摘要  5月19日，台湾贝豪集团联合北大荒集团在第20届中国美容博览会E区VIP3地段特设以“预见· 未来”为主题的中国面膜未来馆，以极富面膜文化底蕴和气息的展馆设计理念成为本届展会最大的惊喜

文/品观网 易烊铭

继3月在意大利博洛尼亚国际美容展载誉归来之后，5月19日，知名面膜OEM企业——台湾贝豪集团联合北大荒集团在第二十届中国美容博览会（简称上海CBE）E区VIP3地段特意开设了以“预见· 未来”为主题的中国面膜未来馆，并以极富面膜文化底蕴和气息的展馆设计理念成为本届上海CBE上最大的惊喜。

耗资百万，贝豪携天际为行业展会添新彩

作为面膜领域里的领导者，贝豪集团过往参加过多次同类型的行业展会，不过展馆设计效果始终不及贝豪集团总经理梁宏丽的预期。这一次，通过与知名展位设计公司——广州天际展览工程有限公司的跨界合作，梁宏丽对参展本届美博会格外自信。

据了解，广州天际是国内知名展览设计公司，目前主要服务于家电、IT、光电等领域里的数十家全球500强企业，包括阿里巴巴、海尔、美的等。而此次贝豪与天际间的跨界合作，对双方而言都是不小的挑战。

 “贝豪跟天际是首次合作，之所以选择在化妆品行业零经验的天际，主要是希望通过跨界碰撞出新的火花。”梁宏丽认为，过往的绝大部分化妆品企业展示形式过于单一，没有新意，贝豪希望通过此次与天际的跨界合作颠覆以前固有的想法，给行业带来新的气息。

当然，对于此前从未涉足过化妆品行业的广州天际而言，为贝豪提供展位设计和搭建同样颇具挑战。“以前天际不涉足化妆品领域，是因为觉得这个行业整体比较混乱，对展示设计这块都没有自己的想法和要求，之前还没有遇到过想要在这块创新的企业。”广州天际副总经理郭涛对品观传媒解释说。

不过，在与贝豪深入接触之后，郭涛对中国化妆品行业有了新的认识。“通过深入了解，我们发现贝豪是一家有态度、有责任感的企业，虽然是面膜OEM企业，但是贝豪与客户之间不止是简单的买卖关系，而是在倾尽全力构建面膜行业好的生态环境。”郭涛说。在郭涛看来，如果没有这种放眼整个行业的高度和格局，贝豪可能还只是一家代工厂而已，绝无可能有如此迅速的发展。

梁宏丽认为，目前国内面膜产业整体而言仍比较混乱，产品品质良莠不齐，如何通过上海美博会表达出贝豪对整个中国化妆品行业面膜产业未来的期许，成为贝豪和天际设计展馆的最重要出发点。在多次深度的沟通和思想碰撞之后，贝豪“中国面膜未来馆”的主题概念应运而生。

据郭涛介绍，贝豪“中国面膜未来馆”项目于年前正式启动，共历时4个多月并花费百万元巨资。在整个设计创作过程中，双方至少开了八次会议，其中，天际更是深入到贝豪、北大荒等企业进行实地考察，以加强对企业和面膜行业的整体认知。“一个好的设计需要建立在双方彼此深入的沟通之上，只有这样，才能对贝豪对面膜品类有更加深刻的理解。”郭涛告诉品观传媒。

跨界合作，中国面膜未来馆预见面膜品类未来

当然，贝豪“中国面膜未来馆”不只是要展示面膜品类的未来发展方向，通过与品牌商北大荒集团的联合参展，面膜OEM企业贝豪集团试图通过这种全新的参展模式，真正地把中国的面膜文化传递出去。

基于这样一种理念，广州天际在为贝豪“中国面膜未来馆”项目做设计框架的时候，选择以中国面膜未来发展方向为主要设计思路，整体空间呈现上则以联合馆的思路出发。

据品观传媒现场参观发现，贝豪“中国面膜未来馆”主形象区以六根醒目的仿真木炭柱体将贝豪创新推出的备长炭黑金面膜的产品展示融入其中。而之所以特意把备长炭面膜的黑色提炼出来，广州天际团队做过深度考虑。

“在建筑外观上，做漂亮是很容易的，但是如何把面膜文化和面膜未来发展方向融入进去则很难。”郭涛告诉品观传媒。而“中国面膜未来馆”通过经典的黑白两色搭配来不仅能很好地匹配贝豪的代表性产品，同时也能从复杂的美博会现场环境中脱颖而出，并通过这种“少即是多”的极简设计风格体现出贝豪在面膜文化和未来发展趋势的深刻洞察。

