日前，国家商务部办公厅下发通知，确认了首批线上线下融合发展数字商务企业名单。御家汇股份有限公司（简称御家汇）与阿里巴巴、京东、小米、海尔等全国60家行业标杆企业一起获选。与御家汇一同获选的湖南省企业还有安克创新和兴盛优选。

据悉，次评选工作是国家商务部为推动商务领域企业数字化转型，促进新旧动能转化、资源优化配置、质量效率提升的重点工作，通过各地推荐和专家评审,最终确认企业进入名单。

作为一家登陆A股不到两年的“互联网+美妆”企业，御家汇一直是线上线下融合发展数字商务的参与者和践行者。

首当其冲，线上一直是御家汇的强项。目前，线上电商营销已经成为互联网发展时期产品销售的主要渠道，化妆品网络销售逐步受到消费者认可。

根据Euromonitor数据显示，近三年来中国化妆品电商渠道复合增速达35%以上。同时，据凯度消费指数报告，“85后”消费群体总共对化妆品消费增长的贡献率达70%左右，这部分年轻客户群体更偏好在网络获取资讯以及网上购物。

如今，御家汇线上与淘宝网、天猫商城、唯品会、聚美优品、京东商城、云集、小红书、速卖通、亚马逊等国内外一百余家主流网上商城建立了深度合作关系。与此同时，御家汇加速线上线下全渠道融合，线下入驻了屈臣氏、沃尔玛、家乐福、步步高等实体零售渠道。 其中，御家汇旗下的御泥坊线下网点就达到5000多家。

值得一提的是，在进行数字化转型过程中，御家汇迈出了实质性步伐。其以大数据指导生产、研发、销售、物流，比如实现了个性化推荐和数据服务、供应链协同等。

据了解，御家汇公司数字化会员比例达到90%。除了自有品牌，目前御家汇还为美妆、个护、零售等领域的企业提供社交电商解决方案、拼团解决方案、一站式跨境电商解决方案、社交内容分享解决方案、多渠道会员积分解决方案、多渠道会员触达解决方案等。

总之，当前，若想紧跟中国消费者持续变化的需求，企业们必须主动顺应数字商业潮流，建立数字商务战略。对于中国化妆品行业而言，御家汇抓住了“数字化转型”、“数字商务”这一关键点，就能走得更远。