真

首创气垫眼线液

想要以单品牌彩妆专门店立足市场，需要的是十足的信心与实力。

目前，气垫类彩妆产品风靡中国市场。今年3月，I-SISSEL发布了彩妆行业内首创的晞媤气垫眼线液，来拥抱彩妆市场的发展趋势。

金善真说：“今年我们发布了晞媤气垫眼线液、晞媤光彩莹透遮瑕BB霜等多种产品，除了能够满足消费者对于彩妆产品功能性的需求，也为专门店的品类进行了结构升级。”

不过，相比国际知名品牌，I-SISSEL的品牌力相对较弱，那么，在彩妆竞争中如何弯道超车呢？

金善真认为，专业性是其对专门店培育的重要方向，I-SISSEL未来的专门店将格外重视对彩妆BA人员专业性的培养，从而为中国消费者提供专业的彩妆知识和使用方法，对消费者进行专业化的体验引导。

金善真还表示，不输大品牌彩妆质量的保障，也是I-SISSEL有信心铺开彩妆专门店的基础。

不局限于年轻消费群体

眼下，越来越多新鲜好玩的彩妆包装、造型让消费者眼花缭乱，似乎做彩妆就一定要抓住年轻的消费群体，而金善真并不这么认为。

“中国的彩妆市场尚不成熟，通过新奇有趣的产品来抓住年轻消费群体，确实是彩妆品牌迅速做大的有效途径，但在韩国市场，彩妆的消费人群并不局限于年轻人。”金善真称。

她认为，中国彩妆市场就像几年前的韩国，I-SISSEL将以培育彩妆市场为目标，着眼于整体的彩妆市场，专门店中的彩妆品类会根据其功能性进行详细划分，便于消费者聚焦产品。

就中韩两国对彩妆认识的差异而言，金善真认为，虽然两国女性对彩妆认识上有着一定的差异，但随着中国市场规模的不断扩大和整体消费力的快速提升，越来越多40岁左右的女性白领对彩妆的需求也会加大。在韩国，这类人群如今已逐渐成为中高端彩妆消费市场的主流。

I-SISSEL的母公司新生活也对I-SISSEL彩妆专门店表示看好。据金善真透露，目前I-SISSEL在沈阳拥有3家直营店，并已有来自辽宁、浙江、江苏等地的加盟商和代理商对单品牌彩妆专门店的模式颇感兴趣。