摘要  2015年1月26日，微信朋友圈首次开启广告推广模式，当天，宝马、vivo、可口可乐三大品牌在朋友圈投放广告被热议，今天，微信朋友圈的广告推广进入新的一轮，继迪奥之后，又一个日化品牌现身

文/品观网 陈攀

2015年1月26日，微信朋友圈首次开启广告推广模式，当天，宝马、vivo、可口可乐三大品牌在朋友圈投放广告，一时成为社会热议话题。

时隔将近两个月，今天，微信朋友圈的广告推广进入新的一轮，主角则是宝洁旗下知名洗发水品牌海飞丝。由此，海飞丝成为继迪奥之后，又一个在微信朋友圈进行广告推广的日化品牌。

这条海飞丝实力派的推广文案，以“实力派不屑”作为推广主题，这可以说与海飞丝一以贯之的“去屑”定位紧密贴合，同时又表明了海飞丝借此表达自己在去屑领域实力派的地位。而“不屑”二字，也表明了人生的一种生活态度，很容易引发消费者共鸣。

海飞丝此次配图文案具体内容如下：

多数人在意的，可能是实力派不屑的/实力派不屑把时间用来抱怨/实力派不屑因规矩而畏首畏脚/实力派不屑其他人贴的标签/实力派不屑无谓的自我坚持/实力派不屑因无知的讽刺嘲笑/实力派不屑半途推卸责任/不屑并非傲慢，而是源于自信。

最后，海飞丝号召大家选择模板，大声说出自己的“不屑宣言”，以期与消费者形成互动，扩大推广范围及影响力。我猜，这时候，你正在被刷屏。

而最为重要的是，与之前的朋友圈广告有所不同，此次微信为海飞丝开放了直接购物入口，用户按照引导即可轻松进入海飞丝京东专区购买产品（详见下图）。