编者按：3月22-23日，2017中国化妆品零售峰会首站将在杭州隆重举行，今年峰会年度主题为“重新定义零售”。为此，品观网（pinguan.com）特邀多位行业嘉宾一起探讨2017峰会主题。
以下是战略合作伙伴美肤宝品牌对峰会年度主题“重新定义零售”的解读：
市场不断在变化，而“唯一不变的是变化本身”。
今年开始，基于移动互联网和物联网以及人工智能等技术的大力推动，线上线下的大融合已经是不可逆转的事实。
2016年，美肤宝继续稳坐汉方老大地位，突破打造10亿尖货单品，其中防晒霜无疑是美肤宝的核心拳头产品。在过去10年，美肤宝的防晒霜已经累计销售突破40亿，连续7年荣获行业防晒冠军称号。在线上天猫系电商平台，美肤宝自2011年入驻后连续6度蝉联天猫防晒类目冠军。
在取得这些成绩的同时，美肤宝也在不断思考和探寻未来中国化妆品零售产业的方向。
美肤宝认为，“重新定义零售”就是要建立起“更好的连接”，这种连接不局限于在某一点上，而是包含消费者和品牌的连接、消费者和产品的连接、消费者和零售店的连接、零售店和渠道及品牌的连接。
“我们希望从消费者出发，加强产品的技术研发，通过更好的终端体验营销服务推广，实现品牌、渠道、终端、顾客四个层面的价值共享，最终把美肤宝的好产品送达消费者手中，形成一个更好的美肤宝零售生态，为品牌的发展注入全新动力”，美肤宝相关负责人告诉记者。
2017年美肤宝将以“线上线下不断融合，为顾客提供一流服务”为价值基础，依托环亚研究院的研发技术为核心竞争力，构建出百货、KA、CS、电商等全渠道覆盖的新零售生态体系。
同时，美肤宝将在已经推广三年的“体验店模式”基础上，升级构建“以消费者为王、产品为王、体验为王、生态为王”等四大核心改变，推动品牌成长。
在“重新定义零售”的大环境下，美肤宝与2017中国化妆品零售峰会的战略合作将碰撞出怎样的火花？18周年“正青春”的美肤宝又将以怎样的姿态走进“环亚时代”？
战略合作为下一个十八年奠定坚实基础
经过多年的发展，中国化妆品零售峰会已经成为行业内有高度、有深度、有广度的沟通交流价值平台。
美肤宝相关负责人表示，“美肤宝今年积极地参与其中，就是希望能够更好地与行业优秀的伙伴们进行更多的接触和沟通，让美肤宝品牌在十八岁这个正青春的年龄，为下一个十八年奠定更坚实的基础”。
具体而言，美肤宝将从品牌战略的传导、匠心品质的坚持、品牌渠道战略的升级三个层面与2017中国化妆品零售峰会进行深入合作：
首先是品牌战略的传导，美肤宝将通过中国化妆品零售峰会这一平台，积极地向行业零售伙伴传导美肤宝的品牌发展战略，推动美肤宝在2017年实现品牌全面升级。
环亚研究院
其次是匠心品质的坚持，作为本土知名国货品牌，美肤宝一直坚持研发投入、制造升级，致力于为消费者带去更优质的产品和服务。
最后是品牌渠道战略的升级，2017年美肤宝将积极地推进品牌与区域品类垄断店及百强连锁客户的合作。“美肤宝希望，通过中国化妆品零售峰会，双方能够有一个更好的交流和沟通。”
今年“正青春”的美肤宝要做3件大事
2017年，美肤宝入选国家品牌，大步迈进“环亚时代”。也在今年，美肤宝迎来自己的18周岁。
站在这一重要节点，“正青春”的美肤宝大动作不断：全面升级防晒尖货产品并上市素颜系列新品；邀请超过5000家终端零售伙伴参加美肤宝18周年盛会；在线下12000多家网点及线上开展“美肤宝美白防晒节”；全面推进美肤宝品牌的年轻化……
总结来看，美肤宝今年将从3个方向发力，全面构建更好的美肤宝零售生态：
1、环亚时代下做好“国家品牌”
今年，环亚开启了一个新时代：环亚时代。环亚时代的启动，也和另一个关键词紧密相连——“国家品牌计划”。
据了解，“国家品牌计划”是中央电视台的一项重大宣传企划，是对能够代表国家、能够体现国家实力和科技能力、能够体现国家竞争力的一批品牌的培养。环亚则是化妆品行业唯一入选企业。
