摘要  据龚文祥透露，微信日前正在内测“购物圈”，这被视为腾讯发力微商，并努力使其规范化的重要举措

文/品观网 易烊铭

知名电商自媒体人@龚文祥 昨日在微博爆料，“微信即将推出购物朋友圈，以后每个人都有两个朋友圈，一个和朋友沟通，一个专门看微商发的信息，即购物分享。这是专门为微商建的朋友圈。”消息一出，即引起广泛关注。

由于微商在过去两年内发展迅猛，形态多样，腾讯官方在这方面的态度也一直颇为谨慎。

春节前夕，微信官方还专门发布公告称，将严查利用微信关系链发展下线分销的行为，并进行盈利或诱导用户关注的欺诈行为，一旦发现此类账号，将永久封号。

从用户体验来讲，朋友圈卖货是严重损害用户体验的做法，所以微信以前一直在封杀这个行为，但是在面对微商这个大市场时，微信官方对朋友圈卖货的态度变得暧昧了很多。

3月4日，全国人大代表、腾讯董事会主席马化腾在两会间隙的媒体见面会上，特别点评了目前火爆的微商现象，称“微店、微商很有意思，这个才刚刚起步，希望很多合作伙伴去做。”

实际上，从去年底开始，马化腾就已经对微商默默投了支持票。

2014年10月，移动电商企业口袋购物就宣布获得腾讯1.45亿美元的投资，其中一个重要的投资项目就是微店。“微店里面大量的用户都不是过去电子商务的卖家，但是他们用手机、互联网很简单拍一个照，写一个价钱就可以做微店了。他的朋友转来转去，这样就可以把信息触达。所以为什么叫微店、微商，很有意思，这个才刚刚起步，希望很多合作伙伴去做。”马化腾如是说。

经过前两年的发展和探索，2015年，微商开始渐渐正规化、团队化。同时，众多的传统企业也逐渐杀入进来。其中，据龚文祥透露，传统化妆品企业韩束今年1月的微商渠道回款额即达到3亿元。

此次微信内测“购物圈”，则被视为腾讯发力微商，并逐步让其正规化的重要举措。

部分专家认为，微信把购物和社交一分为二，实际上是对微商的疏导，既通过对微商的暗中支持，践行了社交电商的探索，也避免了因暴利刷屏对用户社交体验的打扰，可谓两全之策。

“小队伍玩微商，大企业做微连锁”，全民微电商或将成为2015年社交电商的全年雏形。