面膜热、气垫霜热、无硅油热、素颜霜热，近几年的中国化妆品行业几乎每年都会出现爆红的品类或者概念。

那么，2017年到底什么样的品类或者概念会流行起来？

关于这个问题，目前我也没有明确的答案。但如果将目光放得更长远一点：5年后，什么品类会在化妆品行业里成为热捧的对象？

或许，婴幼儿护理用品是化妆品界的下一个金矿。

随着二胎政策的彻底开放，中国的婴幼儿用品市场前景被看好。在2月21-23日举行的中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi）上，知名调研机构英敏特带来了对于该市场的洞察。

英敏特方面预计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿人民币增长至2021年的176亿人民币，年均复合增长率高达20%。其中，在推动市场增长的因素中，英敏特分析，有65%受益于消费增长，35%则受益于人口增长。

那么，这个拥有176亿“钱途”的未来品类，会有怎样的消费特征，能够让我们更好地抓住商机呢？

基础产品的普及率饱和，使用频率是关键

根据英敏特的调查，在中国一至三线城市中，像洗发水、润肤乳、沐浴露等婴幼儿护理的基础产品普及率已经接近饱和，可以说，中国妈妈们对这些产品的认知已经无需多费成本进行教育。

但是，将认知转变成商家真正的商机，关键在于“使用频率”。“在一至三线城市增加使用频率是未来增长的关键。”英敏特研究分析总监徐如一这样表示。毕竟，只有从知道到高频次地使用这些产品，才能创造实际的销量。

那么，这些婴幼儿护理用品目前的基本市场情况是怎样的呢？

徐如一透露，从整个市场基数来看，最基础的护理类产品（洗发水、沐浴露、乳液等）是最大的，而从增长的角度来看，像防晒霜、洗手液等基数较小的产品，增长的空间会更大。

妈妈也爱尝鲜

没错，就算是选择需要慎之又慎的婴幼儿护理产品，妈妈们也不会固定使用同一个品牌。

根据英敏特的调研数据显示，妈妈们对该品类的品牌忠诚度只有40%，而有高达53%的受调查者会在几个熟悉的品牌之间轮换。“即使她们对现在使用的产品很满意，妈妈也会转换品牌。人都有尝鲜的心理。”徐如一解释道。

妈妈的安全意识有多强

就妈妈而言，考虑到对宝宝的呵护，自然会对婴幼儿产品品牌和质量的关注更多。

英敏特报告数据显示，61%的受访者表示100%温和安全（无泪配方、无化学气泡剂）是其判定产品安全的重要前提，51%的人表示在妈妈群中拥有良好口碑的产品是安全的，但约37%的妈妈担忧有些婴幼儿护理产品会让宝宝产生过敏。相比之下，仅有18%的妈妈知道哪些婴幼儿护理产品成分会引起宝宝过敏。

妈妈不迷信“进口品”

进口品热，是近年中国化妆品行业的又一趋势。不过，在婴幼儿护理品类上，“进口品”三个字也不是万能的答案。

英敏特在对近3000名使用婴幼儿产品的20-29岁妈妈的调研中发现，如果要选择安全的产品，她们更倾向于“100%温和安全”、“主要由天然原料制成”、“在妈妈群中拥有良好的口碑”等维度，而像“100%全进口原料制成”、“原装进口”这样的宣称，是妈妈们放到相对次要的考虑维度。

在这些妈妈中，有一类群体较为特殊，她们是高学历或者高收入的妈妈。这类妈妈有一个共同点是，更关注进口原料，而不是盲目相信其他人的口碑。基于此，品牌需要给她们更具体的选择理由，而不是笼统的产品宣称而已。

全球的婴幼儿产品爱用成分差别不大

安全的成分，才能带来安全的产品。那么，全球各地的该品类产品所用的成分是否有较大的地域特色呢？

实际上，根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据显示，中国与日韩、欧美地区的产品成分选择上相对是接近的。比如中国目前市场上所推出的新产品的成分宣称排位前三的分别是乳木果（17%）、洋甘菊（12%）和燕麦（12%），日韩则更青睐薰衣草（20%）、乳木果（20%）和柑橘（18%），欧美则是洋甘菊（16%）、金盏花（16%）及乳木果（12%）。

“婴幼儿护理产品不像成人护肤产品那样有复杂和细分的功效需求，它的功效需求相对简单，比如保湿的功效、滋润的肤感。”徐如一解释道。

成分差别不大，但宣称上中国落后了

相较于发达市场，中国在产品安全相关的宣称上还是略有模糊的。英敏特全球新产品数据库（GNPD）表明，“植物/草本”的宣称在2013年至2016年期间出现最多（79%），但如“不含添加剂/防腐剂”，中国则仅有28%，日韩则高达54%，欧美地区也有41%，又如“不含苯甲酸脂类”，中国是9%，日韩为41%，欧美更是高达55%。

所以，看完以上的分析，该知道怎么挖掘这176亿的宝库了吧？