摘要 实名植入广告的价格根据演员、作家、导演的知名程度而千差万别。如果将广告植入在主人公的职业中，一般每集要支付3000-4000万韩元，比一般的赞助道具要多出2-5倍
文/品观网
近年来，植入式广告正受到越来越多品牌的青睐，化妆品行业的案例数量更是呈增长趋势。本土品牌中，高姿是较早尝试这一方式的品牌，而在韩国，则不得不又提起近期备受热捧的韩剧《来自星星的你》。剧中，席卷全亚洲的各韩剧在播出后，甚至拉动了韩国化妆品、服装等周边产品的出口。现在，值入式广告也正在发生着变化。
据韩国亚洲经济中文网报道，近年来，韩国电视剧间接植入广告已从单一的道具赞助，逐渐演变为直接曝光公司名和品牌名的“实名植入广告”。
在电视剧《命中注定我爱你》中，便出现了韩国“大辫子”洗发水的身影。剧中张赫饰演匠人化学的社长，旗下的韩方洗发水品牌名就是“大辫子”。该品牌是DOORI化妆品1999年在韩国国内推出的首个韩方洗发水品牌。
>>韩剧《命中注定我爱你》男主角
DOORI化妆品负责人金正敏（音）表示：“因为该剧由韩流明星张赫和张娜拉主演，因此在整个大中华地区都享有不俗的人气。其实我们早在三年前已经入驻了中国市场，但是认知度并不高，该片可以帮助我们提升在中国的人气。虽然这部片子没有在中国的电视台放映，但在中国视频网站上的累计点击率已经突破了1亿次。”
自2010年《广播电视法》修订以来，韩国放宽了对植入广告的限制。根据《广播电视法》规定，植入广告只要满足大小不超过画面的1/4、以100分钟为基准播放时间在5分钟以内的话，便可以进行实名植入广告。但是，主人公职场名等“制作上不可避免的曝光”则没有时间的限制。
实名植入广告的价格根据演员、作家、导演的知名程度而千差万别。如果将广告植入在主人公的职业中，一般每集要支付3000-4000万韩元，比一般的赞助道具要多出2-5倍。韩国广播广告振兴公社的数据显示，三大电视台的植入广告销售额由2010年的30亿韩元，激增至去年的340亿韩元。
不过，尽管修订后的《广播电视法》放宽了相应限制，在监管上仍颇为严格。去年，由SBS制作的《那年冬天，风在吹》就因“植入广告过度”而被韩国广播通信审议委员会提出警告并被处以罚金。
而另一方面，韩国的网友也是植入广告的一大监管力量。在《来自星星的你》中，剧中有一个场景是全智贤因犯了低级的常识错误而被粉丝嘲笑“脑袋也打防皱针了吧”，现实生活中，韩国网友也是非常毒舌的，他们的网上“暴力”让制作单位不得不有所收敛，尤其是在保护民族品牌上。
同时，很多观众对植入广告表示出了反感，因为过多露骨的植入广告让电视剧的可看度下降。虽然广播法规定不可以在台词中提及商品或劝说观众购买，但是不少人指出以植入的方式在电视剧中进行宣传也令人非常反感。
