德之馨（中国）销售及市场总监梅鹤祥

*本文系品观网（pinguan.com）“请回答2017”专题系列文章

品观网：请您用一个词预测2017年化妆品行业趋势，具体依据是什么？

梅鹤祥：“涅槃”。

市场寒冬、两证合一、监管力度加大等等因素，加速优胜劣汰，促进行业健康发展，正如凤凰涅槃。坚持做好产品，坚持好好做企业的品牌将获得更好的发展；靠博眼球、搞噱头、打擦边球，投机取巧的品牌将逐渐没落。

同时，2017年，可能是中国品牌国际化，走出去战略开始集中爆发的一年，这对中国品牌整体形象提升是极大的促进，对中国的市场格局变化将具有长期积极的影响。同时，对中国企业的思维模式会有很大的触动，经营模式也会有大的改变。

品观网：德之馨在2017年的具体动作或目标是什么？

梅鹤祥：我们继续根据公司产品特点，推动精准护肤、超越防晒、面膜后护理技术、抗污染等技术。

同时，我们也在为更细分的市场做准备，并加快在专业市场，敏感肌肤、美白、医美辅助等领域的应用研究和技术推广。

品观网：作为原料行业的巨头，2016年您的企业做了哪些事情，可能是未雨绸缪的？

梅鹤祥：2016年做的事情不多，一是尽洪荒之力完成既定的目标；二是推动抗污染、超越防晒、精准护肤技术的发展，为将来3-5年的市场做准备。

品观网：你最欣赏的人或企业或品牌是谁，理由是什么？

梅鹤祥：我欣赏的企业很多，很难选择哪一家是最欣赏的 ，有大公司有小公司，有国内的也有国际的。大企业在技术上不断创新的；小企业坚持自己特色的，都是非常令人赞赏的。

品观网：您认为2017年行业可能会出现哪些困难？

梅鹤祥：2017年对我们上游企业面临的困难是原材料成本增加，如何去平衡发展和利润是个很有挑战的问题。原材料成本上升对整个市场不利，创新型企业会更有优势；由于人力资源匮乏和人力成本增加是企业长期的困扰，随着国内企业国际化的需求增加，劣势将更为突出。

对以美元、日元计价的进口产品，由于对人民币升值，将面临双重压力。另一方面，由于政策因素，韩国企业在中国的发展和销售有可能会遭遇较大挫折。

此外，法规的变化，对国际企业有可能会更有利。不过，这几年，明显感觉相关部门对国际企业的监管力度要严格的多。

对下游企业、品牌商而言，上面提到的法规、监管、市场抽检的密度、频率加大、两证合一等措施，小企业日子更难过，对大企业则可能更有利。