作为快速消费品中成熟品类之一的洗发水，已经成为每家每户日常购买的生活必需品。而市场上的洗发水品牌也可谓是百花齐放，要想在这块激烈的市场中占取一席之地，推陈出新是必不可少的。

近年来，受到洗护品类成熟市场，如日本，韩国，台湾的影响，无硅油护发概念开始在中国市场萌芽并且迅速扩散，“无硅油，不刺激”的概念深入人心。

购买无硅油洗发水家户迅速攀升

凯度消费者指数在持续监测过去三年，中国县级市以上城市家庭购买无硅油洗发水的情况发现，购买无硅油洗发水的家庭比例持续快速增长，并已临界两位数，达到9.8%。其中，滋源、丝蕴、欧莱雅，和其他进口品牌如Raveur, Moist Diane, 和Je L’aime深受消费者的认可和喜爱。

无硅油洗发水抢占其他洗发水销量

从无硅油洗发水的增长来源中，我们发现主要增长来自两大方面：

1）消费者在保持原有洗发水购买量不变的情况下，额外增加了对无硅油洗发水的购买；

2）无硅油洗发水在市场竞争中抢夺了其他非无硅油洗发水的量，带来了巨大的冲击。

无硅油洗发水所带来的额外消费需求

作为一个新兴的细分市场，无硅油洗发水刷新了消费者对护发的认知，同时凯度消费者指数监测到，购买无硅油洗发产品的消费者，更愿意购买护发素。这说明，使用无硅油洗发产品的消费者，更倾向于使用护发素。因此，如果有更多的消费者接受无硅油洗发产品，那么也就有机会带动因此而产生的消费者额外需求。

我们可以看到，不管是国际品牌或本土品牌，越来越多的玩家已经加入了这场无硅油战争。这个刚萌芽的细分品类是持续欣欣向荣还是昙花一现，后续发展值得我们拭目以待。