曾于2016年爆出进军中国市场计划的泰国第一化妆品牌Mistine，入华之路又有了新进展。

据了解，Mistine是泰国化妆品直销企业Better Way集团旗下知名品牌，早在2014年泰国会员便已超过100万名，年销售额达160亿泰铢，旗下产品达6000多款。

2016年，Mistine正式展开入华计划，最初拟将以眼线笔、睫毛膏、粉饼等为主的40～50个SKU引入中国，并逐步拓宽品类。然而，由于了解中国市场需要一定周期，Mistine迟迟未在中国进行渠道拓展工作。

今日（2月27日），泰国Better Way集团在华子公司——栢特薇（深圳）化妆品有限公司正式签约吕爱惠（泰名平采娜·乐维瑟派布恩）为Mistine中国代言人，这表明Mistine品牌对华推广战略走出了重要一步。

Better Way董事长、Mistine品牌掌门人达奈先生（右）与吕爱惠合影

曾经看过泰国电影《初恋这件小事》的中国消费者，相信对吕爱惠不会陌生，在电影中，她出演女主角小水，清新的形象深入人心，广受好评，在中国的认知度也自此被打开。或许正因为她在中国年轻群体中有广泛认知，Mistine才选择其为中国代言人。

栢特薇（深圳）化妆品有限公司总经理庄宝霞告诉品观网（pinguan.com），《初恋这件小事》在中国影响力非常远大，特别是85后—90后这一群体，对电影印象特别深刻。此外，吕爱惠在泰国也是潘婷广告中的女主角，形象比较正面，其在电影和广告中的表现及呈现的励志意味，刚好契合了品牌口号：Mistine来了，要你做更好的自己。

“对于现在的年轻人来说，励志的东西更可贵。”她表示。

事实上，作为泰国第一化妆品牌，Mistine近年来启用的代言人基本都是泰国一线当红明星，包括Aum、Poo、Ploy、Min等。此次签约品牌中国代言人——90后的吕爱惠，既可看出Mistine对中国这一庞大市场的重视，也可看出中国年轻群体的巨大消费潜力已引起Mistine的注意。

庄宝霞此前在接受品观网（pinguan.com）采访时曾表示，Mistine主要面对18～24岁消费群体，价位集中在50～120元。由于面向的是年轻客群，在了解中国市场的一年时间内，采取的主要宣传方式还是代购的口碑宣传，以及微信公众平台宣传、网红直播等。通过这些方式，与中国消费者产生关联。

在代购方面，Mistine已与聚美优品（代理）、天猫、淘宝全球购、蘑菇街、京东、唯品会等线上平台建立合作，其中在唯品会首次上线10天便销售100万，远远高出唯品会预估的20万；而直播上，2016年在天猫旗舰店、淘宝全球购、网红直播间等平台都举办过多场，仅8月9日就同时进行了4场。

从签约品牌中国代言人可以看出，Mistine在针对中国年轻消费市场的推广方面，显然有了实质性的加强与提升。