4月15日下午，由佳丽宝化妆品（中国）有限公司对外事务部部长龚菁主持的Kanebo佳丽宝美妆美颜交流会，在长沙芙蓉国温德姆至尊豪庭大酒店华丽登场。

    在开场致辞中，来自株式会社佳丽宝化妆品国际公关负责人山田真司重点介绍了佳丽宝在日本化妆品市场的基本概况及最新国际发展战略。

    他表示，佳丽宝2006年加入花王集团，目前是日本第二大化妆品公司，业务拓展至全球55个国家和地区，2013年销售额达1800亿日元，其中海外市场销售比率为10%。

    近年来，由于日本老龄化严重与新生代人口的锐减，本国市场空间难有大的提升，佳丽宝开始重视对海外市场的拓展。

    对于2014至2015年新发展战略，山田真司具体解释道，佳丽宝将以重视顾客回流的管理机制为核心，从强化核心品牌（全球设定14个重点品牌，国际5个、日本7个、中国2个）、强化国内基础（值得信赖的营业活动与新型专柜销售体系）和促进国际市场飞跃发展（研究和生产是国际市场的发展支柱）三个方面来加固现有事业基础。

    接下来，来自株式会社佳丽宝化妆品中国研究所的高级研究员们为来场嘉宾介绍了佳丽宝在化妆功效方面的研究理论和成果。佳丽宝通过最新的过滤技术和图像解析方法，使肉眼很难判断的粉底可视化技术得以实现。

    佳丽宝于1987年进入中国市场，1995年与上海家化合作成立合资公司，2005年正式在华设立独资子公司——佳丽宝化妆品（中国）有限公司，目前在华销售的核心品牌包括药妆品牌芙丽芳丝、高端护肤品牌印象之美、高端彩妆日月晶采、自选彩妆KATE及为中国专营店渠道定制的雅呵雅丝睿等，其中，芙丽芳丝自2005年引进中国市场高级药房渠道，目前已进入屈臣氏和专营店渠道，印象之美和日月晶彩均在百货渠道销售。

    此次交流会上重点推介了彩妆品牌KATE。作为在日本、香港、台湾畅销的日系自选彩妆第一品牌，KATE产品价位在100到200元之间，于2010年9月进入中国市场，目前在内地主要走一二线城市的屈臣氏和百货渠道，在屈臣氏有69家网点，在百货渠道有8家网点。

    据佳丽宝化妆品（中国）有限公司销售部长阮晓梅介绍，KATE彩妆2014年的拓展重点在于国际性连锁企业，譬如樱工房、可开嘉来、莎莎、万宁等，并将以北京、上海、大连为重点城市开辟直营百货网点，或将于明年正式进军专营店渠道。

    龚菁告诉《化妆品观察》，佳丽宝产品已进驻中国400多个城市，网点数量共达1300家。为确定在中国化妆品市场的地位，佳丽宝每年都会选择新的战略城市与战略代理商，加大投资力度以强化与顾客的沟通及服务并制定出事业加速成长的方针。显然，2014年其选择将长沙作为重点战略城市。

    对此，佳丽宝湖南市场代理商、长沙婕骏日用品贸易有限公司总经理黄宁冰称，佳丽宝在市场推广和活动支持方面对战略代理商会有特别的支持，而战略代理商对品牌结构选择自由度更大，并享有相对低的折扣及优先订货权，与此同时也承担着更重的市场任务。双方基于原有合作和互相信赖，进一步深化合作，共同推进佳丽宝在中国市场的发展。

    品观传媒版权所有。接受各媒体转载刊登，请提前联系wghong@pinguan.com。转载时必须注明出处，如：原文载于品观网（http://www.pinguan.com/）或原文载于《化妆品观察》杂志，并明确标注作者名称。