纷纷扰扰的宋仲基代言之争，如今似乎已尘埃落定。

自《太阳的后裔》热播以来，品牌商对人气飙升的男主角宋仲基的争夺便没有休止。据了解，随着该剧热播，宋仲基身价翻了10倍不止，网上传言，仅来自中国的广告代言邀约就已经超过100个。其中不乏多家知名化妆品品牌。

到底宋仲基会选择哪家，一时成为业内热议焦点。

时至昨日，突然有消息爆出，称宋仲基已被某本土一线品牌抢到手中，又引得各大媒体纷纷猜测。而今天（4月6日），珀莱雅签下宋仲基为代言人已被坐实，这场关于宋仲基代言的猜测才最终画上了句号。

自此，《太阳的后裔》中柳时镇的扮演者宋仲基，将作为珀莱雅的最新代言人，与章子怡一起，开启珀莱雅跨越中韩两地的多星代言模式。

值得一提的是，如今男神当道，可签约代言的艺人数不胜数，为何珀莱雅单单选择宋仲基？向宋仲基抛出橄榄枝的品牌那么多，为何宋仲基最终选择珀莱雅？

知名度、受众与品牌相匹配

代言人的知名度，显然是其商业价值的最大背书。而最近宋仲基的火热度如此之高，俨然已成为目前最炙手可热的韩星之一。

据相关数据显示，被认为是“韩剧新爆款”的《太阳的后裔》已刷新收视纪录：第6集在韩国单集收视率为28.5%，超越了《来自星星的你》 大结局最高收视纪录28.1%，而该剧在爱奇艺的播放总量更轻松达到4.4亿。

这些数据也反映出该剧的传播之广、传播力之强，借助该剧，宋仲基在韩国及中国的知名度大涨是显而易见的。

事实上，在《太阳的后裔》之前，宋仲基已凭借多部影视剧积攒了不错的人气，如2010年参演的《成均馆绯闻》及2012年上映的《狼少年》等。其中《狼少年》更是成为韩影史上首部观影人次超700万的爱情片。

当然，珀莱雅之所以选择宋仲基，还在于其护肤达人的身份。

据悉，2012年时，宋仲基就曾和被封为“韩国NO.1男性美容主编”的黄珉荣合作写成《男人脸书》一书，大谈男性护肤心得；同时，他此前也是韩国爱茉莉旗下护肤品牌兰芝的代言人。加上其自身的出众颜值、明朗身线及姣好的肤质，作为护肤品代言人，显然是十分合适的。

而宋仲基的粉丝群体年龄层次涵盖十几岁至四十几岁，刚好与珀莱雅的消费群体高度匹配，这点对于珀莱雅而言，无疑可以在稳固用户基础上提供不小助力。

此外，宋仲基剧内剧外的贴心、阳光的形象，也与珀莱雅“关怀女性”、““支持女性事业发展””的社会价值理念相符。近年来，珀莱雅一直醉心于女性公益事业，除了参与联合国的各项公益活动外，在代言人上选取公众形象较为匹配的明星，也不难理解。

其实，化妆品品牌邀请男星做代言已成为近来的流行趋势，比如李敏镐是悦诗风吟全球代言人，王凯成为雅诗兰黛品牌大使，杨洋代言娇兰，霍建华携手SK-II等。男色时代业已来临，启用年轻女性粉丝群庞大的男星做代言，无疑更能增强女性消费者粘性。

签下宋仲基的珀莱雅，显然也认识到了这一点。

品牌实力、调性赢得明星青睐

毋庸置言，能够抢得宋仲基作为代言人，珀莱雅的品牌实力是决定性因素之一。众所周知，珀莱雅一直处于本土护肤品牌的领先地位，在2015年由品观网发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，其综合实力名列前六甲。

而近年，珀莱雅在科技创新、产品研发等方面的努力也有目共睹，不但从韩国高薪聘请研发人员，还牵头耗费巨资建设美妆小镇。“打造世界级化妆品工厂”俨然已成为珀莱雅近年释放的最大野心与目标。这种对自我的严格要求及不断挑战创新的态度，想来也是吸引宋仲基的因素之一。

在宋仲基之前，珀莱雅其实已陆续签下章子怡、佟丽娅、大S等知名女星作为旗下品牌的代言人。这些国内一线甚至是国际女星的加盟，一定程度上也反映了珀莱雅不俗的实力。

当然，能抢接下宋仲基这样的香饽饽，珀莱雅付出的代价应该不菲。据第一财经日报报道，《太阳的后裔》的热播，使宋仲基在韩国的广告酬金飞涨，资深影视电影人王璐甚至认为，宋仲基的身价虽与国内顶级一线明星的身价仍有差距，但也足以秒杀凭借《来自星星的你》在内地爆红的金秀贤，以及《继承者们》中的李敏镐。

可见，宋仲基绝对“不便宜”！

另外，据珀莱雅相关人士透露，为扩大品牌影响，关于宋仲基代言珀莱雅的海报将于今日登上爱奇艺的暂停页广告。

尽管此次合作代价不菲，珀莱雅能抢下宋仲基，也称得上是品牌推广策略上的一次“胜利”。有宋仲基日益高涨的知名度和与品牌受众相匹配的庞大粉丝群做背书，珀莱雅在2016年初的这一动作，实在是一着好棋。