山西她雅(控股)集团化妆品营销公司总经理杨安华
*本文系品观网(pinguan.com)“请回答2017”专题系列文章
品观网:请您用一个词预测2017年,理由是什么?
杨安华:更难。国家在没有规范电商、微商等线上渠道之前,化妆品实体店为了与它们开展竞争,将进一步让利促销,店内商品基本上会低于5折销售,利润将更薄,压力将更大。期待奇迹出现吧。
品观网:2017年,她雅将会有哪些具体动作,会设定怎样的目标?
杨安华:2017年,我司将跨界与旅游公司合作,推出买化妆品送旅游促销活动。为减少恶性竞争,我司商品尽量不打折销售,以此提高店家利润。同时会帮助零售客户寻求新的拓客方式,比如将计划组织3000人(顾客)去港澳、云南旅游。
品观网:回顾2016年,她雅所做的最主要的事情是哪些?2017年会不会延续,或是有所成果?
杨安华:2016年,我司在“买化妆品送旅游促销活动”上已经做了一次重大尝试,组织了近千人去港澳参加她雅公司17周年庆典旅游活动,其中顾客在800人以上,最终效果非常好。这对于2017年的类似系列活动是而言,是很好的参照。
品观网:你最欣赏的人或者企业或者品牌是谁?理由是什么?
杨安华:就我个人来说,最欣赏的是伊贝诗厂家团队,特别是深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛,他是个很有想法的人。比如在2016年,阳猛就策划了两个创新营销方案:防晒津贴和保湿节促销活动,反馈很不错。
品观网:在您看来,2017年行业可能会出现哪些困难?
杨安华:化妆品店家竞争加剧,将会有恶性竞争岀现,更有一些不具竞争力的化妆品店迎来闭店潮;化妆品代理商将出现整合现象,抱团取暖的时代已正式来临!