除此之外，备长炭这个核心设计元素还能将贝豪以及北大荒旗下东北膜样、掌声这三个品牌进行紧密联系起来，以体现出联合馆的特点。

主形象区之外，贝豪还在“中国面膜未来馆”中特别设置了面膜文化展区，通过营造出浓厚的艺术文化气息、文化式的展示方式并搭配与博物馆式的灯光设计，让参观者沉浸于贝豪面膜文化的气息中。

而为了保证设计元素能够被真实呈现出来，广州天际还对贝豪“中国面膜未来馆”项目采取一般展览公司不会做的预搭建模式。“展览是定制化的项目，不是标准化的产品，很多东西是设计公司和客户所无法判断的，只能通过预搭建模式来确保后期展览效果，对于品质、最后的结果，天际和贝豪一样愿意投入人力、物力和财力”郭涛对品观传媒解释说。

创新护航，贝豪不惧模仿力促行业水平提升

事实上，梁宏丽非常重视此次跟天际的合作。一直以来，贝豪虽然都有持续地去做各种面膜文化展，但是却都并没有令梁宏丽满意。梁宏丽希望，通过跟天际的合作，能够将贝豪对面膜的深入理解以及面膜文化气息传递给并影响到参观人员，并为面膜行业的整体水平提升助力。

当然，由于国内行业环境不佳，包括产品、包装、设计等，贝豪的每一次创新都会引起同行的恶劣抄袭和模仿。“很多时候，贝豪展示用的头模都能成为面膜企业争相模仿的对象”，梁宏丽对品观传媒无奈地说。

而最让梁宏丽失望的是，虽然很多企业一直在不断抄袭贝豪的产品、创意和设计，但基本都只属于粗糙地抄袭，完全没有自己的想法和创意等，甚至完全无法体会贝豪所想表达的面膜文化这些核心的内涵。很多企业只是在做面膜生意，并没有去深刻理解面膜品类本身的价值和内涵。 

一直以来，中国化妆品行业上游生产企业在化妆品产业链中几乎没有任何话语权，究其原因，一般上游的生产企业缺乏创新，在产品研发、原料等核心技术上完全没有任何的优势可言。这也直接导致了中国化妆品的品牌从源头上失去竞争力，中国大部分的市场被国际大牌牢牢占据。所幸贴片式面膜一度被国际大牌们认定为边缘性品类，反而成为了中国化妆品企业绝地反击的大好机会。  

然而现如今的中国化妆品行业上游生产企业中，认真做事的企业固然不少，但总体思想上还是偏于保守，大部分代工厂企业只把自己当做是纯粹的“加工厂”，没有自己想法，没有创新精神和敢于打破常规的精神，只知道一味地去迎合客户要求，将订单和出货量看成是永恒的发展道路。在他们看来，代工厂完全不应该有自己的理念，更不谈有自己的文化内涵，文化内涵那些都是品牌们才应该有的东西，他们只需要按照品牌商的要求，在品牌商要求的价格下做出相对应的产品。正因为如此，大部分的OEM企业参展都是在展柜上摆满了满瓶瓶罐罐，只是向别人表明自己是一家代工厂就行。

对于上游生产型企业来说，产品就是企业的一切。在推出任何一款产品之前，你得思考这款产品是否可以打动你自己？！

任何好的产品或者是好的创意的出现，一定是基于你自身对这款产品的深刻理解。贝豪这次展位设计只是一次尝试，希望可以给上游的生产型企业甚至是整个化妆品行业带来一些思考。未来代工厂应当尝试着摒弃纯粹代工生产的理念，而是要更多的专注于产品研发和创新，只有你深刻的了解你的产品，你才可以想出好的卖点和创意去推广它，企业才有新的可能。除此之外，生产型企业还可以在一些生产方式和运营模式上有所创新，不断突破自己。

  “贝豪的DNA是创新，这需要具备自我否定和自我革命的精神。”郭涛对贝豪核心优势如是评价说。而正是有这种核心优势在，也让贝豪肩负起领航中国面膜未来的责任和义务，“这次展会，我想表达的是我们贝豪对于贴片式面膜这一品类深刻的认知和理解，通过表达我们对贴片式面膜的理解。我希望通过今年上海美博会上中国面膜未来馆的展示，让行业尤其是上游的面膜代加工企业能够改变一下，并最终提升整个行业的创新水平。”梁宏丽最后说。