近几年，化妆品市场的90后消费者对底妆、唇妆以外的彩妆产品需求逐渐上升，这其中，眼影品类的增长尤为令人瞩目。

凯度消费者指数发布的最新报告证明了这一趋势，2017年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%，其中眼影品类同比增长更是高达83.6%，增长率为彩妆类中最高。

专注于少女彩妆的韩国品牌16brand敏锐抓住市场趋势，于2017年12月推出少女杂志百变眼影。截止目前，少女杂志百变眼影已在韩国推出4款色号，上市仅3周时间，已经开始第5批预售，远销美国、法国、德国、泰国等国家的同时，也收获了大批量粉丝在社交平台上自动晒货打call。

短短半年时间，少女杂志百变眼影是如何征服全球消费者心智，并迅速达到销量猛增与口碑暴涨的呢？

精准定位“懒人”眼妆神器

进入新消费时代以来，化妆品零售业的消费主体被90后与95后等年轻群体所占据，而坚持以年轻消费者的需求为导向的16brand彩妆，很快就在市场上笼络了大批少女消费群体。

作为风靡日韩的少女彩妆品牌，如何在快节奏的都市生活里洞察消费者心智？16brand显然很有经验。少女杂志百变眼影的诞生，始终带着16brand坚定的品牌理念——轻时尚、高颜值、多功效。

那么如何将品牌理念融入少女杂志百变眼影中，以推出最符合消费者期许的产品？16brand打出了自己的口号——“学生党、上班族、手残党，急需在短时间内画出完美眼影？三秒时间就让你搞定一切！”面对消费者对产品使用程度简易化的苛求，少女杂志眼影直截了当地锁定了产品客群。

同时，16brand也在产品设计上力求最大化地凸显品牌理念。

首先，少女杂志百变眼影的包装盒采用少女时尚杂志的扉页设计，盒体上能够获取最新流行趋势，彩妆产品及Lifestyle，本身就可自带传播功效。

其次，少女杂志百变眼影在刷毛的设计上也做到了精益求精的设计。刷毛的弧度根据人体眼窝弧度，科学打造出R型圆弧转角；刷毛的高度则是经过科学测评，最终确定的最能实现服帖涂抹、鲜明显色的最佳高度；另外，在刷毛的长度上，则是按照涂抹眼影的最佳比例范围而打造的。

第三，鉴于年轻消费者多元化的审美趋势，少女杂志百变眼影不再拘泥于保守的大地色系，而是按照7:3黄金比例划分出双色眼影，有亮闪珊瑚搭配苛刻棕色，也有亮闪米色搭配牛奶色，4款不同混搭色系，满足不同消费者的妆容更换需求。

产品设计得再巧妙，还是要以品质说话。16brand的这款眼影，采用绝对安全的粉质，内含的球形粉末除了具备吸附眼周过剩油脂的作用，还能提高增强妆容服帖感与持久度。

95后当红小花为它种草

短短半年时间里，少女杂志眼影凭借小而美，方便携带及使用的产品特点，迅速风靡日韩美妆圈，就连国内95后当红小花旦林允也在小红书种草少女杂志百变眼影。

95后当红小花旦林允凭借电影《美人鱼》一炮而红，随后出演《爵迹》、《西游伏妖篇》等多部影视巨作，奠定了娱乐圈一线小花的地位。作为娱乐圈自带热搜体质的人气女星，林允在年轻人当中的号召力不言而喻。

如果说人气当红小花旦为产品背书是少女杂志百变眼影产品的成功，那么借由这一热点话题，利用小红书在年轻人当中的影响力，迅速扩张产品认知度，短时间内，成功在小红书掀起17000多篇少女杂志眼影讨论帖的风潮，可以说是在推广层面的成功了。

目前，16brand已经占据年轻人为主的各大美妆板块热点，无论是Facebook、SNS、ins，又或是国内的微博平台，众多拥有百万粉丝的美妆KOL及网红，集体为少女杂志眼影做口碑宣传。

事实证明，16brand利用互联网推广的举措直接影响了年轻消费者的购买力，从种草到拔草，上市仅3周时间就开始第5批预售，足以见证16brand彩妆始终跟随年轻消费者先锋潮流的品牌调性。

16brand推出的少女杂志百变眼影，毫无疑问已经是美妆界的成功爆品。距离16brand创造下一款爆品还有多久时间？让我们拭目以待。

温馨提示

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