摘要  7月22日至23日，2014（第七届）中国化妆品大会在京举行。演讲之后，著名胖子罗振宇接受了大会自媒体报道团成员张桓的专访。作为罗胖子的“脑残粉”，桓（huan）桓（huan）这次自愿低到了尘埃里

文/品观网 周欢

7月22日至23日，2014（第七届）中国化妆品大会在京举行。知名自媒体人、《罗辑思维》创始人罗振宇在演讲后接受了本届大会自媒体报道团成员、尚道营销集团董事长张桓的专访。作为罗胖子的“脑残粉”，桓（huan）桓（huan）这次自愿低到了尘埃里。以下为采访内容摘录。

>>张桓（左）与罗振宇（右）

张桓：听说你并不喜欢粉丝这个词，而将其称为社群，请问你如何定义你的社群？

罗振宇：简单地说，就是喜欢我。“喜欢我”这个概念的信息非常多，就像姑娘找老公似的，找到那个人之前，姑娘会提一堆标准，不抽烟不喝酒等等，但是一旦她们遇到真命天子，抽烟喝酒吸毒的都行，所以这种标准说不清楚的。

张桓：如果非要给社群下一个定义，你觉得它是什么？

罗振宇：一群人团结起来占他人的便宜，这就是社群。社群的关键不在于有多少人，而在于影响力度有多大。比如李宇春的粉丝会的核心会员并不多，但个个能为她出力。我认为社群的核心是人格体制的识别，提供协作的识别度。

张桓：你在四个月内两次招募付费会员，你是如何将社群转化为经济效益的？

罗振宇：我们整个社群的经济还没有完全展开，现在所做的所有事情都是拼命地砸基础设施，我们的目的是将来帮助会员创业。说白了，任何人一个小的技能都有可能依靠我们的平台，来达到养活自己的可能性。不管对方是一个酒吧歌手还是一个手工艺人，或者是研发自己课程、擅长撰写一种文案，我都会涉及基础设施，来帮这些人完成连接。让有魅力人格体的人与互联网发生连接，我就是做一个U盘插件的工作。

张恒：今天召开的2014（第七届）中国化妆品大会，你觉得目前的化妆品行业，有哪些品牌、个人或者自媒体人与《罗辑思维》有哪些连接的可能性？

罗振宇：比如我们最近开放给社会的联合品牌定制的“罗辑思维月饼”活动，就是一个很好的讨好会员的方式。如果把你的化妆品品牌告诉我，我就送给你一盒这个化妆品品牌定制的月饼，实现共赢。总而言之，我们现在搭建的是一个平台，我们与受众一起可以获得多方双赢。让品牌得到一个宣传的机会，《罗辑思维》平台也得到一点势能。

张桓：我是你的会员，你的罗辑思维微信平台每天坚持60秒语音播报，有时候由于时间原因，我习惯攒一周再听。这是不是意味着我不够努力？

罗振宇：像你这样的会员是将我们的内容当做是工业化的产品，将罗辑思维平台当成一个内容生产者，这属于产品化连接。还有一种人坚持每天听，相当于每天是跟一个人交朋友，这30万每天听的会员就属于人格化连接。当然这30多万还是属于一个打折扣的数字。

张桓：连接的价值在哪里？

罗振宇：人类创造财富的价值的方式有两种，一种是纵向优化，这是工业社会财富的一个假象，而真实的来源在工业社会本身就是横向的，就像集装箱，我认为集装箱就是各种流程的优化，一下子就导致生产效率大增，即使在工业社会，横向连接带来的财富的喷发效应也是有，只不过不像互联网时代这么明显。现在因为连接成本降低了，所以跨界可能性变大了，所以财富创生的本源方式变得突出了。

张桓：最近罗永浩的锤子手机非常火热，我自己也做了一个丝袜品牌。

罗振宇：什么丝袜？

张桓：连裤袜。

罗振宇：……

张桓：你觉得丝袜如何实现和人的连接？

罗振宇：连接的可能性是无穷无尽的，跟手机或者是丝袜都没有关系，你这个问题的方式就是一种非连接性思维。在人格上你要考虑的是能不能的问题，不要考虑丝袜的问题，只要朋友足够多，势能足够大，这个项目就可以做大。

张恒：那么势能是靠品牌创始人个人的魅力还是依靠品牌？

罗振宇：不需要品牌，未来将没有品牌了，品牌没有意义。人为什么是最好的连接体，是因为人的价值随时可以带走，而品牌的价值是带不走的。比如薛蛮子嫖娼被抓了，释放出来之后可以代言避孕套，势能不灭，这就是用人做连接的好处，当然如果一定要用产品做连接，其实小米就是用产品做连接的典范，但是雷军的人格力量不够。

张桓：并不是所有人像你一样，有很强的人格魅力，请问你保持魅力的秘诀是什么？

罗振宇：魅力谁都有，只要不装。

 进入品观网首页

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

品观传媒版权所有。接受各媒体转载刊登，请提前联系wghong@pinguan.com。转载时必须注明出处，如：原文载于品观网（http://www.pinguan.com/）或原文载于《化妆品观察》杂志，并明确标注作者名称。