那个有着政商背景的5100护肤品终于有动作了。今年全国两会期间，5100冰川矿泉护肤品作为会议专用护肤品，被引进到大会指定入住酒店。
这是继5100矿泉水随高铁送之后西藏5100又一次在重要场合“露面”。对于经常乘坐高铁的人来说，眼前这个印有同样LOGO的护肤品应该不算陌生。
5100护肤品属于国内首家上市的高端矿泉水企业西藏5100旗下的化妆品牌。2009年，西藏5100与一家香港化妆品公司成立了5100化妆品有限公司，投入到5100化妆品的生产中。2010年9月，5100携冰川矿泉护肤系列产品参加了第33届广州国际美容博览会，打出市场推广的头一炮。此后开始布局线下渠道。
2011年1月，第一家5100冰川矿泉护肤品专卖店在广州富邦中心开业。
彼时，该公司还对外宣称，当年要在全国开出80家直营专卖店。结果事与愿违，由于缺乏化妆品品牌操盘经验和时间沉淀，5100的门店拓展计划在后来不了了之。直至2015年，该品牌在业内仍然鲜有动作。
不过，这种局面在2015年底开始发生变化。
从2015年11月开始，5100护肤品连续赞助了一些大型活动，频频出现在大众视野中，这其中包括当红歌手李健的演唱会、真人秀节目《星动亚洲》等。知情人透露，连续几个月来，5100护肤品在广告、营销方面的投入费用已达数千万元。
“这是5100开始发力国内市场的征兆”，刚刚搭建优亿美采购平台的行业专家白云虎向品观网（www.pinguan.com）透露，5100护肤品现在的操盘手是原伽蓝集团某高层，化妆品从业经验十分丰富。自从该操盘手上任后，5100便启动了一连串市场战略。这其中就包括与优亿美合作，向本土化妆品店输出产品。
5100现阶段主推的广告单品是冰泉喷雾，与市场上的同类竞品雅漾和依云喷雾比较，其售价不算低，50ml装零售价是98元。该产品打的是微细水分子概念，由于喷出来的水质更加细腻、吸收快，因此颇受零售店老板欢迎。据白云虎透露，在江苏市场已有一些中小连锁店采购了5100的冰泉喷雾，愿意尝试新品的90后对这款产品的反馈还不错。
下一步，5100护肤品将会集中布局化妆品专营店和线上渠道。在白云虎看来，有着政商背景的5100护肤品如果着手做一些接地气的事情，未来前景十分可期。
