5月19日,为期三天的第21届中国美容博览会(上海CBE)进入第二天。在本届美博会期间动作不断的5100护肤品,在5月19日又与一号店、中国互联网微商工作组达成战略合作,宣布进军电商渠道。
5100护肤品属于国内首家上市的高端矿泉水企业西藏5100旗下的化妆品牌。2009年,西藏5100与一家香港化妆品公司成立了5100化妆品有限公司,投入到5100化妆品的生产中。2010年9月,5100携冰川矿泉护肤系列产品参加了第33届广州国际美容博览会,打出市场推广的头一炮。此后开始布局线下渠道。
从2015年11月开始,5100护肤品连续赞助了一些大型活动,频频出现在大众视野中,这其中包括当红歌手李健的演唱会、真人秀节目《星动亚洲》、《谁是大歌神》等。知情人透露,5100护肤品在广告、营销方面的投入费用已达数千万元。
5100护肤品采用海拔5100米原地封装的西藏冰川矿泉水,配合世界发明专利AMX生物渗透活肤技术,生产和销售5100冰川矿泉护肤化妆品,为肌肤注入青春健康的生命原动力。
5100力推极地冰泉护肤,主打微细水分子概念,由于喷出来的水质更加细腻、吸收快,颇受消费者喜爱。目前主推冰泉水润保湿、冰泉抗皱两大系列。
此次签约一号店与中国互联网微商工作组,表明5100又将发力电商渠道。5100化妆品有限公司COO方凯雷透露,5100是基于社群性产品创新,再衍生出渠道策略,所以5100在营销上更偏向于拥有忠实的用户与社群,而这些社群是可以通过与一号店、中国互联网微商工作组等有社群基因的合作方去打造。
方凯雷表示,5100要打造的不仅仅是一款产品,而是功能与情怀兼具,有态度的产品,所以希望有态度的去营销。下半年5100还将和数个真人秀节目合作,以及在互联网的推广,而参展本届美博会则是希望通过全方位的展示,寻找到适合的渠道合作伙伴。
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