3月14日，中国知名护肤品牌丸美举行了丸美第四代弹力蛋白新品——丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华的全球发布会，丸美集团的所在地广州的广州塔没能与之相逢，中国经济中心上海的东方明珠也无缘记录这一时刻，而真正见证这一丸美国际化事件的是埃菲尔铁塔、卢浮宫以及香榭丽舍大道。
这次在巴黎的新品发布会是丸美继2013年奢侈品巨擘LVMH旗下L Capitai Asia 基金战略注资丸美后，丸美向整个行业及护肤市场所发布的第一款世界级高端眼精华。据了解，出席发布会的嘉宾除了丸美CEO孙怀庆，还有LVMH集团旗下丝芙兰、法国SILAB公司、法国著名设计公司、法国阳狮广告等企业代表，更有法国数十家原料科技公司高层出席，为本次发布会注入浓厚的法式气息和科技范。
孙怀庆在发布会上称：“法国巴黎是丸美新品发布世界之旅的第一站。它有两个含义：第一，新品的诞生凝聚了全世界的智慧，比如它里面包含了7项专利，诞生自不同的国家；第二，新品的科技内核、包装设计、创意展现都凝聚了法国因子。所以它既是世界智慧的凝聚，又表现了非常突出的法国的智慧和创意。所以我们把它的发布放在法国巴黎。”
从去年开始，国际化就已经成为了丸美的目标，与LVMH集团旗下L Capitai Asia 基金合作令行业瞩目，丸美也将2013年称为国际化元年。这次的新品发布会，喻示着丸美国际化品牌发展从信念走向行动的重要开始，展现出丸美这个国内护肤品行业的领军人物，向国际护肤大牌发起挑战的信心与野心。第一个丸美，诞生于东方的千年商都广州，第二个丸美，则从西方的时尚之都巴黎开始。
国际化开启
在丸美的发展历程之中，每七年都是一个节点。2002年丸美诞生于广州世界贸易中心，完成了企业最初的资本积累。2008年丸美搬迁至越秀区和平路7号别墅，实现了稳居中国一线梯队的飞跃。2014年，入驻珠江新城的丸美会在那里展现一个中国品牌的雄心，使世人看到一个国际化的丸美。
孙怀庆曾接受记者采访时表示，就国产品牌而言，走向国际更如隔着一条广袤浩瀚的大洋，跨越它并非易事，孤身起航更有被淹没的危险，丸美在积淀出国际化的实力后，选择了借船出海。
这艘大船则是世界第一奢侈品集团LVMH。2013年7月10日，LVMH集团旗下L 基金战略投资丸美，当时孙怀庆就宣称除了九位数美金的资金支持，同为LVMH集团旗下高端品牌迪奥与全球连锁丝芙兰也为丸美提供相应资源以进行品牌和产品打造。
而这一次的新品发布，可以说让孙怀庆的这句话得到印证。新品丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华，包含了诞生自不同国家的7项专利，汇聚了9国顶尖原料，设计来自于世界原创的法国设计、核心原料是来自于法国著名的SILAB公司、形象的升级和消费者沟通的创意来自于法国最大的阳狮广告。
当然，国际化除了需要雄心与勇气，更需要实力以作后盾，丸美在这一方面也做了充足的准备。毫无疑问，如今的丸美已经是国内化妆品界一颗璀璨的明珠。
在丸美2013年的年度庆典上，孙怀庆称丸美的零售额已经突破30亿元，同比增长了21%。在2014年的目标规划中，孙怀庆提出了40亿的规模目标，同比2013年有30%以上的增速。此外，孙怀庆表示会以每年增长10亿的目标鞭策自己与团队，以实现到2020年零售额达到100亿的发展目标。
可以说，丸美的光芒是市场对丸美产品品质的认同，更是对丸美品牌的青睐。而在制定目标的过程之中，国际化无疑会为丸美的发展注入前所未有的强大动力。
而作为丸美的掌门人，孙怀庆已经磨砺出带领丸美走向国际化的个人素质，并为这份新的事业做好准备。孙怀庆在先前接受《化妆品观察》专访时表示，在丸美的第二个七年，自己养成了一些国际化的思维方式；而第三个七年，自己最重要的工作目标是战略的把握和团队的搭建。
