摘要 中国市场成绩不太尽人意，但从并购老牌水处理企业沁园、将专业抗菌品牌卫宝引入中国这样的动作看来，中国仍然是联合利华的核心市场之一，且联合利华仍在为中国市场做各种布局和调整
文/品观网 陈龙
2014年7月24日，联合利华公布2014年第二季财报，在财报会议上，联合利华首席执行官Paul Polman表示半年报整体结果令人满意，事实是否真的令人满意呢？让我们一同来看详细解析：
业绩不容乐观
2014年上半年联合利华销售241亿欧元，同比下滑5.5%，其中新兴市场的销售增长放缓，增长率由2013年的10.3%下降至今年的6.6%，2014年上半年成熟市场销售为29.95亿欧元，较去年同期上涨0.3%。
Paul Polman对此结果表示十分忧虑，“我们的市场一直在经受严峻的考验，我们在新兴市场里出现进一步下滑的同时，我们的成熟市场依旧没有崛起”。
不过在利润层面来说，联合利华稍感安慰：联合利华上半年营业利润成功实现44亿欧元的既定目标，增幅达到13%，公司净利润较去年同期相比增长12%，达到30亿欧元。
新兴市场有喜有忧
在新兴市场国家的涨势仍在放缓，尤其是在亚洲地区。 由于销量的增长和价格的抬升，在印度尼西亚、土耳其、南非等地区销售额增长显著，然而在中国的增长较为缓慢。
>>市场表现疲软
虽然中国市场成绩不太尽人意，但从并购老牌水处理企业沁园、将专业抗菌品牌卫宝引入中国这样的动作看来，中国仍然是联合利华的核心市场之一，且联合利华仍在为中国市场做各种布局和调整。
护肤品类仍然坚挺
联合利华个人护理板块由于得到研发项目的支持，增长率仍旧超整体市场。Rexona（舒耐）由于Do More广告宣传而取得不错的成绩，Dove（多芬）隐形速干喷雾、Axe（艾科男士）更换新包装等都给市场增长带来了正面的影响。
在洗护品类中，Clear成功进驻日本并再次登录像中国这样的核心市场，TRESemmé（彩丝美）在超市沙龙的销售让联合利华市场份额稳固增长。
皮肤清洁板块，卫宝仍保持强势的增长，“对抗10种细菌传播”的宣传以及在中国市场的着陆都是其成功因素。多芬（香皂）保持广泛基础的增长，Lux（力士）的增长则受益于再次登录中国和东南亚地区。
结构调整 个人护理品比重上升
财报中还显示，联合利华的品类板块比重天平正在向个人护理板块倾斜：个人护理的比重在逐年增强，近年来，联合利华将数个食品品牌“清理出户”，今年就将Slim Fast扫地出门。
>>被联合利华“清理出户”的食品品牌
另一方面，联合利华收购了许多个人护理品牌：
最终的结果是，从2008年到现在，联合利华个人护理品类占总板块比重上升8%，而食品品牌占总比重下滑10%。
小细节：卫宝成内部“香馍馍”
在Paul发言使用的幻灯片中，所有的切换用图均为卫宝产品图，对于前不久正式进入中国市场的卫宝，联合利华对其看重的用意不言而喻。
