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中国日化三分天下 美肤宝如何破局开凿新未来?

品观APP原创 丁子乔  ·  2015-07-17
如何破局同质化,以全面创新的姿态传承千年东方养肤之道,成为美肤宝重点思考的方向。近期,美肤宝推出金钗玉露润颜保湿系列。

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随着中国经济的快速发展,人们生活水平日益提升,这为中国化妆品行业创造了更为广阔的发展空间。不过,伴随更大的市场空间而来的是激烈的市场竞争,如今,中国化妆品市场呈现出洋品牌、合资品牌和国产品牌三分天下的局面。

不得不说,激烈的市场争夺战,所衍生的不仅仅是造就了一批品牌的崛起,更无限放大了日化产品的“通病”——同质化。

如何破局同质化,以全面创新的姿态传承千年东方养肤之道,汲取中华美容养生文化中的“平衡• 调• 养”精髓,开凿东方养肤的新未来,成为美肤宝2015重点思考的方向。

近期,美肤宝强势推出金钗玉露润颜保湿系列,开启破局之举。

应消费者之需,让产品“活”起来

品牌经济时代,所有的关注焦点都集中到了消费者身上,消费者成为市场中真正的上帝,然而上帝的内心却难以揣度。在此驱动下,如果新品不能满足消费者的需求,新出的产品有可能面临“夭折”!

如何让产品与消费者需求完美切合,继而以产品推进美肤宝传承中国东方养肤之道新进程?关注需求是关键!

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对此,美肤宝在研发金钗玉露润颜保湿系列之初,便对补水保湿需求群体进行深入调查。在结合多方市场调研后,美肤宝开始聚焦更精细的解决方案,以满足更加具体而明确的需求。

美肤宝将金钗玉露润颜保湿系列需求人群,定位在轻熟肌消费群体上,并为其量身研制补水方案。经过反复试验,产品一经推出,不仅获得了全国各地合作伙伴的支持,更掀起了高端补水保湿新风暴。

激活千年古方 开启4重水养平衡

目前市场上的化妆品品类日趋细分化,产品的研发的针对性越来越强。

十五年遵循东方养肤之道的美肤宝发现,随着年龄的增长,肌肤锁水和造水能力下降,皮肤变得干枯、喑哑,肌肤失去张力与光泽,干纹、细纹亦随之产生,衰老加速。传统的保湿已经解决不了轻熟龄因为皮肤干燥出现的肌肤问题。

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基于此,美肤宝从“千年润”养肤古方中汲取灵感,与北京工商大学中国化妆品研究中心形成院士工作站战略联盟,利用现代科技激活千年养肤古方,精选生水仙草金钗石斛为主、融入玉竹、黄芩、麦冬,以最优配比组成“金钗玉润方”。

产品不仅突破传统保湿模式,更能有效打通肌肤活水通道、促进肌肤内部保湿循环,从而开启“保水-活水-汲水-固水”的4重水养平衡模式,帮助肌肤调养至水润、弹力、有生机的健康状态。

科研引航  以品质打造核心竞争力

化妆品是具有一定技术含量的快消品,功效、品质决定了其是否能满足消费者的需求。因而,要想赢得市场的认可和青睐,必须将品质作为核心竞争力。

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为此,美肤宝在对产品进行全渠道统一后,便迅速对产品品质升级变革。在集团强大的科研实力支持下,金钗玉露润颜保湿系列从原料筛选、配方设计、生产加工等各个环节均受环亚研究院严格把控,保证每一款产品均为高品质、高要求、高规格的优质护肤产品。

致力传承东方养肤之道的美肤宝品牌坚信,以卓越品质带动品牌的腾飞是一个漫长的必经之路,要么沉沦,要么突围。美肤宝品牌能如此快速发展,不仅仅得益于15年用心传承,更在于品牌在传承中不断创新。

未来美肤宝将在传承这条路上如何破局同质?我们且行且看。

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