一个好的话题营销，一定是有内容的营销！

9月14日下午，台湾知名歌手范玮琪以其主打成名曲《最初的梦想》的歌词为内容发布微博，并在微博最后@诗婷露雅果本说“敷个过瘾”，一时间引燃了人们关于“梦想”的热烈讨论。

这一切的精心安排，源于果本一次盛大的造节活动。

一次病毒式的传播事件

这显然是深谙上述道理的果本品牌发起的一次话题营销。据了解，范玮琪微博一发出，便立刻收到周杰伦、孙红雷和薛之谦等明星大V的评论。

果本品牌相关负责人告诉记者，范玮琪领衔发布的微博是果本策划的“万人美妆网红全网招募”活动的第一个引爆点。承接这一话题，一批拥有海量粉丝群体的博主相继转发这一微博或相关内容，并促发第二个引爆点，带动外围KOL的热烈转发。

另据记者了解，果本的全国代理商和终端门店也在积极参与这一次营销活动。

犹如火箭推进器的多节构造一般，果本希望将这一话题像石子丢进水面一样传播开来。上述负责人告诉记者，果本开始希望使这一话题冲上微博话题榜前10。

而截至当天下午4点半，#范玮琪万人美妆网红#话题讨论量已经多达6万次，冲上了话题榜的第4位，明星榜第2位，并登上手机端推荐位。传播效果可见一斑。

下午5时许，果本官方微博发布了一条微博，才正式将这一活动的神秘面纱揭开。

招募万人美妆网红，推进内容的直播

范玮琪的微博是果本“万人美妆网红全网招募”计划的导火索。果本借助传播话题事件和病毒营销视频，正在发起美妆网红招募活动。

网红，正是2016年最炙手可热的话题和网络资源。化妆品品牌广泛借势网红直播，而真正起到作用的却屈指可数。

数据显示，从2015年Q2到2016年Q1的12个月间，视频直播的用户规模达到了1.86亿，同比增长90%。而网红直播的爆发式发展也带来了难以避免的问题：网红直播缺乏内容，网红脸没有辨识度，用户产生了审美疲劳。

果本的“万人美妆网红全网招募”计划则立志于通过内容的打造，避免直播的模式化玩法，充分发挥网红的个性，定制独具品牌个性的直播传播，从同质化竞争的泥潭中脱颖而出。

据了解，果本计划打造一档名为《果本美丽说》的美妆节目，该节目类似于《美丽俏佳人》或《我是大美人》，果本将把它注册为电视节目和商标，并邀请美妆达人、皮肤专家、行业大咖客座讲授。这样的节目搭配当前大势所趋的网红直播，定然能起到更好的传播效应。

记者了解到，果本的“网红招募”范围波及广泛，门店的消费者同样有机会参与，并有望成为果本品牌的区域代言人并参演果本品牌植入的电视剧。这种强化消费者互动的形式，同样令人耳目一新。

这只是一个大“阳”谋的第一步

网红直播只是工具，果本的目的在于“造节”。

从范玮琪发布的微博中我们可以看到“果本爱我节”的字眼。据上述负责人透露，这正是此次话题营销最主要的目的。

据介绍，果本将在今年第四季度打造一场线上线下全国联动的“1025果本爱我节”营销盛宴。此次话题营销事件，正是对“1025果本爱我节”的预热。

果本希望将自己打造为一个消费者驱动的护肤品牌。在当前网红大势所趋的时代背景下，果本通过网络话题营销宣传造势，并联动全国的线下门店整合推广，促进终端门店的销售提升。

在今天的宣传造势结束之后，果本还将于9月19日在线下开展“挑赞真我范”的系列推广活动，将话题的声量最大化。届时，消费者可通过扫描门店二维码，得到范玮琪的同款果本面膜。

事实上，在范玮琪发布微博之后，果本全国的代理商和他们所服务的终端门店即开始在朋友圈转发推广相关事件，热情十分高涨。

自8月9号#真爱就是黑白配#整合营销取得重大战果不到一个月，果本品牌接二连三地通过“立体全员，欢乐营销”，提高“1025果本爱我节”的造节品质。此次 “万人美妆网红全网招募”通过明星效应、利益引诱、全民互动、爆品打造等组合拳，让果本的事件营销又一次成功席卷市场。

据果本事业部总经理宋文祥透露，2016年果本品牌发展势头良好，仅上半年便增长了60%之多，与品牌年初预算目标相符。在绝大多数品牌呈倒退抑或小幅增长之际，果本的高幅增长着实令人称羡。宋文祥总经理更指出，果本下半年品牌战略运营规划将立足于“立体全员，欢乐营销”的创新概念，加速推进品牌年轻化与国际化，实现2016年全渠道销售赶超10亿的发展目标。

接下来果本还将带来哪些出色的营销案例呢？让我们拭目以待。