摘要  烟台恒美在店铺品牌宣传上投放了700万元广告，欲把恒美打造成为烟台当地知名品牌。孙锡财认为，店铺品牌力的比拼会成为未来新的竞争指标

文/品观网 韩俊仪

专营店也开始通过电视、户外等媒体投放广告打造自己的店铺品牌了。比如山东烟台恒美化妆品连锁机构。

品观网获悉，截至目前，山东烟台恒美化妆品连锁在电视、大型活动、公交车身和新媒体等方面投放用于推广店铺品牌的费用已累计700万元，其中包括在烟台电视台黄金档播出的电视宣传片、公交车身广告、微信公众号推广费用，以及为配合“恒美杯•足球宝贝”、“恒美杯•最美辣妈”等评选活动前期宣传，在纸媒投放的软文等。据恒美化妆品连锁机构总经理孙锡财透露，自今年6月20日电视广告播出以来，恒美的销售业绩出现了大幅上涨，尤其8月份，系统整体销售同比去年8月增长了42%，同店同比去年增长了28%。

>>恒美广告投放量 单位：人民币/元

虽然暂时还没有核算出此轮广告投放的投入产出比，但孙锡财表示，由于对门店销售起到了立竿见影的效果，他对此次投放效果非常满意。为此，他决定，明年加大对电视、报纸等传统主流媒体的投放量，初步预计恒美明年的店铺推广费用将达到1000万元。

>>恒美在报纸上投放的活动冠名广告

恒美为何选择在这个时候花血本来年做店铺品牌的推广营销呢？孙锡财直言，除了促进销售和盈利，把恒美打造成烟台当地的知名品牌才是最主要的目的。此外，恒美目前已经在烟台地区完成了50家门店的布局，并且覆盖了烟台所有县级以上的区域，显然，乡镇市场是下一个征战之地，而此轮广告投放无疑更有利于恒美在今后启动加盟项目。

事实上，恒美并不是唯一在媒体上做广告推广的连锁。四川泸州金甲虫连锁之前就在泸州市电视、户外等媒体上投放了其店铺和自有品牌的广告，而成都市区的地铁站今年也出现了金甲虫的店铺广告。

孙锡财认为，未来十年，本土化妆品专营店将迎来一个大洗牌的过程，当今零售店的经营方式和经营品牌存在严重的同质化，因此，店铺品牌力的比拼会成为新的竞争指标，广告推广与店铺品牌建设会越来越受到店老板的重视。