移动互联网时代所有的界限都在消失，跨界成为当下最为热门的话题。而随着中国美妆市场的快速成长，很多品牌把跨界的目标瞄准了这块上千亿的大蛋糕。

2015年1月底来自瑞典的著名快时尚品牌H&M宣布推出美妆系列，进军化妆品行业；2015年4月来自日本的Life Style Store无印良品也推出了自己的彩妆系列，宣布跨界美妆行业；随后知名跑鞋品牌锐步也瑞典化妆品品牌FACE Stockhol携手联名跨界彩妆……

由此可见在快消品领域，美妆无疑已经被公认为一块低风险高收益的大蛋糕。然而蛋糕人人羡，能不能吃得消、吃得香、吃得饱就另当别论。

瘦身霸主跨界美妆  掘金曲线产品新蓝海

在众多外资品牌纷纷投身跨界美妆热潮之时，一个重量级的本土品牌即将跨界而来，它就是创立于2002年深耕瘦身市场十三年拥有百亿体量的绿瘦集团。

绿瘦集团创建于2002年，是一家集保健品研发、生产、销售于一体的集团性公司。“绿瘦作为中国保健行业最资深的品牌之一，一直致力于中国消费者特别是中国女性的健康体重管理，在过去的十年时间，帮助了很多的女性朋友找到了曲线美感。在如今这个跨界时代绿瘦也希望继续创新，实现自我超越。”

绿瘦美妆执行总经理邵启磊告诉品观网（www.pinguan.com），绿瘦集团已经对化妆品市场做了将近一年的考察，对于此次跨界美妆行业，他表示，绿瘦集团希望从其主基因——体重管理的女性美学出发，希望从内服到外用都能够全方位打造出一套曲线管理体系，为消费者带来完整的曲线产品体验。

据悉，绿瘦为本次跨界所开发的产品主要还是从曲线美学的角度出发，以“瘦美妆“为主打概念，涉及面部产品和身体产品，两个系列都会有明星产品，以精华为主。

 “这是一个非常有潜力的新蓝海”，作为浸淫化妆品行业多年的职业经理人，邵启磊敏锐地洞察了曲线产品品类在整个化妆品领域的空白，他表示此次对于化妆品曲线产品的试水，对于市场、行业、代理商、消费者再到绿瘦集团本身都是一次非常值得期待的尝试。

“有效和安全是可以兼得的。”在中国的商业历史长河中，谈及功效型产品就不得不提高安全问题，对于绿瘦本次跨界主打的产品类型，如何在安全与有效间做出平衡，品牌方显得十分有信心。

邵启磊表示，任何能够立足市场的品牌都必须将产品的安全放在第一位，当下化妆品市场频频发生的安全事故大多数来自于渠道不正规，厂家不正规的圈钱产品。“绿瘦在过去的十年一直将产品安全作为原则性问题来对待，本次跨界美妆我们有十足的把握，给市场和消费者一个满意的答复。”

品牌沉淀与渠道优势 助力美妆跨界

绿瘦集团自创立以来一直致力于为中国女性提供最科学的体重管理以及塑造曲线美感，对女性消费群体的需求有深入的了解，共同的消费群体和服务对象为绿瘦进军美妆奠定了坚实的基础。

“谁掌握消费者谁就能掌握市场。”邵启磊相信，在过去的十年里绿瘦在女性消费者心中留下的良好品牌形象和品牌认知度，将会为接下来绿瘦美妆的品牌推广和终端零售带来巨大的推动力。

更为重要的是，绿瘦拥有国内外关于体重管理这方面最强大的顾问专家、科研团队、原料供应商以及优质的资源。

“我们多年来只做一件事，就是如何有效地管理我们的脂肪，所以我们对脂肪以及延伸出来的各种关于曲线的问题都了如指掌，这是普通化妆品公司做不到的。”

邵启磊坦言，这样的基础对于绿瘦进军化妆品行业专门来开拓关于曲线美学的产品是有重大意义的，无论是工艺、技术、原料还是功效等等这些方面的问题，绿瘦都有十足的把握与信心。

据邵启磊透露，绿瘦美妆将从CS渠道开始切入，利用日化线完善的体验和售后体系切入化妆品市场。然而，众所周知，自2015年以来CS渠道正在遭受着一股前所未有的寒冬，从大的全国性连锁到地域连锁都在经受不同程度的业绩下滑。

对此，邵启磊表示并不担心，“首先，绿瘦在跨界之前做了充足的准备，从产品设计、产品研发到营销模式都有成熟的考虑，同时我们也拥有雄厚的实力作为基础，优秀的团队推进运营，从长期来看是非常乐观的。第二，绿瘦美妆拥有强大的科研团队与研发基础，产品安全过硬。第三，绿瘦在考虑营销的同时，也在布局建设移动互联的商业模式，而不是单纯地向饱和渠道输送产品，对代理商也将是一次全新的机会。”

“移动互联网时代，行业之间的界限在消失，表面上差异很大的东西，其实内在有很多共通点。跨界之所以成为当下趋势，就是因为大家都有了这种意识。”品观传媒董事长、《化妆品观察》杂志总编邓敏，认为在其他领域寻找到跟自己所在领域有共通的新鲜元素，然后把它们有机地融入进来，使原有产业呈现出新的面貌，这才是跨界的魅力所在。

“初步业绩目标为1亿”，邵启磊透露了绿瘦美妆明年的业绩目标，并表示这只是一个保守估计。绿瘦在十年品牌沉淀以及强大研发背景的支持下来势汹汹，或将为当下的化妆品市场带来一缕清风，有望在日渐低迷的零售市场上异军突起，成为渠道商以及零售商破局零售寒冬的新增长点。