摘要  高投入背景下，滋源对于市场的企图显然不止于当前。据程英奇透露，滋源在诞生初期就制订了五年战略规划，今年年底前将会进驻80%以上的KA和LKA卖场

       文/品观网 陈艺群

       当7月17日东方既白之时，安徽卫视演播厅的余热才刚刚散去。7月16日晚，由环亚集团研发的洗护品牌“滋源”总冠名的歌唱类节目《我为歌狂》第二季总决赛录制在这里上演。冠名《我为歌狂Ⅱ》后迅速升温、抢滩市场的滋源，在16日夜晚震撼的总决赛现场，再次将品牌的传播发挥到极致（8月2号,《我为歌狂》第二季总决赛将在安徽卫视播出）。

       环亚集团董事长胡兴国、环亚集团天然洗护事业中心总经理程英奇博士也出现在了录制现场。节目录制之前，胡兴国接受了新闻中心记者采访，表达出对这个节目的喜爱，同时道出了选择《我为歌狂》的原因：在多数节目还是个人参赛的情况下，《我为歌狂》另辟新路，以团队的形式组织选手参赛，表现出的团队精神正是环亚所追求，与滋源品牌文化也非常契合。

       据了解，《我为歌狂》第一季环亚作为特别支持，看到良好的节目效果之后，果断做出冠名第二季的决定，而这也是滋源冠名的首个歌唱类节目。虽然因为节目播出时间稍晚，对收视率产生了一定影响，但是因冠名《我为歌狂Ⅱ》带来的显著效果仍不容忽视。

       对此，胡兴国非常看好：“冠名《我为歌狂Ⅱ》让滋源在行业内和消费者心中产生了一定的影响和共鸣，增加了知名度。”滋源在冠名后短短三个月时间便完成渠道的建设、网点的开拓，并在消费者市场形成相当的知名度。胡兴国表示，如果未来《我为歌狂》有第三季和第四季，可能会考虑继续冠名。

>>总决赛新闻发布会现场，胡兴国与参赛选手合影

      实际上，滋源不仅投放了安徽卫视的《我为歌狂》，更是在多平台上进行了有策略的广告投放。

      据了解，滋源目前已与央视8套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视等一线电视媒体达成了合作。

       不仅多平台投放广告，滋源更是与卫视众多王牌栏目合作，独家冠名浙江卫视《我不是明星》，特约播出《十足女神FAN》，总冠名安徽卫视《我为歌狂》、总冠名《非常静距离》、冠名《滋源•这一刻》，与《男生女生向前冲》展开深度合作，并与中央8套晚间黄金强档、安徽卫视海豚第一剧场、海豚万家剧场、海豚真情剧场、北京卫视《妈妈听我说》等节目展开合作。

       对于如此高密度、高投入的广告投放，程英奇解释了投放的选择标准：“我们主要投放观众集中在25岁到35岁的节目，这类人是追求健康生活方式的主力军，更容易接受新品类。”

       “初期在安徽卫视投放广告，主要为覆盖到大多数专营店渠道所在的二三四线城市；而湖南卫视从一线城市覆盖到四线城市，则是我们想覆盖全国消费者的一个投放平台；当商超渠道启动的时候，浙江卫视、北京卫视等主要覆盖一二三线城市观众的媒体就成为了我们合作的目标。”

       高投入背景下，滋源对于市场的企图显然不止于当前。据程英奇透露，滋源在诞生初期就制订了五年战略规划，今年年底前将会进驻80%以上的KA和LKA卖场。

       而滋源的日本研究团队，未来还会推出无硅油2.0系列，品牌、品味和品质都将建立一个新的高度。

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