5月23日-25日，第22届中国美容博览会（以下简称CBE）在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积，17大展馆，超50个小馆，涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌，同期将举行50多场论坛，吸引了40多万专业观众。

“今年，环亚成为入选‘CCTV•国家品牌计划’唯一化妆品企业，同时我们提出了环亚时代的企业战略。”环亚集团营销副总裁程英奇告诉品观网（pinguan.com），“环亚首次参展CBE，是希望给所有的渠道商、经销商展现一个全新的环亚。”

2017年，环亚宣布开启环亚时代——旗下美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅、MOR五大品牌共同发力，做中国天然化妆品的领导者，成为品牌国际化的践行者。

进入环亚时代5个月时间，环亚五大品牌交出了一份怎样的市场答卷？接下来美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅、MOR还将有哪些大动作？

4大品牌今年要实现60%增长 MOR明年进中国

“今年胡总给环亚定下了一个宏大的增长目标，就是美肤宝、滋源、法兰琳卡、幽雅整体业绩同比去年增长60%，一季度我们增长了60%，正好完成任务。”程英奇表示，MOR目前还未进入中国，业绩单独核算，“MOR已在全球17个国家销售，整体营业额1个多亿，明年就能在中国市场看到”。

程英奇透露，60%的增长目标分解来看，增长任务要求最高的是滋源。今年一季度，滋源同比去年实现80%多的增长。

“今年对滋源来说，竞争与机遇并存。”程英奇表示，“今年几大国际巨头都开始推出全新的无硅油洗护产品，这是滋源面临的最大竞争。作为民族洗护品牌的领导者，滋源有一系列策略来应对，而且我们也信心满满，因为在消费者心目中，无硅油头皮护理就等于滋源。”

从2017年初针对屈臣氏推出独家发售的滋源花YOUNG系列到不久前针对CS渠道推出专渠专品的滋源馨香系列，上市第4年的滋源围绕“做精”这个关键词，不断深挖品牌潜力。

除了滋源，环亚集团旗下另一个新兴品牌，同时也是唯一的专业线品牌幽雅的发展速度也非常惊人。“目前幽雅已进入2000多家美容院，今年目标做到4000家。”程英奇透露，幽雅将持续从提升产品技术、功效和提升服务能力两方面发力，“专业线最重要的就是产品力和服务力”。

除了成立CKA部门 美肤宝和法兰琳卡还要干啥？

“美肤宝和法兰琳卡从形象、产品、渠道等方面全面升级。”程英奇透露，作为美肤宝、法兰琳卡渠道升级的一个重要动作，今年环亚成立了CKA事业中心，专门服务CS渠道的“KA”——百强渠道。

“CKA的成立意味着环亚和百强渠道初步建立战略合作的信心和决心，强化我们对CKA的有效拓展。”程英奇告诉品观网，今年CKA事业中心的目标是对60-70%的CKA实现有效覆盖，明年实现全面覆盖。

当然，美肤宝和法兰琳卡今年的“大事件”远不止于此。

“美肤宝已经从传统的汉方护肤品牌升级为年轻时尚的汉方护肤品牌。”程英奇介绍，美肤宝正在和年轻人进行更多的交流，如不久前特约播出《欢乐颂2》，让美肤宝一下子在年轻人当中“火”了起来。

CBE现场，美肤宝展示了品牌最新形象柜，将“中国风”展现得淋漓尽致。值得一提的是，为推广中国风新形象柜，6月17日，美肤宝将在山东9个百货网点揭晓终端新形象。

目前美肤宝在全国已有500家百货网点，其中直营网点已完成新形象升级，其他加盟网点和代理商网点更换也在陆续推进。与此同时，美肤宝营销事业中心总经理陈文君介绍，最能展示品牌形象和定位的单品牌店也已提上日程，首家美肤宝单品店或将在四川亮相。

在品牌形象升级的同时，美肤宝今年更打造了10大尖货产品，程英奇透露，“我们将对10大尖货进行重点推广和销售，每个尖货今年都将实现过亿的零售规模”。

法兰琳卡则在今年推出了0防腐面膜新品——法兰琳卡活机精粹面贴膜系列。据法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲透露，0防腐面膜上市短短两三个月时间已进入全国1万家网点，“受到新品面膜的拉动，今年两三个月时间面膜销售已和去年全年面膜销量持平”。

在吴莲莲看来，“0防腐”概念能让消费者很具象地感受到法兰琳卡有机品牌的定位，同时法兰琳卡也希望在面膜品类有所突破，“环亚研究院的团队在有机领域实现了非常大的技术突破，也促成了0防腐面膜的诞生”。

值得一提的是，法兰琳卡目前正在筹备抗污染系列的产品，这将是法兰琳卡的下一个新品。

践行品牌国际化 环亚已经走了一大步

2015年收购澳洲贵妇品牌MOR，建设2.4万平方米的澳洲生产基地，环亚开启品牌国际化征程。时隔两年，环亚的品牌国际化走到了哪一步？

在MOR品牌澳洲副总经理许晓芳看来，加入环亚集团后，MOR正在变得更加全球化，“MOR此前在亚洲市场涉足较少，但在总部的支持下，我们可以到中国参展，同时更好地了解中国消费者。现在中国市场在全球有着非常重要的地位，这对MOR而言是一个很好的机会”。

MOR要进入中国，法兰琳卡和滋源则要走出中国。

目前，法兰琳卡正在筹备国际版新品，这一系列新品将在环亚新建的澳洲生产基地生产。吴莲莲透露，“法兰琳卡澳洲新品将和现有国内产品线做有效补充，并带有澳洲特色，同时也会有一些有特色的产品，如眼唇霜。”

由于MOR已在全球17个国家销售，马上还会进入3个国家，其全球化团队可以帮助法兰琳卡进行全球推进。据了解，法兰琳卡国际版新品计划在今年年底、明年年初首先在澳洲上市，随后进入英国等欧洲国家。

滋源品牌事业中心总经理孟飞则表示，滋源计划两年内进驻日本市场，首批门店将会选择日本大型化妆品连锁店及免税店，品牌甚至还会将部分产品移至日本生产。

站在“CCTV•国家品牌计划”和环亚时代的高度，环亚集团五大品牌正在国内、国际市场快速布局。正如程英奇所说，“环亚集团五大品牌都朝着自身的精准定位快步前行，我们要和经销商一起做最深、最精、最透、最有未来和可持续的生意”。