有着23年历史，进驻全球10万家美发沙龙的企业，中山佳丽精细化工有限公司看准了日化线中高端洗护市场的蓬勃发展的势头，携旗下高端洗护品牌利威丝，在今日（2016年3月7日），开启利威丝品牌市场战略发布暨春季代理商大会上，表示将豪掷1.6亿抢占高端洗护市场。

中山佳丽精细化工有限公司，作为本土综合实力顶尖的专业美发沙龙产品企业，已走过23年的风雨历程，而在2015年，旗下品牌利威丝开始进驻日化线行列，已在全球拥有超10万家美发沙龙的企业，为何开始看中日化线的高端洗护，迈入2016年，利威丝又将给本土高端洗护市场带来怎样的冲击呢？

“利威丝今年，不仅全线进入日化高端洗护市场，还要做具有国际竞争力的品牌。”中山佳丽精细化工有限公司董事长西巍巍满怀豪情的说道。

会上，西巍巍表示，“作为有着23年发展历程的企业，时至如今中山佳丽面对行业，依然怀着一颗敬畏之心，正因为如此，才坚持从原料选材到配方研发，都坚持秉承工匠精神，以做百年企业的目标严格要求产品，有着这样的目标，也不断推动中山佳丽的前行。”

西巍巍认为，虽然目前全国处于经济下行的大环境中，但高端洗护领域依然位于快消品消费占比中的前三位。这也说明随着中产阶级的不断壮大，消费需求的升级，高端洗护依然有着很大的增长空间，正是看到这样的契机，在专业线取得消费者认可的品牌“利威丝”，在2015年果断杀入日化线的高端洗护市场，并将以更专业的产品和精准的定位，尽快让品牌与年轻的消费者产生互动与粘性。

据AC尼尔森的调查数据显示，2014年中国市场的高端洗护总体容量以超过300亿元，40%的消费者表示愿意尝试高端洗护产品，而目前依然有80%以上的市场份额被外资品牌占据。从专业线杀入日化线的利威丝，有何秘诀能够抢占中国高端洗护市场呢？

来自中山佳丽精细化工有限公司副总经理王亚飞在会上透露，作为从专业线进入日化线的高端洗护品牌，利威丝有着雄厚的实力和会员基础，在全球有超过10万家专业美发沙龙在选用利威丝的洗护产品，同时利威丝还拥有33000多平米的大型现代化生产基地，这些都是利威丝有信心做好日化线的坚实后盾。

王亚飞在会上表示，目前利威丝进入日化线不足一年，以成功拓展1000个线下网点，在2015年以1000万高价签约林志玲作为品牌形象代言人之后，利威丝还发现，日化线的高端洗护不是简单的通过某一款产品覆盖消费者，而是应该以市场为导向，满足消费者对产品多样化的需求，并做出差异化的产品去链接消费者。

王亚飞说道：“利威丝在2016年要实现开辟全渠道，实现1个亿销售规模的目标，除了发挥利威丝自有的专业优势，还要在日化线中开展独居专业特色的体验服务，让消费者切实感受到利威丝品牌的实力。”王亚飞同时表示，2016年利威丝将携手国际大师级团队，全面升级品牌形象，并开辟全渠道战略，冲刺2016年整体销量1亿的任务。据悉，利威丝在2016年依然将会把CS渠道作为品牌第一战略合作伙伴的地位，并冲刺4000万销量的任务。

此外，利威丝在2016年还将全力打造SHOPPING MALL旗舰店，将在各大核心商圈投资超2000万元，打造品牌旗舰店，全面提高品牌美誉度和知名度。此外还将在百强连锁和屈臣氏渠道同步发力。

除了利威丝在2016的全渠道布局，王亚飞还透露，有着多年专业线沉淀的利威丝，将在2016年的品牌营销上全面发力，豪掷1.6亿元不断提升品牌的知名度，预计将在零售终端上投入价值5000万的产品，帮助终端冲刺销量目标之外，还开展利威丝秋季盛典，并投资2200万抢占荧幕广告，将主要采取院线投放和电视剧的广告植入等方式。

会上，以洛阳色彩总经理朱锐为代表的利威丝优秀的合作伙伴上台，与王亚飞共同开展“新消费时代下高端洗护”的专家论坛，朱锐表示，利威丝有着多年专业线的经验，并在日化线全面推出“香小蜜”系列便携护法产品，一改洗护产品体验弱的局面，洛阳色彩在2016年对利威丝的市场表现充满信心。

会后，王亚飞在接受品观网（www.pinguan.com）专访时表示，利威丝从专业线迈入日化线，其主要的难点在于日化线的零售终端店很难让顾客躺下来接受体验服务，针对这一点，利威丝将在2016年全面丰富产品品类，结合专业线的美发工具仪器，加上产品使用的疗程效果，通过服务重新连接消费者。

2016年，相信称雄专业线多年的利威丝，将在日化线的高端洗护品类，迸发出别样的精彩。