9月14日，百度营销研究院发布了2015年度上半年品牌数字资产榜榜单，百度营销研究院认为，消费者在做出购买决策时，不再仅仅依靠自己大脑存储，而更多地通过与电脑的互联。消费者有能力快速连接互联网，并且综合自己的经验迅速形成对品牌理性和情感的判断。

全新品牌数字资产榜包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度，数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑推荐度六个详细指标，囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。

2015年度上半年品牌数字资产榜选取2015年1-6月全网数据，覆盖了包括汽车、3C、金融、旅游、食品饮料、日化等共11个大行业，涉及2400多个国内外顶尖品牌，

而在化妆品行业中，百度营销研究院分别发布了大众护肤、高端护肤、活性护肤、彩妆和香水五大品牌榜，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、雅漾、美宝莲和香奈儿分别赢得所在榜单冠军。

榜单中大部分席位被外资品牌占据，充分表现出外资品牌在品牌数字资产方面的强大实力。

不过，在强者林立中，依然有优秀的中国品牌跻身榜单，在大众护肤品牌榜中，百雀羚、自然堂和韩束分列第6位、第7位和第9位；在活性护肤品牌榜中，相宜本草和佰草集分列第2位和第5位。

品牌数字资产与品牌实力基本吻合，就拿国产品牌为例，在品观传媒于今年7月在北京举办的中国化妆品大会上发布的《2015中国化妆品品牌50强》中，前五名就分别是百雀羚、自然堂、相宜本草、韩束和佰草集，这刚好是进入化妆品品牌数字榜单的五个国产品牌。

品牌数字资产榜旨在基于大数据量化品牌影响力，探索互联网上品牌价值的增长路径，进而为广告主提供品牌营销整体解决方案。