在中国化妆品行业，主打保湿的品牌多如牛毛，但是10年始终如一、将“保湿”二字打上自身品牌烙印的，或许只有伊贝诗。

“2017年，伊贝诗在品牌提升、渠道建设、产品升级、终端动销上全力出击。”仙迪董事长杨增松表示，“这次伊贝诗发布新代言人、新形象、新产品，要让大家感受一个全新的伊贝诗。”

今日（9月18日），深海植物保湿护肤品牌伊贝诗“预见•水嫩肌”深海纯净水嫩保湿系列发布会在安徽合肥盛大召开，来自全国各地的代理商、零售商等数百位嘉宾见证了伊贝诗于10周年之际发布的重磅新品。

伊贝诗董事总经理阳猛告诉品观网（pinguan.com），伊贝诗从去年开始定下每年实现30-50%销售增长的战略目标。在竞争越来越白热化的补水保湿市场，伊贝诗要如何打动消费者并实现稳步增长？

24小时持久保湿 伊贝诗新品有多牛

发布会现场，杨增松表示，“仙迪在研发方面整合全球优势资源，为消费者提供更优质的产品”。

杨增松

在这样的理念下，伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列历时一年半的精心筹备和用心研发。“通过大量的消费者调查，我们了解到消费者对补水保湿产品最大的要求是持久保湿、轻透不粘腻。”阳猛透露，围绕“持久保湿”这一诉求，伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列应运而生，“它是伊贝诗产品结构中最重要的产品系列，也是未来两年我们将持续打造的明星系列”。

阳猛

据了解，伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列添加了纯萃藻能AIGAEGEN-AGN™这一核心成分——由济州岛海域150米深熔岩海水和法国布雷阿群岛15米海面下的软毛松藻复配而成。通过两种成分的协同增效，发挥出了1+1＞2的功效，快速赋活肌肤，并能更大限度地提升肌肤的源生保湿能力。

在此基础上，伊贝诗还采用4D保湿膜™科技和“海绵式”锁水技术，真正践行了“纯净原料、纯净环境、纯净配方”三大纯净标准。

“伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列共有9款产品，我们将其中的2款产品深海纯净水嫩保湿霜（海绵霜）和保湿乳送到SGS机构权威测试，结果显示产品能够达到24小时持久保湿功效。”阳猛介绍，作为全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，SGS是全球公认的质量和诚信基准。

除了24小时持久保湿新品的发布，现场伊贝诗还联合北京工商大学中国化妆品研究中心总工程师、化妆品研发领域个人护理用品基础研究资深专家马来记博士，权威发布业界首个“科学保湿”，重新对“保湿”给出了新的定义。

马来记博士

马来记博士总结，“理想的保湿产品应具备4个标准：使用后，肌肤含水量明显提升；具备持久性保湿，使用后长时间皮肤仍有较充足的水分含量；构建立体保湿配方体系，兼顾外充内生水分，标本兼职；在皮肤上良好的吸收、清爽的肤感，有强化皮肤脂质屏障作用。”

在阳猛看来，伊贝诗“科学保湿”的发布，不仅将树立保湿新标准，也奠定并稳固了伊贝诗保湿品类第一品牌的地位。

值得一提的是，国内第一档大型时尚美妆节目《美丽俏佳人》栏目组空降现场进行节目录制，成为发布会的一大亮点。亚洲美妆教父、中韩美妆交流大使张瀚一现场测评伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列新品，对其中的明星单品海绵霜更是赞誉有加。

每年30-50%增长 伊贝诗开启全面升级

“品牌升级是一个持续的过程，现在只是一个升级的开始。”阳猛告诉品观网（pinguan.com），从伊贝诗产品策略出发，深海纯净水嫩保湿系列是承接伊贝诗保湿定位的扛鼎之作，“在过去几年，我们主打100-150元价位的产品，随着消费升级，我们把新品定价在150-200元，这也是目前及未来2-3年CS渠道最主流的产品价格带”。

毫无疑问，深海纯净水嫩保湿系列只是开始。阳猛透露，本次新品的核心成分纯萃藻能接下来将被陆续用于伊贝诗其他产品的升级迭代，“伊贝诗除了深海植物护肤作为品牌理念，‘要保湿，伊贝诗’作为品牌功能，我们还希望打造‘纯净’的品牌标签”。

同步升级的还有品牌形象。阳猛表示，目前市面上的大部分补水保湿品牌都以蓝色为主视觉，而伊贝诗提出“缤纷海洋，艺术表达”的全新品牌形象，以纯净的白色为主色调，配以独特的手绘海藻，打造“缤纷海洋”的主视觉和柜台形象。

而在代言人上，伊贝诗以“85后、90后甚至00后认知度高的代言人”为选择标准，签下全新品牌形象代言人——中国好声音冠军、纯净歌者张碧晨，以吸引更多年轻消费者。

据了解，目前伊贝诗在CS渠道已有10000多家网点，KA渠道有500多家网点，电商渠道基本全面覆盖。“目前伊贝诗电商渠道的占比不到20%，KA渠道去年刚刚启动，CS渠道也有很大的增长空间”，阳猛表示，今年实现增长目标压力不大，“这个月已经有好几个代理商提前完成了全年任务”。

对于未来，阳猛信心满满，“如今消费者已经建立了‘好肌肤的前提是做好保湿’这一认知。未来，我们致力让消费者选保湿产品，首选伊贝诗。而在门店的品类规划中，伊贝诗也将成为零售商在补水保湿品类中的重点品牌”。

下一个十年，伊贝诗刚刚出发。