巴黎作为世界时尚之巅，在那里诞生了太多世界顶级的护肤品及奢侈品牌。但在此之前，国内的护肤品企业很少有此魄力与能力，选择这样大手笔、大规模地发布一款新品，更鲜少有一个新品能够从研发开始就将法国因子贯彻到底。
丸美作为国内“专业眼部护理大师”，无疑在眼部护理与眼部产品的研发领域具有超高的号召力与话语权，伴随这几年的迅猛发展，相信丸美品牌也将以更有说服力的世界级高端眼部新品的发布为契机，快马扬鞭推进国际化品牌战略的执行与发展。
眼霜领航者
作为丸美的优势领域，眼部护理产品自然是丸美进行品牌国际化的先行者，孙怀庆也有意着力打造与强化丸美在眼部护理方面的地位。
孙怀庆曾透露：“丸美零售额达到30亿，其中眼部护理产品大约10亿，已经是中国第一眼部护理品牌，但是在眼部品类市场占有率却不到10%。丸美力求让国际品牌的顾客转向丸美，一个品牌市场占有率在该品类达到23%则成就霸主地位，这是丸美的目标。”而与此对应的是，丸美历时三年建立的亚洲最大眼部护理研究中心，已经在今年1月11日落成。
了解丸美的人都知道，2007年，丸美第一代弹力蛋白问世，那还是一个消费者对眼部肌肤护理意识比较薄弱的时期，丸美无疑开创了崭新的属于自己的弹力护眼时代，一边培育市场一边摸索前行，逐步打开了一个全新的未来。
2009年，丸美弹力蛋白系列升级为1+6全能金质弹力蛋白，丸美稳扎稳打，靠着对眼部肌肤护理的专业研究与品质保障，将弹力护眼的神奇能量逐步向着更大更宽的市场推进。
2011年，丸美开创了弹力蛋白日夜分时眼部护理时代，这一全新的日夜护眼理念不只是在国内的市场上引来了一片惊呼，超前创新的理念更引领了全世界眼部护理新风潮，也为丸美锁定“专业眼部护理大师”的称号奠定了牢牢的基础。
近几年，伴随着国内消费者对护肤知识与护肤意识的提高，对眼部抗衰老、抗皱的需求越来越高，调查发现中国的女性对于眼部护理的专业性与认识相比之前大大提高，这也就对眼部护理产品的专业性提出了更高的要求，对于如何保持眼部肌肤弹性、对抗鱼尾纹、细纹、松弛等问题，消费者对丸美一直所传递的“弹弹弹”给予了很高的认可度与信任度，而这也是丸美品牌发展中非常重要的产品与市场基础。
2014年，丸美王牌产品弹力蛋白系列第四代升级革新，弹力蛋白凝时紧致眼精华选择在法国巴黎首发，将丸美弹力护眼的神奇力量推向了国际化新高度。我们也期待，作为国内护肤行业的领头羊，丸美能够在与LVMH合作后真正释放出与之匹配的国际化品牌力，从中国的丸美走向世界的丸美。
世界级品质
作为丸美发布的第一款国际化产品，其产品品质与包装设计受人瞩目。
据了解，丸美第四代升级革新的弹力蛋白凝时紧致眼精华创新添加了法国原料商SILAB公司25年的研发心血——全球独家权威专利INSTENSYL ® ，集合英、法、美、日、德等9国科研智慧，全世界权威专项7大专利，涂抹后可为你带来“5分钟即时紧致 12小时持久淡纹”的卓越功效，从日夜弹走向即时弹，这一新品在这方面更值得消费者期待。
在当天的发布会上，莱西法国SILAB公司亚太区负责人Henri AUBOIRAUX也为在场的嘉宾们详细解说了INSTENSYL ® 这一即时紧肤科技，他解释称，因为INSTENSYL ® 独有的分子结构非常符合人体细胞的需要，能在瞬间对眼周肌肤起到提拉紧致的作用，达到立竿见影的效果。
当然，一款优越的护肤品不只需要过硬的产品技术与品牌，其包装设计也是决定成败的关键，为了让新品真的拥有与世界级大牌产品相抗衡的形象与竞争力，丸美邀请了法国知名的设计公司亲自操刀，从法国的美学角度为新品原创设计包装，独有的原创金瓶设计充满艺术气息，其简洁时尚的外盒，每一个细节都演绎非同凡响的法式气息。
