随着市场竞争日趋激烈，化妆品品牌间的广告大战也日益激烈，为推销产品，不少广告用语夸张，大有“语不惊人死不休”的意思。

“三天美白”、“一次见效”、“青春永驻”……这些化妆品广告语，想必你一定不陌生，暂且不管产品有没有这个功效，但这是许多化妆品牌常见的宣传套路；甚至一些颇为“巧妙”的宣传能让化妆品行业的老司机都被蒙蔽。

所以今天，品观君就来讲讲本土化妆品公司的宣称有哪些“骗人”手法。

01、用一些夸大的数字暗示产品高浓度

如果你经常买各种护肤品，那你可能常常看到这些字样：“6000公升矿泉精粹”、“3000万个水分子”…… 这堆数据目的是宣传产品的成分独特、超高浓度、性价比王。

但实际上这是偷换概念，首先，“矿泉精粹”、“凝水因子”这些东西具体是什么？全都语焉不详。其次，这种广告只是利用了我们对巨大数字的畏惧感，让我们觉得这个东西很好很强大。

打个比方说，18g的水含有6.02×10²³个水分子；那么“3000万个水分子”是多少呢？1g水都不到，根本不值一提。

02、用明确的使用时间承诺产品效果

某本土知名牙膏品牌曾经有一句宣传文案，“只需要一天，牙齿就真的白了”，最后该品牌因为虚假宣称被罚，当时还创下了中国化妆品史上最大的一笔罚款。

不过，这笔罚单并没有让中国化妆品牌引以为戒，市场上依旧冒出来很多类似的宣传：

“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”；

“一周美白宛若新生”；

“20天抚平皱纹”。

这类的宣传语貌似是对产品功效很自信，但其实是毫无底线的虚假宣传，你想想7天换张脸的时间都跟品观君割阑尾的恢复期一样，那一个月可以脱胎换骨了呀。

03、用一些很牛逼的称号宣传品牌概念

在化妆品宣传中，最拙劣的文案是下面这几种：

一个做彩妆的品牌，给自己定位叫“宇宙高街二次元潮流彩妆先锋品牌”；

做保湿的，喜欢给自己定位叫“太平洋马里亚纳海沟深海海泥保湿第一品牌”

做法式进口品的，喜欢说自己是“法兰西戛纳轻奢贵妇品牌，路易十六的夫人的挚爱”。

先不说这个做彩妆的，中国二次元还不够，还要做宇宙二次元，概念一听就是虚无缥缈；还有那个法式进口品，路易十六的夫人都上断头台200多年了，它的品牌历史50年都不到，是怎么成为“最爱”的？

04、说产品里添加了“很难获取”的原料

有一个产品手册这样宣传自己：“在太平洋墨西哥沿岸，海平面3000米以下的深海之处，遍布着很多海底火山，绿茶的生物学家们惊奇地发现，在这些极度高温、含氧量极低的火山口附近，竟有微生物在不停地进行生物合成。它们与极端恶劣的环境对抗而存活，是当之无愧的深海‘生存因子’！”

这里面说的南极深海进口原料很高大上对不对？但其实品观君去查了下，这个化妆品都没有通过国产化妆品成分备案。当真是忽悠人不要命。

05、直接拿基因说事

有一些产品直接以含有细胞生长因子为卖点。比如说“能够通过修复基因达到美容抗衰老的作用，提高基因活力，刺激细胞再生，再造皮肤蛋白质”；“促进细胞更新，并保护细胞核及线粒体DNA，帮助保持肌肤健康的酸碱值”。

这样宣传很容易误导消费者“产品能够修复DNA”，但实际上，专业医师解释说，DNA的修复是细胞中每时每刻都在经历的过程，因此，它不会因为皮肤表面涂抹了什么化学品而发生改变，并且修复基因类的化妆品和护肤品并不能改变基因的本质使其重生。

也就是说，DNA的确有修复，但不是因为化妆品，但很多化妆品牌就把这个作用说成产品的功劳。

06、用成分功效误导为产品的功效

有一些主打植物概念的本土化妆品经常是这样宣传的，“特别添加具有舒缓作用的洋甘菊，轻柔呵护肌肤”。

这里有个坑：“洋甘菊是有舒缓作用没错，但如果添加量太低是没有舒缓效果的。所以即使添加了洋甘菊，也并不代表这个产品具有舒缓作用。”但是这个一般的消费者是无法辨别的，恐怕只有化妆品研发专家才知道到底添加了多少含量才真正有效。

