80后青春题材影视作品的大热提醒着我们，80后已迎来了他们的黄金时代。 这个占中国人口16%的庞大群体正成长为社会的中坚力量，随之产生的是巨大市场商机。想在80后消费者心目中占有一席之地，要深入了解他们的消费习惯和内在需求。凯度消费者指数通过五大80后消费特征，起底这独特的一代。
1.追求便利
80后正值职业上升期，也陆续组建家庭，晋升奶爸辣妈。家庭工作两头抓，方便省时的产品和服务颇受80后青睐。根据凯度消费者指数城市家庭样本数据显示：在食品品类中，方便面、速食汤，和速冻食品在年轻家庭食品花费中所占比重更大。因此，方便性是厂商在研发及设计产品时要考虑的因素之一。
2.重品质
随着财富的累积，80后愈加注重生活品质。城市家庭样本研究发现，年轻家庭乐于购买更高价的个护产品（如彩妆，剃须刀）和有助于提高生活质量的家庭产品（如厨房纸巾和衣物柔顺剂）。同时，他们对食品的挑选也更讲究。即使在购买方便食品和零食时，年轻家庭也会选择更高价的产品。
据凯度消费者指数户外样本数据显示，80后在现煮咖啡市场额贡献了40%。而强调高品质是吸引80后的有效途径。
3.关注健康
“初老”边缘的80后开始追求健康生活。年轻家庭的烟酒使用比例显著低于平均水平。而橄榄油，豆奶，消化饼干等健康食品成为很多年轻家庭的选择。一些自然护肤的品牌，如雅漾，欧舒丹，悦诗风吟等，也受到年轻家庭的喜爱。因此，引进, 研发对身体有益的产品尤为重要。
4.智慧购买
在信息时代中成长起来的80后非常善于在不同渠道购买产品。凯度消费者指数城市家户样本显示，年轻家庭每100次购买快消品中，就有7次是网购。另外，海外购买在年轻家庭中的普及率也比平均数高出41%。因此，合理的产品布局和价格策略是在各渠道触发其购买，从而增加品牌购买转化率，是各营销人的重要课题。
5.玩转媒体
80后生长在传统媒体全胜时期，也在学习的过程中见证了互联网的飞速发展。如今，他们不仅在多种传统媒体的使用上比肩70后，也是使用互联网的主力军。若要吸引80后的注意，增加在新媒体的投入，实现跨媒体覆盖是大势所趋。
