11月3日,由品观传媒主办的2015中国化妆品零售峰会(杭州站)如期举行。奥洛菲集团董事长何国光以“蜕变,迎接消费迭代”为题,与大家分享了奥洛菲以及旗下品牌MISS喵、菲乐在消费迭代的时代下,如何完成品牌升级,打造法式轻时尚品牌的蜕变之道。
随着近两年来国内化妆品行业的不景气,越来越多人感觉到了“零售寒冬”,而在何国光看来,2015年零售业态的变化的主要原因是消费业态、消费群体和渠道的变迁所造成的。对此,何国光表示,实现年增长率25%的奥洛菲的蜕变之道在于:“不卖产品,要卖生活方式。”
随着时代的变迁,网络与移动端的不断发展,消费者群体也在发生改变,90后的消费群体已经逐渐成长为化妆品行业的主力消费群,这些人也在重塑中国的消费模式、流通模式、创业模式甚至思维方式。
“消费者在改变,我们的品牌也在改变。”何国光认为,在这个消费者个性化、媒体渠道碎片化、传播方式多元化的时代变迁中,奥洛菲品牌将不断进行品牌升级,品牌定位更加年轻化,将打造品牌转变为打造成法式轻尚的生活方式。
品牌受众的年轻化的趋势促使奥洛菲重新定义护理新理念。定位“轻时尚”的奥洛菲,特别注重一整套由内而外的护理体系,通过组合式周期护理,从根本上改善固有的肌肤问题。由此,在年轻受众的基础上增加时尚感,而衍生了安全有效的6无添加系列、高端抗老时光女神、3步解决肌肤问题的膜变系列。
何国光强调:“奥洛菲自身的品质、品位和品格,是奥洛菲在变化中唯一不变的核心。
而在未来,何国光透露,将会提升产品结构中的进口品比例,集团旗下原有的产品也将迎来全新升级,例如活泉水系列等。而对于奥洛菲与丝芙兰的合作,何国光同样寄予厚望,他表示,目前奥洛菲在中东五国与丝芙兰的合作“渐入佳境”,后期希望将奥洛菲的版面扩张至欧洲和北美市场。
2015中国化妆品零售峰会由品观传媒主办,纽西之谜主赞助,年度主题为“新消费时代”。参与本场峰会演讲的重要嘉宾包括:广州娇兰佳人董事长蔡汝青、上海丽人丽妆CEO黄韬、杭州悠可董事长张子恒、妍丽化妆品(中国)有限公司总经理朱虎诚、行业资深营销专家冯建军、店长之家“光合社”创始人叶光、亚缇企业董事长刘晓坤、移动电商平台“有蜜云店”CEO张武功、奥洛菲集团董事长何国光、活泉国际CEO马晓宁等。
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