作为提高品牌知名度和美誉度的重要渠道，优质的电视资源一向是国内化妆品品牌抢占的重点，如何找到电视广告的正确投放姿势，让广告花费价值最大化，是不少品牌都关心的事。

近日，上海上美化妆品有限公司（下简称“上美”）豪掷10亿与湖南卫视就2018年的电视资源达成合作，高频次集中化轰炸电视荧屏。上美旗下各品牌具体合作情况如下：

一叶子以17000万冠名《我想和你唱》，15000万冠名《我要上太空》；韩束以15000万冠名《天天向上》，15000万冠名《是谁在唱歌》；红色小象以8000万承包了全年《天天向上》的合作，此外，湖南卫视全年密集硬广投放达2亿，另有1亿广告资源未定。

其实，这样的大手笔对于上美而言并不是首例，据CTR数据显示，2013年至2015年间，韩束电视广告刊例费用分别为2.12亿元、4.49亿元以及5.17亿元，呈显著上升趋势。而2016年，其在湖南卫视《天天向上》、《金鹰独播剧场》的冠名就投入10亿元。

除了呈“矩阵式”的电视荧屏大传播，上美的营销还不仅仅体现在密集的广告投入上，更体现在对消费人群的深入洞察。比如今年由湖南卫视联手韩束黑面膜全新推出户外综艺节目《亲爱的客栈》，就瞄准了城市族群心理需求的痛点，引发现代都市年轻人群渴望“慢下来，去生活”的共鸣。

这次在广告创意、投放平台、资源搭配等方面狠下功夫的上美，无疑将继续贯彻“高举高打”策略，借此投入以夯实品牌市场份额，提振市场信心。

对于目前行业一掷千金的广告投入而言，电视广告是不可忽视的重要一环，尤其是优质的卫视平台和电视内容，谁具备了内容创新、顺应时下热点、目标人群年轻化等因素，谁就站在了广告营销的制高点。

当然，需要指出的是，现在的消费者对产品比对品牌更关注，如果产品没有优势，即使有大量的电视广告傍身，品牌传播的效果也是微乎其微。所以，品牌方在对广告加大投入的同时，加大对研发的投入同样很重要。