零售寒冬效应正逐步显现，十一黄金周期间亦不例外。

品观网（www.pinguan.com）从中华全国商业信息中心最新获悉：2015年国庆黄金周（10月1-7日）期间，全国百家重点大型零售企业共实现零售额118.13亿元，相比去年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长；增速较2014年同期低12.2个百分点，较2013年低15.9个百分点，较2012年低18.1个百分点。

中华全国商业信息中心监测发现，全国100家大型零售企业中，仅有18家企业销售实现正增长，另外82家企业销售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企业销售降幅超过10%。

主要品类方面，各大商品类别销售全面下滑。金银珠宝类同比下降18.6%，低于去年同期32.9个百分点；家用电器类商品同比下降13.4%，低于去年同期3.8个百分点；服装类商品零售额同比下降5.8%，低于去年同期11.9个百分点；化妆品类商品零售额同比下降4.8%，低于去年同期6.0个百分点；食品类商品零售额同比下降2.3%，低于去年同期1.6个百分点。

刨除大环境整体遇冷及出境购物等影响因素，中华全国商业信息中心认为，今年国庆黄金周零售市场大幅下降的主要原因至少还包括以下三个方面：

一是居民节日消费习惯发生改变，很多都利用小长假到外面去旅游，导致商场客流量大幅减少；二是今年“中秋”“国庆”长假相隔较近，中秋之前各类营销活动已轮番登场，消费提前释放，导致“国庆节”节日效应较去年同期不明显；三是，由于国家出台相关政策，提倡节俭过节，致使团购、礼品类商品销售下降幅度明显。