该项目将集中最优势资源，服务于中国最好的一批行业领导企业，让企业成长得更快，做大做强，成为家喻户晓、能够代表中国的国家品牌。
2017年，美肤宝荣耀入选国家品牌计划。“国家品牌计划，不是一个口号，也不是一个广告投放！”美肤宝相关负责人表示，它是国家为了培养一批能够代表国家，能够体现国家实力和科技能力，能够体现我们国家竞争力的一批品牌，这一批品牌的培养统称国家品牌计划。
获此殊荣意味着美肤宝从此扛起了民族日化品牌的振兴大旗，这是美肤宝的幸运也是她的使命。在这样的新时代之下，美肤宝今年将进行全面升级：
在产品上，防晒尖货产品技术升级，同时全新上市素颜系列新成员，并设立护肤3+1模式，完美呈现肌肤素颜好气色，展现东方女性的气质之美；在策略上，美肤宝全渠道将实现细分化支持管理，与客户紧密配合，实现品牌进一步跨越；在终端，品牌将启动5维会员运维体系，从各个渠道给予美肤宝会员更周到的服务。
2、18岁的美肤宝要邀请5000人开盛会
18周岁之际，美肤宝准备怎么过“生日”？
今年，美肤宝将邀请超过5000家终端零售伙伴，举行“美肤宝•正青春18周年品牌盛典”，共同见证美肤宝18周年这场绝对精彩纷呈的辉煌盛会。事实上，良好的伙伴关系一直是美肤宝非常重要的核心竞争力之一，这也是美肤宝18年来积累的巨大财富。
在品牌盛典之外，正值青春年华的美肤宝还将开启品牌形象升级的步伐，完成百货、KA、CS、电商的全渠道布局。与此同时，美肤宝的生日盛典也会延续到终端，将于今年夏季在终端开启品牌生日月全国终端推广活动。
3、渠道整合化+活动立体化+品牌年轻化
今年，美肤宝还会在渠道、活动和品牌战略上全面发力，“百万VIP倶乐部”、“百万专柜计划”、“美肤宝美白防晒节”、品牌年轻化等动作将贯穿全年。
“美肤宝将继续坚持2361策略，推进渠道的整合，实现终端网络的优化升级”，美肤宝相关负责人透露，在CS渠道，美肤宝推出“百万VIP倶乐部”，加快区域品类垄断店的战略性合作和百强连锁的开发；在百货和KA渠道，美肤宝推出“百万专柜计划”，以会员营销为核心，积极推进品牌的终端形象和质量升级。
同时，美肤宝拟通过尖货立体营销推广策略实现品牌活动的立体化发展。美肤宝防晒家族作为美肤宝的10大尖货之首，已于全渠道开展“美肤宝美白防晒节”大型会员活动，活动将覆盖线下12000多家百货、KA、CS网点，以及线上天猫电商平台。此次“美肤宝美白防晒节”中的一个亮点活动便是“美肤宝阳光天使选拔赛”，该活动自3月启动至今，已吸引逾6000人次参与到这项活动中来，并保持增长势头，持续促进终端防晒销售热潮。
此外，在4-6月活动期间，美肤宝将以防晒作为传播核心话题，集中最优势资源打通电视广告、网络推广、行业媒体等多维度传播渠道，2017年美肤宝与CCTV3强强联手，达成战略同盟合作关系，借助CCTV3强大平台资源及超10亿的覆盖人群，为美肤宝的传播高度打下了坚实的基础。
在此基础上，18岁的美肤宝还将积极推进美肤宝品牌的年轻化发展策略。美肤宝认为，品牌年轻化不是消费者年龄年轻化这一简单诉求，作为护肤品牌，产品是要以满足消费者的护肤需求为核心，真正通过有价值的产品为消费者的肌肤带去更好的服务。
国家品牌美肤宝，青春绽放显风华！期待美肤宝18岁的青春篇章。
重要活动预告：
3月22日-23日，由品观网（pinguan.com）主办、美肤宝战略支持的2017中国化妆品零售峰会将在杭州宝盛水博园大酒店隆重举办。
本次峰会以“重新定义零售”为年度主题，分为品观网零售趋势公开课和光合社零售实战大讲堂两大论坛板块，力邀阿里研究院专家崔瀚文、仉连元、叶光、南通万色店陈松柏、澳希亚胡殿良、美肤宝顾劲松、高姿江飞、巧迪尚惠王睿斌、智美科技陈子杰等业内外大咖做演讲分享，共同探讨新零售的未来。
参会联系人：石烈峰 13517270223