法国著名设计公司全球创意总监Elie Papiernik在发布会上说：“丸美公司一直致力于追求简约的风格，在这一点上我也十分认同，为了在这样的前提下有所创新，我们动用全球创意思维，仔细体味东西方文化差异，从法国人眼中的丸美出发，提出了‘创新红线’的理念。‘创新红线’将成为串联丸美所有产品包装设计的一个要素，‘创新红线’这一纽带会将丸美的独特创新DNA融合到统一的视觉当中。”
用法国人的眼光来看丸美的东方之美与西方智慧，似乎是一个更特别的角度。丸美此次新品发布选择在巴黎，也正式希望在这个时尚之巅的城市里，有更多的人能够了解到丸美、体验到丸美，未来会选择丸美的眼部护理。发布会上，来自法国的美容专家亲身体验了丸美的新品后，给予了极高的评价，表示该产品独有的弹力拉丝质地给自己留下了深刻的印象。
国际周助阵
对于这款从研发到亮相都如此追求完美、如此大手笔的新品而言，选择哪一位明星代言同样也是一个非常谨慎的问题。通过法国的发布会不难看出，丸美对于品牌的国际发展已经全面展现了自己的梦想与野心，对于这款新品即将邀请哪位明星代言，大家也都充满了好奇。
相关人士透露，此次为丸美新品代言的明星是兼具东方魅力与西方气质的国际偶像——周迅，她不只在国内具有超强的号召力，近几年通过与好莱坞导演的合作，在国际上也具有相当的知名度，她身上透露的艺术气息也是最能代表丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华的法式浪漫气质。
丸美内部还透露，由周迅代言的全新TVC广告邀请了法国著名导演、国际制作团队来完成，广告紧扣产品“5分钟即时紧致”的功效展开，相信由国际领先的拍摄团队与制作团队共同打造的这支精良广告大片，将为消费者奉上一场充满期待的视觉盛宴，也将为丸美品牌的国际化发展再添力。
而在这个媒体力量足以撬动整个市场的时代，如何让丸美新品一经面世，就在短时间内做到让行业瞩目、让市场瞩目、让世界瞩目，丸美的各层人员也都为其做出了详细而缜密的规划。
4月，由周迅代言的TVC广告在央视、湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、安徽卫视、河南卫视、湖北卫视、河北卫视、四川卫视等卫视台，及地面十多个电视频道同步开始投放，全年投放的超高频率、超大覆盖面将率先打响丸美凝时紧致眼精华的首轮知名度。
丸美也同步启动了主流高端时尚杂志的全年广告投放，《VOGUE》、《ELLE》、《时尚COSMO》、《SELF悦己》、《优家》、《瑞丽服饰美容》将密集展开形式多样的广告传播和软文宣传，配合电视广告进一步提升产品的知名度与认知力。
此外，5月开始，丸美还在北京、上海、广州机场的核心位置全面投放品牌广告，以国内一线城市为据点，集中火力提升丸美品牌形象的时尚感与国际感。
据悉，5月30日，由周迅主演的《窃听风云3》将全球火热上映，丸美全新广告大片将与电影同步贴片放送。此外，丸美还将微信微博的力量、联合YOKA和知名护肤专家、护肤达人展开新品私享会……从线上线下全方位、立体式传播，引爆这场从行业到市场到消费者心里的“EYE”魔力。
国际化的梦想不是一蹴而就，但我们看到丸美有足够的实力、智慧以及勇气，坚定而扎实地朝着一个又一个高度迈进。我们也期待丸美为中国市场所奉献的优秀产品不只被东方的女性所认可，也能够在时尚与潮流的前沿城市、在世界更宽更广阔的范围内，被西方女性所欣赏，真正让丸美迎来世界的认可，于国境之外展现中国品牌之美。
而那时，我们更期待在巴黎的香榭丽舍大道、伦敦的牛津大街、纽约第五大道、日本东京银座等闻名世界的商业中心看到丸美的身影，期待中国品牌在世界舞台上绽放光芒。
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