2016年2月25日，美丽加芬（上海）化妆品有限公司在上海隆重举办了2016年品牌战略年会。与以往不同的是，这是美丽加芬首场向行业公开的会议，正如此次会议主题“新常态 新突破”，2016年之后，美丽加芬将以更开放的心态迎来自我突破。

2004年进驻屈臣氏渠道以来，美丽加芬获得多项屈臣氏美丽大赏奖项。

在屈臣氏2015年度美妆十大品类畅销榜中，美丽加芬共5个单品挤进前5。其中乳、霜品类、面部修护品类中，美丽加芬仅居屈臣氏自有品牌之下，稳居第2名。即便在2015年行业寒冬之际，美丽加芬在屈臣氏渠道仍取得10.2%的增长。

在屈臣氏渠道的成绩光环下，或许还有人没注意到，美丽加芬早已在CS渠道默默发力。

>>美丽加芬总经理张文源

作为2011年进入CS渠道的新军，美丽加芬2015年CS渠道销售额高达3.7亿。美丽加芬总经理张文源透露，目前美丽加芬的各渠道贡献中，屈臣氏仍占据首位，达50%，其次CS渠道约30%，电商渠道约20%。

相较于全渠道发展，美丽加芬更倾向于理性选择契合自身品牌特点的渠道，在每个渠道做成有一定影响力的品牌。“CS渠道的潜力还很大。”张文源表示，大力拓展CS渠道将是美丽加芬2016年重要工作之一。

美丽加芬副总经理杨小龙透露，美丽加芬2016年CS渠道增长目标为30%，也就是达到约5亿元的销售额。

>>美丽加芬副总经理杨小龙

杨小龙坦诚，“CS渠道与屈臣氏渠道运营方式完全不同，零售寒冬之下，美丽加芬CS渠道也曾遇到过困难，2016年，美丽加芬将完全突破以前的操作方式，摸索更适合CS渠道的发展模式。”

为此，美丽加芬将继续坚持以原液为核心品类，投入4000万在媒体推广、品牌线上宣传、线下路演活动、打造门店原液专区，产品试用五大板块，继续扩大原液市场份额。

>>品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏

美丽加芬在原液品类上的坚持，获得《化妆品观察》主笔吴志刚和品观传媒董事长、《化妆品观察》总编邓敏的认可。在“品类元年”爆发之前就专注于原液品类的美丽加芬品牌，也一直坚持着消费者教育的角色。

>>《化妆品观察》主笔吴志刚

与此同时，美丽加芬还将在2016年实现产品、形象、政策、宣传和团队的五大突破。据悉，美丽加芬已与同是佰草集、美素的设计公司法尚合作，在品牌形象上将有更大的突破。

在产品成分升级上，美丽加芬已经并将继续研发适合市场的新品，从美丽加芬马油系列新品在屈臣氏上市4个月便取得2385万销量的成绩中，便可窥一斑。

在市场政策中，美丽加芬过往的操作方式备受在场台州多盈、南昌天天、哈尔滨红焱焱好评，2016年，在此基础上，美丽加芬将执行重点市场种子计划，从黑龙江和河南市场着手，逐渐拓展至全国150家重点门店，实现业绩的突破，打造门店优秀样板。

值得提出的是，已经引入资本的美丽加芬同时也在对外投资，2015年，美丽加芬入股日本原液护肤品牌Bb-lab，未来，美丽加芬公司将会向国内引进更多日韩品牌。届时，其护肤品多品牌战略年也将正式到来。