所以，如果碰到以成分功效为宣传卖点的产品，消费者心里要有一杆秤。

07、用一些夸张用语或者学术性词语

一些本土化妆品牌使用“最高 、最大 、最强、极致 、极限、强效、强力、特效、高效、全效、全方位、全面升级、消除、彻底祛除……”这类词语的产品宣传，因为这类文案能够刺激消费者，瞬间在竞品中脱颖而出。

但实际上这属于违禁词汇，被化妆品广告法明确禁止使用的；不仅如此，产品宣称里所谓的“最高”、“最强”并没有证据做支撑，中国的化妆品千千万，一个产品凭什么说自己就是“最强”、“最高”呢？即使是质检局都无法证明，当真是忽悠起来不要命！

08、用“帮助”“致力于”等词汇弱化效果

既然说到一些很牛、很高大上、太好的词语，通常被禁止使用。但上有政策下有对策，一些本土化妆品牌能够通过一些手段主动弱化效果。

例如：“致力于做最专业的敏感肌护理品牌”、“帮助解决肌肤困倦感”，等等。

看看多聪明！“最”这个词是绝对化用语，广告法禁止使用，所以利用了一个词“致力于”，对外说的是：“这是目标，不是说现在就是”，连工商局都拿它没办法。

09、用明确的数字呈现前后效果对比

某产品宣传“4倍的植物细胞能量”，但谁知道细胞能量是什么呢？而且还有4倍。

但实际的真相是 “这个4倍指的是较第一代相比的植物干细胞含量”。但是，如果上一代产品中的添加量是0.001%，这一代产品中添加量是0.004%，而此原料最低有效用量是1%，这种宣称会有意义吗？

既然说到数字套路，品观君再给大家揭秘一个地方，“某产品宣称自己活性成分含量高达42%”，听起来是不是很有功效，但你知道为什么是“42%”吗！

“产品总计含有35个成分，其中15个是活性成分，所以活性含量高达42%”，这个公式牛不牛？

10、用医学性词语暗示煽动

某本土品牌紧颜修护系列宣传介绍，“触肤瞬间，即刻体验提升效果。脸部轮廓有如经过重塑，有效拉提19%，紧致效果明显可见，看起来更年轻。由内而外，重拾完美轮廓。”

仔细看看文案里的“重塑，拉提”是不是都带有医学性的煽动性？但是一般不仔细看发现不了。还有一些更直接的：

“56天对抗‘地心引力’，塑造无暇紧致小脸”；

“精准紧塑轮廓、多角度打造紧致小脸”；

“媲美微整形手术的抗皱效果”、“挑战微整形术，28天无龄抗皱”。

你就说厉不厉害，牛顿都对抗不了的地心引力，这款产品可以！

11、使用万能的注释符

万能的注释符是指产品宣传标语的小符号，能让品牌商干很多事情，而且符号处的说明藏在外包装比较隐蔽的位置，消费者稍不留心就会忽略。

比如某洗发水产品名写着是："宇婷黑亮*护养洗发水"，很多人买的时候看到”黑亮“这个词，会认为是洗发头后会白发或灰头发越洗越黑！

但是“黑亮上面写着个大星号，”背面有这个注释符的含义：“指令黑发更显亮泽”。也就是说让黑发变亮？！excuse me，你在开我玩笑吗。

12、产品注册名与功效混合打包式忽悠

有一款产品名就叫做”透明质酸72h护发膜”，按正常逻辑，在产品名后面显眼地写着72h， 消费者都会下意识地想到这指的是72小时的产品效果。

但是到产品背面一看，其解释是：“72h指对产品的建议的洗发频率”，其实是告诉消费者，要每72小时也就是每3天使用一次这个产品。每三天洗一次头，这还用你说么？

跟这个72h一个套路的，还有一个“三分钟奇迹润发乳”，真的很过分，居然告诉我这个三分钟不是指功效，而是注册产品名就叫“三分钟奇迹”！欺负我读书少。

以上这12种常见的手段，都是化妆品公司在产品宣传中聪明地误导消费者的情况。虽然有一些已经被机智的消费者识破，但是大多数情况下，这些宣称“欺骗”的手法非常隐蔽，稍不留神就会中招，你被骗了之后它们还能义正言辞地说，“我没有欺骗你，是你自己没有看仔细。”

美容不易，且行且珍惜！