7月22日，由品观APP主办、主题为“探寻增长原力”的2018（第十一届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。诺斯贝尔化妆品股份有限公司行政总裁范展华分享“用科技撬动下一个增长极”。

中国面膜市场已经形成较为良性的生态圈

毫无疑问，面膜品类在近年来取得了快速增长，引得整个行业瞩目。作为领跑中国面膜品类的代工企业，诺斯贝尔的面膜产能规模达到全球第一，但范展华却提出了自己的反思：“企业一直在发展，但到底依赖的是什么呢？是风口吗？风口之后又要如何发展？”

2015年，诺斯贝尔销售额突破10亿元，2017年销售增长达25%。范展华预计，今年诺斯贝尔将会实现超25%的增长。

在尤为擅长的面膜品类上，诺斯贝尔从2017年的日产500万片提高到今年日产650万片。2015年至今，其面膜产量的年复合增长率超16.5%。

面对傲人的数据，范展华提出，中国面膜行业实现了迅速发展，那这个品类到底有没有创新性和科技性？“当然是有的，这个品类的崛起绝不只是处于风口的产物那么简单”。

回顾面膜的发展史，诺斯贝尔的确扮演着尤为重要的角色，是分析面膜市场的绝佳案例。

2013年，诺斯贝尔推出天丝面膜，时至今日，这类轻、薄、透的面膜仍然占据着很大的市场份额。范展华表示：“天丝面膜虽然有着轻、薄、透的优点，但同样存在众多不足，面对不足，诺斯贝尔又推出了“空气感”天丝面膜，比如今年高姿的‘一片霸屏’面膜使用的就是这一材质。”

当然，面膜的创新远不如此。如今很多品牌都推出了自己的黑面膜产品，这些面膜多采用竹炭或者备长炭等吸附能力较强的炭类物质作为原材料。而诺斯贝尔这款黑面膜使用的是最新纳米材料——生物质石墨烯。

所以，范展华指出，面膜品类的迅速发展绝不只是门槛低、争相涌入的结果，更不是由于面膜制造简单，仅需要一个袋子、一块布、一些精华就能诞生的产物。他强调：“面膜能够发展到现在，是由于面膜市场已经形成了比较良性的生态圈。”

他认为：“经过整个行业十多年的共同努力，面膜已经从之前相对简单的膜材、原料、包材等的开发，发展到现在涵盖原料、配方、技术、工艺等整个生态圈的开发，更重要的一点是，中国面膜市场已经形成自己的消费群。”在这种生态圈下，面膜品类实现如此迅猛的发展就不足为奇。

面膜行业的下个机会点在这四点

面对当下面膜市场的繁荣，下一个机会点在哪？现场，范展华提出了四个增长点：

其一，树膜。泥膜在市场上对消费者的培养已经成熟，但由于泥膜的原料是高原土、海底泥、火山泥等不确定性成分，所以相对不稳定。范展华指出，相较于泥膜，诺斯贝尔正在考虑用大树纤维代替传统的泥膜。

其二，微乳。普通的乳液只能达到万级纳米，但作为行业优秀的OEM企业，诺斯贝尔的微乳技术可以达到两百万纳米，更能促进肌肤的渗透，尤其适合化妆水、面膜等品类。

其三，两步增效面膜。由于两步增效面膜具有较好的功效性，消费者更能感受到效果，所以在今年实现了快速增长。关于两步增效面膜，诺斯贝尔也从之前日产量10万片发展如今超50万片。

其四，轻医美。近年，一直在专业线发展、相对小众的安瓶、冻干粉逐渐走入了日化线，众多企业也“一哄而上”。范展华强调，由于中国没有药妆的概念，所以功效性产品在消费者心中的分量举足轻重，随着大量制药企业在原料和技术方面的突破，以及相关研发机构的参与，轻医美类具备功效的面膜品类一定是大势所趋。

“做科技、做创新是每一天都要努力的。” 范展华总结道。

中国化妆品大会由品观APP主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会主题为“探寻增长原力”，参与演讲对话的重要嘉宾包括清华大学经济学院教授宁向东、7-11集团前任全球首席信息官碓井诚、分众传媒创始人江南春、天猫快消事业组总裁古迈、IFSCC下届主席Emanuele Piras、相宜本草执行副董事长兼总裁严明、法国BETC设计公司创始人Christophe等。

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